揭秘90后、95后消費對賬單：熱衷大牌 花錢增速是80后兩倍

愛美，愛吃，愛運動， 吸貓吸狗，愛網購。作為移動互聯網時代的原住民，90后和95后世代，已經成為消費升級浪潮中的主力軍。從小就不差錢的他們有什么不一樣的消費習慣？

日前，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《90后、95后線上消費大數據洞察》報告，從衣、食、住、用、玩幾個方面，展現年輕消費群體的消費行為及特征。

該報告顯示，隨著95后步入職場，90后逐漸成為職場中堅力量，日漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護理產品開始成為他們的購買目標。小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國際奢侈品女包增長系數TOP3品牌，90后和95后用戶是購買主力。

此外，90后、95后們也很看重健康，一方面，他們更中意專業的運動來培養健康的生活習慣，從而推動了線上運動商品銷售額逐年提升。另一方面，他們對于整個“養生”系列產品的偏好度也明顯上升，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95后目前五大養生最愛。

天貓消費電子事業部的數據也佐證了這一現象。據天貓消費電子事業部影音娛樂負責人單勇超介紹，目前在天貓平臺18-24歲購買耳機的用戶占比達到了50%，品牌、顏值、功能是他們挑選產品的優先級次序。品牌為了“寵愛”年輕消費者，也會在明星代言、提升產品顏值等方面做努力。“天貓也一直在嘗試，如何來更好地迎合取悅90后、95后消費者。4月份我們請了易烊千璽做代言人，每天有50萬的消費者去打卡，就是看易烊千璽讀書、跳舞、擼貓。”

目前，阿里巴巴平臺線上跨境消費人群中，90后、95后占比已經超過了三成，消費金額略低于80后，但增長速度是80后的兩倍左右，已經成為目前消費的主力軍。FIIL耳機高級公關總監姚琦向21世紀經濟報道記者透露，目前購買FIIL產品的消費者主要為90后，品牌會通過內容營銷創新去吸引他們。比如運動耳機營銷，就展示在各個場景和各個環境中如何使用、佩戴耳機，也會利用KOL和大V影響更多用戶。“我們不選擇頂級明星是因為我們要專注細分市場，同時考慮更高的性價比。”

在上述人士看來，90后、95后消費者已經不再滿足于普通的物質化需求。他們需要的是個性化，需要的是讓小眾品牌觸及靈魂深處。

（來源：21世紀經濟報道）