“抖音之城”西安

一名男子舉起手機，拍攝大雁塔。（南方周末記者 馮飛/圖）

（本文首發于2018年6月7日《南方周末》）

在西安，已超過70個市政府機構開通官方抖音號，西安市公安局、西安市旅游發展委員會、西安市文物局悉數在列。

5月25日，中共西安市委宣傳部牽頭舉辦了一個“與抖音平臺合作的加強宣傳協調會”，各政府部門、各區主管宣傳負責人悉數出席。

昔日的漢唐故都長安，正成為一座時髦的“抖音之城”。

西安市漢城湖公園停車場，百余輛警車瞬間聚集在一起，伴隨樸樹《平凡之路》的音樂，警車頂上，紅與藍色的燈光交替閃爍，仿佛在向黑夜眨眼。從空中俯瞰警車，正是精心排列的“大西安”三個大字，與不遠處西安的地標建筑大風閣遙相輝映。

這是2018年4月17日晚上，西安交警支隊為官方抖音賬號拍攝的視頻。15秒的短視頻，動用了上百輛全新警車，啟動無人機航拍，花費了三個多小時。除了一車一民警的標配，還有數十名“相貌好氣質佳業務能力強”的民警被挑選，充當“出鏡演員”。

用西安交警支隊宣傳科副科長相里瓏南的話來說，“交警系統少有如此大規模宣傳行動”。

希望跟上短視頻平臺“抖音”腳步的，不唯西安交警，如今，在西安，抖音幾乎已成為城市的標配。“西安人的城墻下是西安人的火車……”整個春節，抖音里充斥著許多以這首《西安人的歌》為背景音樂發出的視頻，隨著抖音用戶數達到3000萬，西安城也火爆了一把。

“抖音”母公司今日頭條的官方數據顯示，在西安，已有超過70個市政府機構開通官方抖音號，西安市公安局、西安市旅游發展委員會、西安市文物局等悉數在列。

官員們的干勁，源于一把手的督促，“深入落實市委、市政府關于‘用好抖音新媒體，宣傳西安美食美景美城’指示精神”。

2018年5月15日上午，中共西安市委書記王永康帶著三四十名西安官員抵達北京，同行的西安官員中包括西安市商務局、投資委、發改委的負責人，以及高新區、曲江新區、西咸新區的一把手。

他們此行是拜訪抖音總部——母公司“今日頭條”所屬的字節跳動公司。王永康一行與字節跳動創始人張一鳴、抖音總裁張楠開了長達兩小時的座談會。

一位出席會議的西安方面人士向南方周末記者透露，會上，王永康對抖音深表肯定：“不僅宣傳了美食、美景、美城，為群眾美好生活增添了許多樂趣，也為大西安注入了生機活力、拓展了城市魅力、增強了新經濟活力。”

驚動一把手的抖音視頻

西安官方與抖音結緣已久。王永康拜訪抖音總部之前一個多月，4月19日，西安市旅游發展委員會（以下簡稱“西安市旅發委”）和抖音簽訂了一紙協議。雙方約定基于抖音的全系產品，包裝推廣西安的文旅產業發展。

“抖音提供平臺和網紅資源；旅發委規劃特色拍攝路線，承擔地方接待費用；再由抖音實施具體拍攝計劃。”孫昊告訴南方周末記者，他在今日頭條陜西區負責政