省廣集團：緊跟改革創新步伐 擔綱品牌強國重任

2018年4月28日，廣東省慶祝“五一”國際勞動節暨勞模表彰大會在廣州舉行。省廣集團榮獲“全國五一勞動獎狀”，成為中國廣告業唯一獲此國家級權威肯定的營銷傳播集團。

全國五一勞動獎狀是中華全國總工會設立的授予先進集體的榮譽稱號，是全國企事業單位的最高榮譽。全國共99家獲此殊榮，廣東省僅5家。省廣集團經過層層選拔成功獲此殊榮，充分證明了省廣集團近年來的創新成績，以及對行業及經濟發展做出的杰出貢獻。

省廣集團董事長陳鈿隆領取“全國五一勞動獎狀”

近年來，省廣集團始終保持穩健的發展態勢；2016年首次實現營收、總資產雙百億的目標，率先成為“財富中國500強”企業；2017年實現高速向高質量發展轉軌，實現平臺的有力升級，不斷地推進實現國有資產的保值增值。同時，作為中國創意實力最強的營銷傳播集團，省廣集團共獲全球近兩千個獎項，包括美國莫比金獎、倫敦廣告獎、世界印刷設計PIA獎、中國廣告長城獎金獎等頂級大獎，成功打造了眾多具有國際影響力的知名品牌。

省廣集團董事長陳鈿隆表示，榮獲“全國五一勞動獎狀”，既是對省廣發展最有力的肯定，也是全體省廣員工不忘初心、牢記使命、堅持創新最真實的回饋。

堅持創新變革精神 推動省廣轉型升級

省廣集團創立于1979年，起初僅有8000元和8名員工，專營廣東全省的進出口廣告代理業務，是一家帶有壟斷性質的傳統媒介代理公司。在39年的發展歷程中，正是創新變革精神，推動省廣實現了數次的轉型升級。

20世紀90年代，省廣引領行業之先，率先探索業務轉型升級，由進出口廣告轉向拓展國內企業和國內市場，由單項代理轉向全面代理、總體策劃。全面進軍國內廣告業務，成功確立了行業三甲地位。

2002年，更是大膽邁出一步，通過建立科學的體制來適應市場需求，從100%國有企業，轉變成混合所有制的股權多元化公司，實現了員工變股東的體制改革。

2010年，面對外資廣告巨頭的大舉進入和更加激烈的市場競爭，省廣開始謀求借助資本的力量，創新增長方式。最終于2010年5月6日成功登陸深交所中小板，成為“中國廣告營銷第一股”。

“不創新就將被淘汰”成為全體省廣人的共識，面對當前大數據時代的營銷變革，2015年，省廣集團開始全面實施平臺戰略，通過商業模式創新與業務模式轉型，推動公司實現新一輪的轉型升級。

在頂層戰略上，通過平臺戰略構建一個多方共贏的平臺生態系統，將省廣集團由一個傳統企業改造為創新孵化平臺，吸引豐富的產業和人才資源聚合到省廣的平臺之中，借助社會各界的創新動力，共同做大做強。讓省廣的經營從封閉走向開放，資源從分散走向整合，人才從員工變成股東，利益從獨享走向共贏。

到目前為止，已經成立了11家平臺公司，涵蓋數字營銷、影視制作、內容營銷、大數據、公關等多個領域，諸多行業精英、4A公司職業經理人先后成為省廣的合伙人。同時，旗下新三板掛牌公司達到5家，完成了多層次的資本市場布局。

在業務創新上，省廣集團全面發力大數據，通過大數據驅動全營銷業務轉型升級。與微軟進行深度戰略合作，共同打造全球領先的大數據營銷平臺。同時，通過平臺戰略構建數據生態體系，豐富省廣的大數據營銷矩陣。吸引騰訊、IBM、阿里媽媽、小米、科大訊飛等70多家互聯網平臺，加入省廣大數據聯盟，推出超過110個大數據產品，共同為省廣的客戶提供更加精準化的大數據營銷方案。

目前，省廣集團已經重組并完善了新的業務架構。橫向延伸服務范疇，打造品牌營銷、數字營銷、內容營銷、場景營銷等全營銷六大業務板塊?？v向垂直深耕，組建了汽車、通訊IT、地產、快消品等52個具備全營銷一站式服務能力的業務單元，實現了平臺力與營銷力的全面升級。

激活員工個體效能 激勵人才創業創新

作為一家智力密集型的文化創意企業，人才是省廣最寶貴，也是最重要的核心要素。省廣集團正著力激發員工活力與創造力，激活內外部資源，為人才搭建創業、創新、創富的事業平臺。藉此激勵懷抱創業夢想的員工，借助省廣的品牌背書和政策支持，實現內部自主創業。同時，吸引外部行業精英加入到省廣的平臺之中，與省廣集團合資組建具有較強競爭力和發展潛力的平臺公司，實現發展共贏。讓人才從員工變成股東，更讓他們成為投資人、創業者和服務者，實現個人角色的三位一體，享受到省廣平臺發展的紅利。

據介紹，自2015年起，每年12月12日省廣集團持續舉辦GIMC創業節，為人才搭建一個集職業發展、創業創新為一體的夢想平臺。目前，GIMC創業節已經連續舉辦三屆，成功孵化了多個優質的創業項目，僅去年就孵化了兩個員工創業項目。同時，先后開放了9家平臺公司的股權，面向全體員工發起眾籌。讓員工成為平臺公司的股東，激勵他們參與到省廣大發展的進程中，為公司的發展做出更大的貢獻。

擔綱品牌強國重任 推動中國品牌強起來、走出去

過去39年來，省廣集團打造了廣汽傳祺、海天、藍月亮、美的、水井坊等一大批具有全球影響力的中國名牌，實現了眾多“中國第一”的品牌夢想。在省廣的“妙筆”之下，無數國際品牌在中國落地生根、大放異彩，成就市場奇跡。

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出，要推進國際傳播能力建設，講好中國故事，提高國家文化軟實力。同時，“一帶一路”倡議的快速推進，既為中國品牌的海外輸出創造了機遇，也對省廣這樣的行業領軍者提出了更高的要求。正因如此，省廣集團進一步發揮專業優勢，踐行作為“中國廣告業扛旗者”的行業使命和歷史責任，努力擔綱品牌強國重任，推動中國品牌強起來、走出去！

為了幫助中國品牌“強起來”，省廣集團不斷夯實國內布局，與全國超過5000家的各類媒體保持深度合作關系，深挖優質媒體資源。憑借卓越的策劃與創意實力，將內容與媒介進行深度創新，不斷融合IP、場景、大數據等新的技術手段，為中國中小品牌的成長注入強勁的營銷驅動力。

為滿足中國品牌“走出去”的傳播需求，省廣集團加快海外布局。2017年4月，與全球前六大廣告集團HAVAS合資成立“省廣翰威”；省廣暢思一舉拿下Google國內、海外核心代理資質，成為Google頂級核心代理，進一步拓展海外優質傳播平臺。

可以肯定的是，這一系列的舉措和布局，將有利于推動中國品牌走出國門，更快、更好地走向世界舞臺，展現中國風采。同時，也將對國際品牌在中國的本土化，創造更加優質的“土壤”，促進中國與世界的經濟交流。今年1月法國總統馬克龍訪華期間，更是高度肯定了省廣集團與HAVAS的合作，對雙方在中法經貿、文化合作所作出的積極表率表示贊賞。

創新不止、夢想不息，作為一家具有厚重歷史的營銷傳播集團，省廣集團正在以創新者的姿態，不斷引領行業發展，擔綱品牌強國重任，成為廣東乃至中國的一張亮麗名片。