屢上黑榜，屢拿批文 鴻茅藥酒：“我們是正規企業”

2016年鴻茅藥酒北京廣場舞大賽朝陽區選拔賽現場。（東方IC/圖）

（本文首發于2018年3月22日《南方周末》）

七年間，鴻茅藥酒取得1186個廣告批文，雖被25個省市級食藥監部門通報違法，但仍越做越大。南方周末記者致電鴻茅藥業，詢問能夠治病的結論如何得出、近年來有無進行臨床試驗，其品宣部負責人并未正面回應，只是反復強調“我們是一家正規的企業”。

“給您買的這是鴻茅藥酒，這酒能治風濕補氣血，可不便宜??！”2016年，當這樣的臺詞出現在國產劇《中國式關系》中時，觀眾對這種植入廣告早習以為常了。

但大多數人并不清楚，這個在劇中可以作為送給老人的禮品、酒桌飲品而頻頻出現的鴻茅藥酒，其實并不是普通的藥酒。

2018年來，內蒙古鴻茅國藥股份有限公司（以下簡稱鴻茅藥業）過得并不平靜。因滴眼液莎普愛思引發的“神藥”廣告風波，鴻茅藥酒被連帶進入公眾視線。網友發現，這款由67味中草藥配制而成的藥酒，才是名副其實的非處方藥（OTC）營銷大戶——近七年間，取得1186個“蒙”字開頭的藥品廣告批準文號，兩倍于排名第二的“阿膠”廣告文號數。

另一方面，從2007年開始，鴻茅藥酒的廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，甚至被暫停銷售數十次。雖然宣傳行徑備受公眾、媒體和各地監管部門的質疑，但鴻茅藥業似乎總能逢兇化吉，當地監管部門的廣告批文也從未間斷。

2018年3月8日，內蒙古食藥監局發文稱，針對近期國內部分媒體、自媒體（微信公眾號）登載或轉載鴻茅藥酒廣告違規發布內容的言論，自治區局高度重視，組織法律界、醫藥界、廣告界對鴻茅藥酒廣告的合法、合規性進行了評審、論證。結論是，“鴻茅藥酒廣告符合《廣告法》《藥品廣告審查辦法》《藥品廣告審查發布標準》的有關規定”。

是藥不是酒

很多人直到最近才知道鴻茅藥酒是藥不是酒。

無論是電視、廣播還是報紙，“每天兩口，健康長壽”“中老年綜合調理的好方法”“逢節氣注意養生”等類似廣告詞被鴻茅藥酒頻繁使用。而在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。

事實上，酒劑只是一種劑型，藥酒可以是食品，也可以是保健食品或藥品。

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