透視2017網購大數據廣東人消費最多 高學歷人群會搶券省錢

哪些人最會“買買買”？哪些物件最受歡迎？新華社客戶端聯合京東大數據調查發現，年輕人、女性是搶優惠券的主力，廣東、北京、江蘇省的人今年整體消費額居前三，“雙11”期間這些商品“最火”......

2017網購之年齡特點——

年輕人、女性愛搶優惠券 高學歷人群網購會省錢

今年的京東消費數據顯示，26-35歲用戶是京東上“搶券”（京東超市、全球購、京東生鮮）的絕對主力，其在全部搶券人群的占比超過50%，幾乎是第二名36-45歲人群占比的兩倍。

女性用戶也表現出了對優惠券的超高熱情：女性用戶在搶券人數中的占比相對于女性用戶在總人數的占比高出了40%。此外數據顯示，90后女性偏愛購買面部護膚類商品，70后和80后女性則偏愛購買母嬰類商品，60后及以上女性喜歡購買寵物生活類商品。

另一個有趣的現象是高學歷人群特別熱衷搶券。人數占比最低的研究生及以上學歷用戶，在搶券中顯示了令人刮目相看的實力：其在搶券人群中的占比相對于其在總人數的占比高出了7倍多。

2017網購之地域特點——

廣東人最愛買 四川人愛泡腳

京東大數據顯示，全年整體消費額前十省份是：廣東、北京、江蘇、上海、浙江、四川、山東、福建、河北、河南。

用戶愛購買哪些商品？以今年的“雙11”為例，按京東平臺的訂單量來看，在上海、天津、廣東、浙江等20個省份網購訂單中，洗衣液均居首位。此外，巧克力等休閑食品是北京市、河北省用戶購買最多的商品。

四川人愛泡腳，對足浴盆的偏愛程度遠超其他省份；遼寧用戶愛買包；湖南用戶迫切入手干衣機，這一習慣對應了當地潮濕的氣候；海南用戶特別喜歡香水，男用香水賣得更好；山東的中老年人網購很時髦，目標多為男性服飾，熱搜詞集中在男士T恤、牛仔褲、衛衣、男鞋、羽絨服等。

城鄉之間有不同。消費數據顯示，農村用戶購買的電視平均尺寸比城市大5英寸，空調平均功率比城市大0.5匹，2.2米雙人床四件套買的比城市多。

2017年網購之時間特點——

早晚10點迎訂單高峰 移動端購物是主流

大數據顯示，一天中用戶網購的兩個訂單高峰是上午10點和晚上10點，凌晨2-6點則是低谷。

另外，以京東“雙11”當日的購物數據為例，可以看出移動端購物呈飆升趨勢。2013年“雙11”當日移動端訂單占比只有12%，今年移動端訂單占比已達89%，顯現出移動互聯網的發展促使網購消費方式深刻改變。

（來源：新華社）