“理想主義就一定會失敗嗎？” 先鋒書店的“鄉村烏托邦書局”

碧山書局2014年開業，運營兩年后實現盈利。書局旁是由廢棄的農家牛圈改建而成的“牛圈咖啡館”，開業當天錢小華請村民免費喝咖啡。（先鋒書店供圖/圖）

（本文首發于2018年8月2日《南方周末》）

鄉村書局“只不過是一個局部，所承載的內容可能是要躍于文學之上的，更復雜、更難的”。

先鋒書店的第一家鄉村分店開在碧山。開業前，創始人錢小華在村里見到人，就邀請對方去店里喝咖啡。“免費就行。”老太太們笑逐顏開。他記得，分店開業當天熱熱鬧鬧，村民們身著逢年過節才穿的衣服，散發著樟腦香氣，大約剛剛從箱子里面取出來。老太太們嘗著咖啡，露出一臉苦相。

四年過去，鄉村書店開到第三家。2018年6月，平民書局在浙江松陽縣的陳家鋪村開業。這家分店的設計和運營更為成熟，但圍觀開幕的村民寥寥。

“一個書店需要養，要跟老百姓接觸三到五年，不是馬上能夠見效的。”錢小華向南方周末記者解釋。陳家鋪過去是空心村，近幾年村民開始回流，戶籍人口五百多，常住居民只有一百多，還以老年人為主。

先鋒書店1996年創立于南京，起初是17平米的小店，目前在不同省份有14家店面，曾被外媒稱為“中國最美書店”。

2008年里，眾多民營書店倒閉，先鋒書店一度虧損上千萬。錢小華住進鄉村思索出路。海外經驗表明，售賣咖啡、文創產品的復合經營模式成為趨勢。他“內心是和商業決裂的”，但書店又必須活下去。結果，先鋒書店開設了藝術咖啡館，成立文創團隊，文創產品成為目前最大的盈利來源。

錢小華常去的村莊就是碧山村，藝術家歐寧等人在那里發起“碧山計劃”，探索鄉村重建。歐寧與錢小華是好友，設計過先鋒書店的店徽。2014年，先鋒書店在碧山開辦新店。

錢小華將鄉村計劃稱為“鄉村烏托邦書局”，他不介意被稱作“理想主義者”“偏執狂”。“我是一個理想主義者，但從沒有離開過現實主義。理想主義就一定會失敗嗎？&rdquo