為何越來越多男生開始化妝了？95后消費報告：平均每5個男生，就有1個使用BB霜

“既然女生可以穿帥氣的西裝和皮鞋，女生可以剪酷酷的男生的發型，女生可以做很多是男生才能做的事情，那為什么男生不可以化化妝呢。我們來到這個世界是為了成為更好的自己而不是更好的別人。而化妝可以讓自己變得更帥氣，更精神，為什么不可以呢？”

男色消費時代，越來越多男生開始護膚、化妝，蛻變成一個個精致男孩。

很多人都認為愛美是女人的天性，然而在你喊著要做精致的豬豬女孩，卻屢屢被懶惰打敗時，精致的豬豬男孩已經悄然上線。

不久前，熱門綜藝《偶像練習生》席卷中國，人們舞臺上男孩的才藝折服，他們精致的妝容和穿著也曾多次引發討論，讓屏幕外的女性自嘆不如。

《偶像練習生》中練習生周銳的妝容曾引發網絡大量討論

不久前，一名97年的男孩每晚花2小時化妝，雙十一花萬元買化妝品事件上了微博熱搜，又不少女孩自嘲“是我粗糙了”。

更早之前，關于男生護膚化妝的消息已經多次引發討論。去年，一個廣州五年級的男孩邊上自習邊敷面膜，秒殺所有豬豬女孩，堪稱為精致boy本人了。

在我們的傳統印象中，國內男生對待自己的“面子”問題，多數只用潔面、面霜和剃須產品，起床到出門只用5分鐘，不能再多了。近年來，我們也發現，精致的豬豬男孩越來越多了，他們在臉上花的心思一點不輸女孩。

當男生拿起化妝刷

用粉撲將BB霜均勻拍在臉上打底，接著用蜜粉定妝，之后開始畫眼妝，換著不同刷子和眼影顏色，將眼睛周圍涂成橙棕色，最后描出眉毛，用淺色唇膏涂滿整個嘴唇。

在一位知名男性時尚美妝博主發布的打造“犬系男友妝”的視頻教程下，吸引了60多萬人觀看，他自己的微博粉絲則有191萬，其中多數是女性粉絲。

打開社交媒體上，可以看到關于男性化妝、變妝教程及相關的討論內容非常豐富。在知乎上，一條關于“男人如何護膚，該用哪幾樣護膚品？”的問題，被瀏覽了315萬次；在知乎live上，一名男性化妝師推出的40分鐘“男生裸妝入門”課程，售價19元，有3626人參與進來。

從男性成為擁有百萬粉絲的美妝時尚博主，到日益增多的男性化妝話題，似乎可以看出年輕一代對男性化妝接受度的增加。而男生敷上面膜，拿起化妝刷在挑戰人們曾經對于“男人味”的定義。

唯品會大數據顯示，2015到2017年，95后男性美妝消費增長了60%，面膜、護膚、潔面是他們最常購買的前三大美妝品類，同時，BB霜和口紅成為95后男生的新寵，眉部和眼部化妝也開始流行。

《天貓2017雙11權威發布》里也有一組數據特別矚目：“消費趨勢榜單”顯示，“男士彩妝”的搜索量比2016年提升了157%。

“化妝給我最明顯的感覺是感覺自己變得自信了。”一位90后男生表示，BB霜和唇膏是他日常使用最多的化妝品。

當女生們還在感嘆自己活得太粗糙時，豬豬男孩已經開始走向精致生活，而且他們一旦精致起來，基本就沒女生什么事了。

不服就來看看這些男生的化妝桌：

看到滿桌的神仙水，有沒有覺得自己是個假女生？

下面這位自稱“偽精致男孩”的網友，護膚品、面膜和藥品分開放，最前面單獨放置的是貴婦級Sisley黑玫瑰面霜，面膜收納上還有一大疊的雅詩蘭黛“鋼鐵俠”面膜，這一疊就是上千大洋。

 護唇都從娃娃抓起了？說實話，多少女生的唇膏從來沒用完過一支。

從鋼鐵直男到豬豬男孩

曾幾何時，中國男人把使用護膚品和化妝品看成陰柔表現，將其視為女性專利，臉上日常只頂著一層“大寶”。如今的男生，為什么現在都開始變精致了？

1.愛美之心人皆有之

美國一項研究表明，無論什么年齡，男性都比女性更自戀。在這個看臉的時代，自戀的男性怎么會忽視“帥氣”的臉？

其實與女生愛化妝的理由并無區別，多數男生化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更賞心悅目。一般喜歡護膚、化妝的男生，在穿著和生活習慣上也往往更講究，他們可能會常買奢侈品，愛好健身、注重健康和衛生，他們的精致是來源于對生活和自我的熱愛。這一切，看起來似乎都沒什么毛病。

2.男色消費時代到來

不論是在綜藝節目上，還是在影視劇中以及品牌的宣傳片中，“花美男”形象總是大行其道，男性偶像明星偏中性的氣質和精致的妝容被認為代表了當下潮流。白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”、“小奶狗”人設，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象成為女性新寵，也改變了“老阿姨”們對于“理想男友”的想象力。

當前人氣“小奶狗”明星之一劉昊然就曾說過，他擔心練出腹肌之后會減弱自己的少年感。

女生愿意為男士化妝后的行為買賬，男生也希望通過簡單化妝、皮膚管理來得到愛豆那樣俊秀的面龐，于是，出現了一眾熱衷于模仿吳亦凡斷眉、權志龍眼妝、鹿晗皮膚妝容、黃子韜眼線的“實驗者”。

 黃子韜眼線

3.化妝不再是恥辱的事

在韓國，基礎護膚產品早就在男性中就得到普遍使用，在國內歸屬為彩妝類別的BB霜，在韓國只屬于基礎護膚品的范疇。還有報告顯示，韓國男性平均每月使用13.3種化妝品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出門抹粉底、修飾妝容是常態。

中國家庭對男生的教育大都屬于“粗獷型”，強調男生要有男子氣概，不拘小節。在大多數人眼里，“化妝”是一個“女性化”的行為，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍人打上“娘”的標簽。很多愛美的男生并不是不想打扮自己，而是擔心被誤會。

不過隨著人們態度的緩和，男性護膚、化妝在當下不再是尷尬話題。不少美妝品牌也開始采用男性明星，男美妝博主合作。盡管屏幕上妝容大膽的男性形象并不合適每個人，但卻營造了一種寬容的化妝氛圍，至少大家都開始知道，男性化妝不是一件令人恥辱的事件。

一些男性網友在網絡上說，

“既然女生可以穿帥氣的西裝和皮鞋，女生可以剪酷酷的男生的發型，女生可以做很多是男生才能做的事情，那為什么男生不可以化化妝呢。我們來到這個世界是為了成為更好的自己而不是更好的別人。而化妝可以讓自己變得更帥氣，更精神，為什么不可以呢？”

（來源：21世紀商業評論）