中國綠色公號2017年報 10萬+：圈內矚督查、圈外議外賣

2018年6月10日，中央第五環境保護督察組副組長、生態環境部副部長翟青在北海市督察，向企業人員宣講環保政策。（東方IC/圖）

（本文首發于2018年7月5日《南方周末》）

閱讀數成倍增長的紅利主要表現在部分大號上，總閱讀數最高的是“環保部發布”，達到1000萬以上。

在大量督察、督查相關的內容中，如何脫穎而出？根據10萬+文章的內容來看，披露最新督察行動計劃和治理方案的內容，比督察情況反饋、移交處理結果更易成為爆款。

偏公共和偏專業話題在綠色公號中進入分化后，非綠色公號也越來越關注并引發熱議的綠色話題，逐步打破楚河漢界。

從全國554個綠色公號（指生態環保類微信訂閱公眾號）上觀察中國環保輿情，2017年是中央環保督察組掀起風暴，環評制度改革深入推進的一年。

作為“大氣十條”第一階段目標的收官之年，以及“水十條”頒布后的首個年度考核，“督察”和“大氣”成了2017年環境領域的絕對熱詞。“祁連山污染案”“煤改氣”“外賣垃圾”等話題性事件，也在公共領域掀起熱議。

基于每周一發布于微信公號“千篇一綠”的“中國綠色公號周榜”，南方周末連續三年發布年報，對2017年1月1日-2017年12月24日，全國554個綠色公號推送的17.9萬篇文章及其閱讀量等表現進行分析，推出《2017中國綠色公號年報》。

年報將綠色公號分為省部級和市縣級的環保部門政務公號、媒體、企業、環保組織、高校院系和環協等六大類，其中市縣級政務公號最多，為169個，省部級最少，有37個，比2016年的18個也翻了一倍，全面覆蓋國內各省、自治區和直轄市（港澳臺除外）。

（梁淑怡/圖）

總閱讀數、10萬+文章數翻倍

刪除一些更新頻率低的“僵尸號”，2017年綠色公號總數比2016年減少了60個，但發布的總文章數增加了3.6萬篇。這些文章一共獲得了1.43億次閱讀，比2016年6705萬次的總閱讀數翻了一倍以上。其中有32篇閱讀數過10萬的文章，同比增長220%。文章內容涵蓋了從官方到民間的所有綠色資訊。

綠色公號整體活躍度較前兩年更高，按發布頻率計算，有90個公號每個工作日都有更新，也就是全年推送發布天數在249次以上。其中發布文章最多的是“環保部發布”，達到2847篇，平均一天推送3次，每次推送2篇文章以上。

但閱讀數成倍增長的紅利主要表現在部分大號上，總閱讀數最高的是“環保部發布”，達到1000萬以上。這個由生態環境部（原環保部）于2016年11月22日才開通的部委官方新媒體，剛一上線就以頭條平均閱讀量1000以上的成績一路飆升，成為了2017年當之無愧的領軍黑馬。

不僅產出了5篇10萬+文章（在截止統計日期之后的2017年12月26日，還有一篇），在980篇省部級公號閱讀量超過5000的文章中，環保部發布也以517篇排名第一，占據半壁江山。

2017年平均閱讀數最高的公號是“環保之家”，達到19562次。不過，綠色公號的整體閱讀數水平依然不高。平均閱讀數小于296次即已超過60%的綠色公號，達到1684次則已超過90%的綠色公號。

督察、督查，最熱關鍵詞

為進一步了解公號文章的傳播特征，公號年報選擇閱讀量超過5000的文章進行重點分析，截至2017年12月24日已有3950篇，比20