合謀收視率：既是受害人，也是受益者

導演郭靖宇在微博撰文痛斥電視臺買賣收視率，標題是“起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰”。（視覺中國/圖）

（本文首發于2018年10月11日《南方周末》）

因為收視率過低，最終《天盛長歌》衛視版被剪掉十余集。郭靖宇爆料中說，這個例子已經成為業內恐嚇制片人的案例，如果不買收視率，直接損失一個多億。

大家都去搶能搞定收視率的人，劇本怎么樣無所謂，只要故事是大IP，重金搶流量明星，播出以后買收視率、買點擊量、刷好評就可以了，一個造假產業鏈就此形成。

一位資深制片人對南方周末記者說，這個鏈條上的都是受害人，也都是受益者，誰都沒法真的站出來做原告。

2018年9月15日，電視劇導演郭靖宇在微博貼了一篇痛斥電視臺買賣收視率的文章，標題是“起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰”。參演電視劇《天盛長歌》的演員趙立新轉發其微博，寫道，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真，敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。

次日，國家廣電總局表示將就收視率問題展開調查。這并不是官方第一次調查該問題，十余年來，每隔一段時間買賣收視率問題就會被重新提起。

一位編劇對南方周末記者透露，2015年買一集收視率的價格是二三十萬元。最近郭靖宇爆料是90萬元一集，而電視臺買劇價格為一集130萬元，算下來，一部劇70%的收入要交“保護費”。

一位資深制片人對南方周末記者說，這個鏈條上的都是受害人，也都是受益者，誰都沒法真的站出來做原告，“大家都知道一個房子里有‘毒品交易’，但就是沒人管，因為沒人報案。進去交易的人出來還說，怎么沒人管呢？”

可疑的收視率

兩個月前，在湖南衛視播出的電視劇《天盛長歌》官方就發布了一則聲明，表示“不論面對多么巨大的外部壓力，將不以任何形式參與收視數據的買假造假、點擊率數據的買假造假”。

2018年8月14日，該劇在湖南衛視黃金時段首播，根據中國廣視索福瑞媒介研究（簡稱索福瑞）的52城收視統計顯示，當天收視率0.558%，收視排名全國電視劇第5位。

就在劇方發表聲明的兩天后，收視率跌到了0.233%，被評論為創下了湖南衛視黃金檔十年內的最低收視紀錄。主演之一陳坤在微博自嘲“小糊劇”。

電視收視率的基本含義，是某時段收看該節目的觀眾占市場觀眾總數的百分比。在廣告主、電視臺、節目制作方的鏈條里，這個數字扮演著“通用貨幣”的角色，用來判斷一個節目的市場價值。而索福瑞的52城收視率統計是目前業內最為通用的數據。

但另外兩家收視率統計公司的數據顯示，《天盛長歌》的收視并沒有如此不堪。

根據尼爾森網聯數據服務有限公司（簡稱尼爾森網聯）的同時段收視率統計，《天盛長歌》首播收視率為1.65%。在索福瑞統計0.233%那天，尼爾森網聯數據為1.23%。而且在播出期間，它的收視率排名全國第1，但是在索福瑞的統計中，它排在全國第5、6，甚至第10位。

根據數據調查方法的不同，尼爾森網聯到戶、索福瑞到人，前者應該是后者的1.5倍左右，數據會略高。但排名和整體趨勢應是一致的。

此外，另一收視率統計機構北京酷云互動科技有限公司的統計顯示，《天盛長歌》首播日的直播關注度和市場占有率都是同時段衛視排行第一，領先于熱播劇《香蜜沉沉燼如霜》。

豆瓣打分也很蹊蹺，以2018年9月16日為例，收視率最高的《娘道》，豆