東方影都：王健林的世界電影工廠夢

中國青島西海岸，“東方影都”四個大字挺立山間，很容易就讓人想起洛杉磯山頭上的“HOLLYWOOD”,這九個字母在美國文化中具有重大意義。在英語中，它是冬青樹林的意思。

東方影都亦肩負重任。王健林要把青島東方影都打造成為全球電影產業新的產業中心，這也是萬達要做百年企業重要的一步棋。

青島的“大炸彈”

歷時4年零7個月建設，4月28日，總投資500億元的青島東方影都在青島西海岸新區竣工落成。

為什么是青島？

有媒體分析認為，青島和電影淵源頗深。1930年，第一部國產有聲電影《歌女紅牡丹》誕生在青島，國內影視作品也都熱衷于在青島取景。這個城市的海洋風貌外加山巒背景，理想的戶外拍攝光源和大片尚未開發的自然空地，和好萊塢所在的洛杉磯多少有些相似之處。甚至在去年11月，聯合國教科文組織授予了青島“電影之都”的稱號。

然而，早在2013年，王健林對媒體解釋稱：“此次之所以選在青島，是當地政府對其特別支持。”而王健林對青島的回報是“改變了青島城市定位，推動青島把影視產業作為了新興的支柱產業發展。”

“王健林在青島扔下了一顆‘大炸彈’。”一位影視行業人士說，整個山東都跟著燥動起來。

影視行業的創業者聞風而動，在東方影都快速建設的四年中，青島本地新成立了3000多家影視公司，僅去年就有1300多家。他們成為“東方影都”的第一批淘金者。

影都的未來與這些創業者的生意唇齒相依。幾乎每個創業者在談起自己的未來時，都會很自然地說起兩句話，“相信王健林”，以及“不知道他是怎么想的”。

萬達百年夢

王健林是怎么想的？

他多次強調：“中國房地產業已經發展20多年，再有15-20年這個行業就會萎縮。萬達要做百年企業，必須向文化、旅游轉型。”

2005年，全年的票房總和才16億，甚至比不過如今一部電影的票房。很多人不看好王健林做影院，因為盤子太小。連馬云都勸他打住。

但王健林不信，他就是賭也要賭一次。在他的堅持下，影院從萬達商業地產的配角變成了主角。

之后10年，電影市場大爆發，被稱為中國電影的“黃金十年”，票房收入連年翻番，2015年總票房飆到了440億。王健林又贏了。在此期間，萬達還收購了美國第二大院線AMC。2016年，它又并購了美國傳奇影業。

美國人終于開始正視這個中國商人。2016年11月，王健林登上了好萊塢權威雜志《好萊塢報道》雜志的封面，這是該雜志自1930年創刊以來的推出的首期“中國娛樂大亨”?？?。

2017年，慣于定“小目標”的王健林又一次表示：“我自己有一個小目標，到2020年，萬達力爭占到全球電影票房市場的兩成，那時候話語權就完全不一樣了，現在就已經感覺到我們有話語權了。建立起全球電影渠道以后干什么？就是傳播文化。”

好萊塢認為王健林和中國會嚴重威脅到好萊塢在娛樂業的支配地位。對此，王健林表示，“我們并不是在‘入侵’，而是在幫助更多美國制片商從包括中國在內的發展中國家獲得更大的份額。”

東方好萊塢

好萊塢并不算杞人憂天。

青島東方影都占地376萬平方米，以“代表電影產業的最高水平和發展方向”為目標，將打造出多個世界之最：有世界最大1萬平方米的攝影棚、世界唯一室內外合一的水下攝影棚。

東方影都包括52個高科技攝影棚，已建成30個，在建10個；有大型影視外景地、世界先進的影視后期制作工廠；2000座全球一流的大劇院、大型舞臺秀、超大規模的萬達茂及室內主題樂園、水樂園、電影樂園、中國規模最大30個廳的電影院、大型商業中心；高端度假酒店群、國際醫院、國際學校、游艇碼頭和會所等配套設施。

與這些世界一流的硬件環境相比，更具誘惑力的則是對來此拍片者高達40%的補貼。青島市、西海岸新區和萬達、融創各出資50%設立總額50億元的影視產業發展專項資金，對入駐東方影都拍攝的影視作品給予制作費用20%-40%的補貼；青島市設立專項扶持資金，對在東方影都注冊經營的影視企業，給予最高不超過營業收入10％的補貼。

王健林在4月28日東方影都的落成儀式上表示：“青島東方影都的建成是中國電影工業化新的里程碑，填補了中國重工業電影產業的空白，必將助力中國電影發展，推動中國電影走向世界。”這符合他的性格：要么做全國第一，要么做世界第一。

當天，美國電影藝術與科技學院（奧斯卡學院）CEO唐·哈德森，迪士尼、派拉蒙、福斯、索尼、環球、華納兄弟、獅門、傳奇等國際電影公司總裁在青島參與該盛事。這些好萊塢嘉賓在2013年舉辦的青島東方影都啟動儀式上，亦有現身。

至此，萬達影業帝國浮出水面，通過環環相扣，形成了以電影為入口，融合上游內容生產和下游電影后商業的產業生態，而這一生態又與萬達購物中心擁有的線下流量形成互融整合，最終成為一個完整的商業閉環。

東方歡迎你

2016年10月，萬達電影峰會在美國洛杉磯舉行。王健林帶領團隊為青島東方影都首次向全球招商。

如何說服好萊塢來分享中國增長這塊蛋糕，而不是防備甚至敵視我們？

王健林首先給他們預測了中國電影持續增長的市場空間，但他話鋒一轉，告訴好萊塢：想分享這塊大蛋糕，就要加強和中國企業合作，進一步了解中國；要增加中國元素，討好中國觀眾；要提高影片質量，不要過分控制風險和成本，要重新回到講故事的軌道上去。

“從任何方面來講，東方影都是對好萊塢是一種機會，而不是一種競爭。”王健林在現場語出驚人：“東方影都會增加好萊塢工作機會。”

他解釋說，即便沒有東方影都，哪里方便他們賺錢，好萊塢還是會去的，機會并沒有減少；但東方影都規模巨大，急缺管理技術的人才，正在全球招募，這是好萊塢的機會。

最終，東方影都與傳奇營業、獅門影業、影盛影業、Arad影業、極光影業等9家電影公司簽約，并在未來3年的時間內將有11部好萊塢大片到萬達青島東方影都拍攝。吸引包括《長城》、《環太平洋2》等好萊塢大片和多部國內電影大片、著名品牌廣告片入駐拍攝，舉辦歐盟青年音樂節、中國電影表演藝術學會獎頒獎典禮等多項重大文化活動，總投資30億元、拍攝長達兩年的《封神三部曲》劇組目前正在園區內拍攝。

隨著東方影都正式開業，預計3年內區域入駐影視企業將超過500家，每年拍攝制作影視劇約100部。

它從另一個方面幫助青島實現“電影之都”的《青島宣言》。宣言認為，要把電影作為城市之間最重要的溝通交流媒介，加強“電影之都”成員城市間的合作，加強電影城市間的文化交流；擴大電影之都城市國際影響力；推動電影之都城市不斷拓寬交流渠道及領域，加強與其他創意領域的交流，不斷擴大電影之都在世界范圍的影響力，貢獻于國際事務，并提升成員城市的國際知名度。

“一個房產商不講房地產講文化，是更可怕的事情。”王健林曾這樣調侃自己。

“現在中國、甚至世界上也只有萬達擁有全球電影院線連鎖渠道，而且也只有萬達在中、美兩個大電影市場都擁有內容公司。很多方面我們都是獨有的，所以打造中國電影品牌的擔子，萬達應該主動承擔起來。”他說。