起底馬拉松“遞國旗”事件背后的運營方：還曾讓選手戴紅領巾

蘇州太湖馬拉松“遞國旗”事件發生后，賽事運營方智美體育一名負責人對外表示，遞國旗是對選手的禮遇，非硬性要求。此次事件系“無心之過”。

南都記者梳理發現，除了“遞國旗”外，同樣擔任運營方的智美體育還曾在2016年的南昌國際馬拉松比賽中“讓全部參賽選手佩戴紅領巾”。

智美體育從電視廣告起家，2015年起業務重心轉移至體育賽事，但轉型后營運數據不佳。隨著國內馬拉松熱的興起，越來越多的競爭對手進入馬拉松市場。2018年以來，智美體育還遭到了競爭對手的阻擊，先后痛失杭州、廣州馬拉松的賽事運營權。

遞國旗早有先例，還曾讓參賽選手戴紅領巾

因為蘇州太湖馬拉松遞國旗事件，奔跑中國系列賽事的運營方“智美體育”成為輿論關注焦點。公開資料顯示，“奔跑中國”馬拉松系列賽是由中央電視臺、中國田徑協會、智美體育共同推出的IP，從2017年開始啟動。

其中，智美體育是系列賽事的運營商，擁有節目版權。

為沖刺選手遞國旗確有先例

截至目前，“奔跑中國”馬拉松系列賽已推出三大主題，全國有20多個城市加入系列賽。除蘇州外，今年下半年，襄陽、長沙、防城港等地陸續舉辦了“奔跑中國”主題賽事。南都記者梳理公開報道發現，在這些比賽中，對有望奪冠的中國選手遞國旗確實有先例，但并非固定環節。

10月21日，在長沙舉行的“2018長沙國際馬拉松賽”上，中國選手殷曉雨取得了半馬女子組第一名。視頻顯示，在沖刺階段，殷曉雨雙手舉著國旗跑過終點線，隨后，身著工作服的志愿者熱心為其遞上毛巾、整理現場等。不過，在11月11日舉行的“南昌國際馬拉松”比賽中，全馬女子組冠軍選手金銘銘則是空手沖關，并沒有被遞國旗干擾。

而且，“舉國旗”環節并非只有奪冠選手專享，“前三甲選手”也有被特別關照的案例。10月20日，襄陽國際馬拉松比賽的全馬男子組沖刺階段，有兩名黑人選手率先達到。緊隨其后的中國選手程乾育也在中途被“遞國旗”，最后舉國旗沖關，獲得比賽第三名。

除了“遞國旗”之外，智美體育獨家運營的2016年南昌國際馬拉松比賽中，組委會還準備了“全部參賽選手佩戴紅領巾”環節。

“奔跑中國”官微顯示，此舉是智美系馬拉松打造“一城一品”品牌概念的舉措，意在凸顯南昌馬拉松“英雄馬”的概念，“通過滿城飄揚的紅領巾向革命先驅表達崇敬之情。”

智美體育：廣告起家，轉型賽事運營商后業績不佳

智美體育較早進入馬拉松市場。

智美體育可謂馬拉松賽事的先行者。

2011年，馬拉松運動尚未全民化普及，每年在全國范圍內舉辦的比賽也不過幾十場，同類型賽事的運營商也屈指可數。然而，就在2011年，智美體育就通過競標獲得廣州馬拉松的運營權，隨后又取得2013杭州馬拉松、馬拉松賽10站賽事2014-2018年獨家合作協議等優質資源。

不過，當時智美的主業并不在體育賽事，而是在電視節目廣告領域。2013年7月11日，智美體育（當時證券名為“智美集團”）在香港聯交所主板上市。

公開信息顯示，當時其集團業務由三塊組成，即節目、體育、和品牌。從三板塊的毛利占比來看，2012年的數據為16.4%、14.9%、68.7%；2013年數據為20.4%、25.0%、54.6%。在2013年的中期報告中，智美還表示要“成為一家國際4A公司，為客戶提供完善系統的品牌服務體系”。

智美體育營業收入連年下降

不過，從2015年開始，智美節目與品牌板塊帶來的收益逐漸下滑。

2015年下半年，智美控股集團更名為智美體育，宣布放棄傳統廣告業務，全面轉型體育賽事運營及營銷、體育服務和影視節目等。當年智美體育還舉辦了沈陽、杭州、廣州等國內五場大型馬拉松賽事，得到中國田協或國際田協的獎項認證。

智美體育官方年報曾披露，公司籌辦、管理及推廣國際及國內各類體育賽事及其他營銷活動，收入來自汽車、運動產品、飲料、旅游等品牌商的贊助費，銷售比賽及活動場地廣告空間、參與者的報名費及向入場觀眾銷售門票。

2016年，智美實現營收4.8億元，而智美體育收入為4.45億，已占整體業務收入的93%。在2017年年報的主席致辭部分，智美表示已轉型為一家“純正的體育產業公司”。

不過，更換主業后，智美發展并不盡如人意，其營業數據逐年下滑。而且，隨著國內馬拉松熱的興起，越來越多的競爭對手進入馬拉松市場。

2018年5月，智美體育痛失杭州、廣州兩地國際馬拉松的賽事運營權，而這本是智美體育進入馬拉松市場的兩大重鎮。分別中標的阿里體育和中奧路跑也正在成為智美體育的勁敵。而且，這兩場賽事的運營權為四年一競標，這意味著，智美體育在2018-2021年都將無緣這兩大賽事。

田協：任何儀式活動不得影響比賽正常進行

2018年11月18日，蘇州太湖馬拉松如期舉辦。

在女子組比賽最后階段，中國選手何引麗與非洲選手爭奪冠軍時，兩名志愿者先后上前向何引麗遞國旗。這使得何引麗原有的跑步節奏被打亂，與對手的差距逐漸拉大，最終遺憾獲得了亞軍。

19日下午，南都記者曾從賽事運營方、蘇州市環太湖體育發展有限公司工作人員處獲悉，蘇州馬拉松今年加入“奔跑中國”馬拉松系列賽，志愿者在百米沖刺時給力爭冠軍的中國選手遞送國旗是該馬拉松系列賽的一個規定環節，并非蘇州馬拉松特意安排的活動。

20日，“奔跑中國”馬拉松系列賽事運營方智美體育集團（簡稱“智美體育”）的一名負責人回應媒體稱，18日蘇州太湖馬拉松的“遞國旗”事件是無心之過，是對中國選手的一種禮遇。他還表示，舉國旗是沒有硬性要求，當賽事進行非常激烈時，會酌情考慮。

“遞國旗影響名次”事件引發了輿論熱議。一位參加過十余場大型馬拉松比賽的資深跑友告訴南都記者，從跑者角度來講，非常不希望“非跑步人員進入跑道”。除非是進行急救工作的醫護人員，比賽進行期間，即使是裁判人員也不能進入跑道，而是站在路邊。尤其對于具有奪冠或拿獎潛力的選手來說，上跑道就是為了拿名次，他們更不希望被外界因素影響。

22日，中國田徑協會馬拉松辦公室通過官網、官微等多渠道發布了《關于進一步規范、加強全國馬拉松賽事競賽組織管理的通知》。該通知重申，全國馬拉松賽事的主辦單位和承辦單位要高度重視競賽組織工作，嚴格執行馬拉松比賽的規則和競賽規程。任何儀式活動不得影響比賽的正常進行，不得影響選手間的公平競賽。

（來源：南方都市報）