電競小鎮“生態”：以怎樣的形態存在？靠什么賺錢？哪個最有希望率先成功？

據不完全統計，目前全國有6個地區公開宣布建設“電競小鎮”計劃，其建設均采用“政企合作”模式。電競小鎮需要持續的客流量做支撐，這也是項目能否持續運營的關鍵，東部地區有望成為電競產業最發達的區域。作為新興產業，建設電競小鎮仍需理性謹慎，應避免跟風盲動。

2017年，電競游戲持續升溫，王者榮耀、“吃雞”游戲等一時風靡，帶動電競產業快速發展。而隨著電競產業的發展，其產業價值被越來越多的地方政府所重視。

據21世紀經濟研究院分析師不完全統計，目前公布將建設“電競小鎮”的城市，包括重慶忠縣、湖南寧鄉市、杭州下城區、河南孟州市、江蘇太倉市和安徽蕪湖市等。

作為一種新興的“特色小鎮”類型，電競小鎮以怎樣的形態存在，未來究竟哪些地區的電競小鎮最有希望率先成功？為此，21世紀經濟研究院通過對上述6個項目數據的詳細對比，希望能一窺發展趨勢。

電競小鎮靠什么賺錢

從地理位置看，目前東中西部地區均有項目落地，但數量上以長三角地區為主，包括杭州、太倉和蕪湖。

21世紀經濟研究院分析師認為，電競小鎮在長三角的聚集，和區域內電競產業發展程度、GDP總量、人口密度等經濟指標有密切關系。從目前的趨勢看，長三角以杭州、上海為代表的城市，有望成為中國電競產業最發達的區域。

在中西部地區，還分布著三座電競小鎮，與東部地區相比，這里的電競基礎并不發達，21世紀經濟研究院分析認為，這或表明，在電競小鎮的運營初期，政府扶持的持續性和力度將是關鍵因素。

電競小鎮的建設，均采用的是“政企合作”模式，即政府提供建設用地、負責場館建設等，專業的電競企業、賽事運作機構等則負責電競小鎮的實際運營工作。

蕪湖市將與騰訊合作，共建“騰訊電競小鎮”，重慶忠縣三峽灣電競小鎮的主要合作方為大唐電信。

目前，尚有部分小鎮未公布具體投資細則。從已經公布的地區看，位于湖南省寧鄉市的關山電競小鎮投資額度最高，計劃5年總計投資150億元。投資額度最少的為河南孟州電競小鎮，僅計劃投資20億元。

21世紀經濟研究院分析師認為，上述電競小鎮投資額存在較大差異，主要和兩方面因素有關，即小鎮選擇的原有條件，以及小鎮規劃建設的規模。

就第一方面而言，如重慶忠縣的電競小鎮在建設前，還面臨拆遷、交通基建等任務。而杭州的電競小鎮，則不需產生上述開支。

就第二方面而言，電競小鎮主要投資去向為專業場館建設成本。目前，包括重慶忠縣和湖南關山電競小鎮，都有此方面規劃。其中，總投資50億元的忠縣電競小鎮，其場館目標的建設資金就達到了14億元。

進一步分析上述電競小鎮的規劃建設項目，可發現目前國內在電競小鎮建設中存在一定的趨同性。除電競場館外，電競文化主題公園、電競孵化、培訓中心、電競內容制作傳播等，亦幾乎是所有小鎮的“標配”。

21世紀經濟研究院認為，目前國內電競小鎮的主要模式可概括為“產學研”模式。即以比賽、內容制作、主題公園構成的“電競娛樂產出”部分，以人員培訓構成的“電競教育”部分，以及以游戲設計構成的“電競研發”部分。

上述部分中，究竟哪一類構成電競小鎮的主要收入來源？21世紀經濟研究院分析發現，其主要來源在電競娛樂和電競教育部分。電競娛樂主要通過賽事的廣告收入，內容版權收入和主題公園的門票收入獲得，而電競教育的收益則來自學費，電競研發由于存在不確定性不納入考慮中。

較為特殊的模式是河南孟州電競小鎮，該項目由河南孟州市人民政府與華體電競（北京）體育文化有限公司合作建設運營，其特色是“全國首家保稅電競特色小鎮”。

該項目依托河南自貿區和德眾保稅物流中心的口岸通關、保稅物流、保稅加工、保稅金融、跨境電商等方面的獨特優勢，打造一個集電競及相關設備保稅倉儲、加工、國際物流配送、檢測認證、進出口貿易、展示體驗等功能于一體的國際性電競設備交易中心和示范基地。

東部電競小鎮具先發優勢

作為實體項目，無論是賽事舉辦或其他文娛項目，電競小鎮需要持續的客流量做支撐，這也是一個特色小鎮項目能否持續運營的關鍵。

21世紀經濟研究院分析師重點分析了上述項目的輻射能力，考量的指標包括地方GDP數據、常住人口數量、游客數量、與百萬人口以上城市的距離、交通通達能力等。

從上述指標考慮，位于東部地區的三座電競小鎮無疑將享受長三角地區豐厚的“流量經濟”。比如，杭州作為全國重要的旅游城市，2016年游客數量超過1.7億，其電競小鎮也將在其中受益。

在東部地區，特別需要關注的是太倉電競小鎮。從區位條件看，盡管太倉市距離江蘇省省會南京距離較遠，但卻在上海1小時經濟圈內。綜合各方面因素，21世紀經濟研究院分析師認為，在上述電競小鎮中，太倉是先天基礎條件突出的一個。

作出上述判斷的理由主要基于三點。

第一是太倉交通便利，到長三角任何一個城市都有便捷交通。

第二是太倉靠近上海，可受益于上海的電競產業發展輻射，尤其是上海已經明確將在“十三五”期間建設“全球電競之都”。根據12月中旬上海出臺的《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，其中明確了“加快全球電競之都建設”的目標，包括發展電競產業集聚區，做強本土電競賽事品牌，支持國際頂級電競賽事落戶等。

第三是來自地方政府的支持，太倉市不僅高度重視電競產業發展，還將其寫入“十三五”規劃，大力培育發展電子競技及相關配套產業。

在中西部地區的三座電競小鎮中，發展前景較看好的是關山電競小鎮。該電競小鎮不僅背靠GDP超過千億元的寧鄉市，而且距離湖南省會長沙的距離僅15公里，未來電競小鎮的發展將充分享受兩座城市的相關資源。

更為重要的是，長沙市近十年來依托湖南衛視的強大制作和推廣能力，在娛樂產業方面已經積淀了豐厚的資源，這也對關山電競小鎮的運營有所幫助。

就上述指標分析，一些在GDP總量、常住人口數量、游客數量、與核心城市距離、交通通達能力等指標均較為遜色的電競小鎮需要更有策略地推進建設，謀定而后動。

如果區域內存在人口凈流出現象，則導致周邊地區游客并不能完全滿足電競小鎮運營需要。如果距離鄰近的核心城市距離超過200公里，也將客觀上影響該地區的電競小鎮輻射能力。

21世紀經濟研究院認為，在電競產業快速發展的背景下，電競小鎮作為一種新興的“特色小鎮”類型，體現了地方政府及市場對該產業的認可與重視。但是，建設電競小鎮仍需理性謹慎，應避免跟風盲動，切忌一擁而上。

（來源：21世紀經濟報道）