“向新時代新菁英致敬” 水井坊推新品“菁翠”，白皮書定義新菁英

2017年12月8日，全球企業界風云際會，《財富》全球論壇在花城廣州落幕。

作為《財富》全球論壇獨家官方白酒，水井坊以新品“菁翠”驚艷論壇，并攜手國內領先調研機構艾瑞咨詢聯合發布《中國新菁英價值白皮書》，共同探尋中國經濟文化蓬勃發展的驅動力，揭秘中國消費引擎背后的核心人群。

水井坊二度攜手《財富》全球論壇，向全球財富貴賓呈現菁英之選

遇見菁英，破局高端白酒市場

在當前全球經濟增長乏力、國際政治“黑天鵝”頻現、全球化趨勢出現逆轉的背景下，《中國新菁英價值白皮書》備受矚目。

時代公司首席內容官兼《財富》雜志總裁穆瑞瀾指出，人工智能蓬勃發展、世界政治氣候變化帶來的新沖擊以及中國的持續崛起，是本屆《財富》全球論壇關注的三大趨勢。而中國經濟文化的蓬勃發展催生了精英階層，他們是驅動中國消費引擎背后的核心動力，由他們掀起的消費升級、新零售革命等現象，成為論壇解讀中國經濟的切入口。而事實上，他們除了富足、奮進，也開始日益關注社會現象、精神文化及歷史傳統，因而又被白皮書定義為“新菁英”。

水井坊在論壇期間適時推出超高端新品——每瓶售價1699元的“菁翠”，以菁翠致敬新菁英，直抵白酒市場價值階梯的頂端，客觀上將撬動高端白酒市場的寡頭壟斷格局。

多年來，作為高端白酒品牌的引領者之一，水井坊長期致力于為消費者釀造超高端的味覺享受，更重視中國傳統文化的傳承與推廣，與中國新菁英有著天然的情感共鳴。

深度調研，觸發新菁英群體共鳴

通過歷時兩個多月的定性深訪與定量分析調研，水井坊首發的《中國新菁英價值白皮書》勾勒出中國新菁英的群體畫像。

白皮書---新菁英人群畫像

“新菁英最為突出的特點，或者說成功秘笈，便在于對專注精神的追崇。”白皮書調查結果顯示，45%的新菁英人群把自身的成就歸功于“專注”，而這一數字高出普通民眾近一倍。

以水井坊為代表的白酒在新菁英階層中不斷升溫，這一趨勢彰顯出新菁英價值取向與水井坊品牌存在諸多共鳴：

新菁英群體關注傳統文化的傳承，這種文化價值觀在水井坊六百年傳承中找到回響；新菁英群體對于堅持與專注精神的孜孜追崇，正與水井坊“十年一心”的核心價值觀不謀而合。

除堅持專注、文化自信之外，白皮書還揭示出新菁英群體的其它特征，即自我成就、嚴格自律和重視家庭。

白皮書---新菁英人群的五大價值觀概述

白皮書發布后，迅速觸發新菁英的集體共鳴。有評論認為，這對于鼓勵新菁英階層堅守時代風氣、傳遞社會正能量，最終推動中國社會進步具有重要意義。

匠藝匠心，傳承六百年陳香雋永

1998年夏天，“國保”天下第一坊——水井坊遺址在成都市錦江區被成功挖掘，一段關系中國白酒的歷史迷霧撥云見日。

“燒酒非古法也，至元時始創之”，明代著名醫學家李時珍的論斷找到證據，水井坊的“雙遺產”也逐漸得到學術界和市場的廣泛認可。

水井坊秉承著“六百年活著的傳承”品牌理念，手握歷經六百年光陰洗禮的“雙遺產”——國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”以及國家級物質文化遺產“水井街酒坊遺址”優勢。

自2000年以來，水井坊憑借歷史傳承的優勢推出高于行業價格的高端產品，引領中國白酒行業進入新的發展時期，被譽為中國高端白酒市場的后起之秀，并不斷推出新品。

“水井坊·菁翠”作為2017廣州《財富》全球論壇獨家官方白酒參與論壇

新品“菁翠”正是水井坊不斷發揚八代釀酒大師的匠藝匠心的集大成之作。據水井坊傳統技藝生產總監林東介紹，“菁翠”以古法手工釀制，甄選稀有美酒原漿，歷經十年醞釀，再經蜀南翠竹竹炭手工濾凈，滴滴飽滿濃郁，香味繁馥。

“水井坊致力于讓消費者喝到的每一杯都是六百年活著的傳承。”水井坊總經理范祥福指出。

隨著經濟發展和消費升級，消費者對于白酒品質與口味的要求也越來越高，這也激勵著水井坊不斷創新，積極發掘六百年匠藝傳承中的經驗技藝，以此致敬時代也致敬締造這個時代財富的耕耘者。