斗魚練鯤記：游戲主播自發遷徙 瘋狂吞噬行業頂級資源

最近直播圈里最爆炸的新聞，莫過于旭旭寶寶入駐斗魚，首播直接“炸魚”——斗魚服務器崩潰，熱度破4300萬，房間貴族數量最高達1萬1+。

自5月虎牙上市起，圍繞“誰才是游戲直播第一平臺”的爭斗就沒有停止過。搶先上市美股的虎牙，拿到了“游戲直播第一股”的稱號，但是否名符其實卻始終存在質疑。5月虎牙高價挖走斗魚三個三線LOL主播就號稱“搬空了斗魚LOL板塊”，豈料6月斗魚直接引進十一名更具名氣和技術的LOL主播，第二梯隊直播平臺的中小主播紛紛向斗魚回流。

彼時，仍不斷有公關稿出來吶喊：虎牙游戲臺向左，斗魚點歌臺向右，斗魚要轉型秀場了！不過這些強行給斗魚貼“娛樂”“秀場”標簽的自媒體，在旭旭寶寶決定入駐斗魚后，集體徹底噤聲。斗魚正以肉眼可見的速度，吞噬著游戲直播中最優質的主播和內容賽事資源，更令同行害怕的是，此次入駐斗魚是大量主播的自發選擇。

到這個時候，或許才真正意味著，長達兩個月甚至更長時間的游戲直播第一平臺之爭，徹底有了一個結果，誰先上市、在哪兒上市，并不能意味著什么。不過就層出不斷的大動作來看，斗魚這只魚恐怕是要練成“巨鯤”了。

瘋狂吞噬行業頂級資源的斗“鯤”

行業媒體直播觀察此前爆料，自六月以來，斗魚迎來了直播史上最大規模的一次主播大遷徙，其中大部分是游戲主播，覆蓋LOL、DNF、Dota、吃雞、《王者榮耀》等多個熱門電競游戲。

除了從龍珠直播轉移過來的DNF人氣王旭旭寶寶，僅絕地求生板塊就已經囊括了呆妹兒小霸王、17shou、小叮當、妃凌雪、氣人主播QQQ、YJJ、蛋蛋解說等人氣主播。LOL板塊，孫悟空、聰全蛋、浪子彥、單人影或回歸或在斗魚繼續直播事業；亞洲對抗賽娃娃、米勒和擔任主持人的余霜等官方解說天團分兩批共九人陸續加盟斗魚。

斗魚這個平臺以及這個平臺的用戶，成為游戲主播反復思量后的第一選擇。這對于直播行業來說，無疑是一件很可怕的事，它意味著斗魚本身的平臺用戶，是游戲主播們想要更廣闊發展空間最直接需要的目標用戶，而這批用戶不隨著主播平臺的改變而改變，他們有自己一個獨特的外號——“平臺粉”，是斗魚絕無僅有的行業壁壘。

直播觀察用了一個形象的比喻來說明這件事：每年的7-8月份，當東非大裂谷上塞倫蓋蒂大草原的旱季來臨之時，200多萬頭角馬、斑馬、羚羊，便遵循著大自然的規律，渡過馬拉河，遷往馬賽馬拉大草原。主播批量換平臺就像是遵循自然規律，尋求更適合生存水草肥美之地。斗魚以其純正的游戲基因，成為游戲主播們的水草肥美之地。

雖然“娛樂至死”的自媒體，不斷關注斗魚大大小小娛樂主播的花邊新聞，但是斗魚的游戲板塊之強大，卻從來不可否認。在這批主播遷移過來之前，斗魚就扎堆了一大批世界頂級電競冠軍和解說：YYF、PIS、th000、黃旭東、ZSMJ、謝彬DD、infi……他們低調卻圈住了一大批真正優質游戲玩家。

沒有娛樂主播的土豪和爆炸性新聞，這批主播默默貢獻著游戲玩家特有的長尾效應，為斗魚帶來打賞收入外的廣告流量收入，促進斗魚營收結構的進一步改善。實際上，因為流量的龐大，YYF、張大仙、蕪湖大司馬等頭部游戲主播未嘗不是斗魚各大獎項上的?？?。

在直播人口紅利見頂的當下，游戲主播和第二梯隊直播平臺分別遇到流量和資金的發展瓶頸。第一梯隊的直播平臺同時聚攏資金和流量兩個對于直播行業來說最重要的資源，隨后是游戲主播們的自發加入，這就是強者恒強的道理。斗魚正在瘋狂吞噬著行業頂級資金、流量和游戲主播資源，游戲直播的下半場就目前來看正朝著斗魚的獨角戲方向前進。

“游戲+”計劃才是斗魚最后王牌

近日，極光大數據發布了截止至6月30日的2018年第二季度數據，數據直接顯示，游戲直播app滲透率上，斗魚以3.98%的數據一騎絕塵，成為行業翹首，隨后是3.49%的虎牙，以及第二梯隊1.58%、1.46%的熊貓直播和企鵝電競。近3個月的月活數里，斗魚也與處于第二名的虎牙拉開近700萬的差距，穩居游戲直播第一平臺的地位。

這一成績，是長期以來被惡意曲解的斗魚“游戲+”計劃在短期內成效的凸顯。2018全球電競運動領袖峰會上，斗魚CEO陳少杰表示：斗魚將繼續堅持“直播+”戰略，探索電競與娛樂化的結合，在保證電競本身的競技化屬性同時，讓更多愛好者參與到其中，適度提高娛樂化，這將會是“全民電競”的另外一種發展形勢。

不過陳少杰的觀點一出，便被各類有心媒體曲解為：“斗魚準備放棄游戲直播市場，轉身向泛娛樂進軍，和秀場直播搶市場”、“偏離了游戲直播的本質”。固執的陳少杰也怠于解釋，用事實來打臉是最好不過的回擊，所以從日均十余家媒體的各種曲解，到現在的集體沉默，僅過去了一個月時間，斗魚的游戲板塊格局，開啟了一個全新的世界。

斗魚“游戲+”計劃，上游尋求優質游戲內容資源合作，拿下大中型主播、簽約頂級賽事、職業戰隊、官方解說，吸引中小主播和潛力型主播主動向斗魚靠攏；平臺內部加強用戶運營，聯動魚吧、外在社交平臺、直播間文化，鼓勵形成強社交性質的用戶壁壘；下游以電競泛娛樂化拓寬整體游戲直播市場容量，形成“全民電競”態勢。

這種從上到下發展的結構模式，極大地增加了直播行業人口紅利的持續時間，回答了外界對直播是否遇到天花板問題的質疑，更是作為行業領頭羊的斗魚為其他直播平臺瓶頸期的突破，樹立了一個標準的行業示范。

另一方面，它也很好地解釋了為什么處于直播行業第二名的虎牙，在各類別數據對比中，僅僅只能用開播數和新增主播數與第一名的斗魚進行對比。在月度瀏覽時長和用戶月活數上，一開始就直接選擇“靠挖主播導流”、自身壁壘還未形成就要“電競直播出海”的虎牙，要超越發展模式已近完善的斗魚，恐怕還有很長的路要走。

已經有消息稱斗魚上市可期了。對于斗魚這只初形態的“巨鯤”，下一步會吞噬什么繼續成長，整個行業還是相當期待的。

（本文反映作者個人觀點，不代表南方周末立場）