“擁抱”新媒體，官員開公眾號的“門道”在哪？

全國政協民族和宗教委員會主任朱維群開通了他的個人公號“朱維群”。（視覺中國/圖）

（本文首發于2017年12月21日《南方周末》，原標題為《官員開公號的“門道”》）

基層官員在使用個人公號時較為隨意，有的發表時評、雜文，有的展示興趣愛好。

官員公號的關注者一般較為“垂直”，多為其所處系統內的官員同事或其所在地的讀者。這些官員的一些下級，通常會是公號的忠實讀者。

“我代表我的粉絲說一句：貴公司，同意吧！”

2017年12月19日早8點，一篇題為“兩個免費，讓人驚喜”的文章從微信公號“中部之聲”發出，作者是湖北省統計局副局長葉青。

寫這篇文章的起因是，湖北利川市政府發出公函，請求即將通車的利萬（利川到重慶萬州）高速公路湖北段實行單邊免費通行。利川是個旅游城市，希望通過此舉能吸引萬州及周邊的游客，并承諾車輛免費通行所需的費用，由該市財政埋單。

葉青在呼吁高速路公司“同意”的同時，還感慨了一下：“如果各地政府都分擔一些，我們車主不是可以降低負擔嗎？”

從微博最火熱的年代走來，葉青一直活躍在輿論場。不過與他相比，不少微博時代活躍在輿論場上的“大V”官員，在微信公眾平臺上卻銷聲匿跡。

像葉青這樣公開自己的個人微信公眾號并頻繁發表文章的官員，在官場并不多見，經過數年的摸索，他們在公號中能說什么，不能說什么，已然都有共識。

基層官員放得較開

迄今為止，被媒體曝出擁有個人微信公號的官員中，朱維群是在職正部級干部中的第一例。

朱維群現任全國政協民族和宗教委員會主任，2017年全國“兩會”期間，他向媒體公開了他的個人微信公眾號“朱維群”，頭像是他參加全國政協會議時的照片。

公號注冊于2016年6月30日，開通后的第12天，“朱維群”推送了第一篇文章，題目為“朱維群：旗幟鮮明地堅持和宣傳無神論”，這篇朱維群于2016年5月發表在《環球時報》上的文章，在公號上贏得了破千的閱讀量。

推送6篇文章之后，“朱維群”開通了留言功能。

“請教朱老師個問題：維吾爾、回族等全民族信教，生下來就信教，他們入黨就得退出原有信仰嗎？”這是2017年2月15日，朱維群推出《共產黨員不能信仰宗教》這篇文章后，一名