76家中國企業被杰出雇主調研機構授予“中國杰出雇主2018”年度認證

雇主價值主張（EVP）是塑造并維護良好雇主品牌的根基所在。在EVP尚未被清晰定義的情況下，先投入雇主品牌內容和渠道推廣，其實是一種本末倒置。

2017年12月4日，“中國杰出雇主2018”認證晚宴在上海外灘W 酒店隆重舉行。杰出雇主調研機構（Top Employers Institute）向現場76 家在華企業授予了“中國杰出雇主2018”認證。

總部位于荷蘭阿姆斯特丹的杰出雇主調研機構，2007 年來華并落地生根，今年是第11 年在中國舉辦年度認證晚宴。杰出雇主認證項目在全球116 個國家和地區開展，截止到目前，有超過1200 家企業獲得“杰出雇主”認證，影響力涉及全球逾600萬名員工。

“從對報名企業進行預篩選，企業完成調研問卷，機構執行答案審核，到第三方執行流程審計，歷時八個月，我們以最嚴格標準來執行每個步驟，最終達到或超出認證標準的企業，都是來自各行業的杰出雇主。”杰出雇主調研機構中國區負責人金麗來女士說。

近年來，越來越多企業開始探討如何通過雇主品牌的影響力，吸引并留住優秀人才。

“在調研中我們發現，不少中國雇主雖然已經意識到了雇主品牌的重要性，但不少公司還未確立一個明確清晰的雇主價值主張（簡稱EVP）。在EVP 尚未被定義的情況下，先去投入雇主品牌內容和渠道推廣，這其實是一種本末倒置，又回到了人才競爭的茫茫紅海之中。”金女士說，“作為杰出雇主，聆聽員工的聲音固然重要，但要使員工成為公司的粉絲，首先是要明確企業的核心價值，以及企業持續發展所需要的人才特質。雇主不應一味迎合員工的需求，而是要去引領人才發展，包括現有和潛在員工，讓他們真正成為你的‘ 真愛粉’。”

在杰出雇主調研問卷中，其中一個調研領域為企業文化，包括了雇主品牌建設及EVP 定義。2018中國杰出雇主最佳實踐調研的數據顯示，80%的中國杰出雇主已經正式定義EVP，關聯最緊密的三個要素分別為：企業核心價值觀、愿景和使命，以及企業品牌。

為了制定EVP，這些企業也評估了不同員工群體的需求、職業意愿以及工作體驗。有70%的杰出雇主積極地就其EVP 進行內外宣傳，以確保員工可以從企業內網或入職手冊上獲得相關信息。鑒于EVP 是雇主和雇員的雙向價值匹配，保證彼此間的良好溝通十分重要。

企業需要意識到，EVP 是塑造并維護良好雇主品牌的根基所在，基于定位清晰的EVP 再去制定相應的雇主品牌戰略，才能真正實現商業和人才市場上的雙贏。

什么是雇主價值主張？

雇主價值主張（簡稱EVP)用于衡量員工的付出（工作表現）與其回報（從雇主處獲得）的均衡性。它體現了員工的工作表現換來的整體福利，包括了物質利益（金錢、福利等）、日常經驗、職業機會、學習機會和感性層面需求等方面。EVP 要具有獨特性，并且對員工具有吸引力，另外也要與理想的公司文化和公司實際目標相符。

什么是雇主品牌？

雇主品牌（簡稱EB）是公司作為雇主所擁有的形象、口碑或給人的感覺。雇主品牌的形成會受到許多方面的影響，如雇主價值主張、員工待遇、公司文化甚至是商業品牌。公司的雇主品牌無論如何都是存在的。雇主品牌的正面形象越強，公司越有可能獲得并保留行業中的頂尖人才。由于消費者和其他公司可能會根據公司作為雇主的口碑來決定是否選擇公司或與公司來往，人們逐漸認為，較好的雇主品牌會對業務產生積極影響。