“泡沫褪去更趨理性” 中國影視轉型迎來新機遇
“內容依然是根基，好內容永遠不會過時。”韓志杰如是描述影視行業變革。
2018年11月30日， “這是最好的時代——互聯網影視高峰對話”上，企鵝影視高級副總裁韓志杰與慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿，東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮，檸萌影業總裁蘇曉等資深行業人士共聚一堂，共同探討互聯網影視產業發展的機遇與挑戰。
“好內容永遠不會過時”
近年來，互聯網與影視行業的融合進程不斷加寬、加深、加速，影視行業生態也由此不斷發生改變。
機遇孕育在變革之中。韓志杰樂觀地分析說，從內容類型來看，由單一品類向百花齊放發展；從內容質量來看，隨著大量優秀影視公司不斷涌入，互聯網影視內容由數量上的累加，升級為質量的大幅提升。
今年正值改革開放四十周年，騰訊視頻舉平臺之力獻出以“激蕩改革四十載、瞭望傳奇新時代”為主題的系列獻禮活動。
其中，《那年1987》深入上海、廣州及香港等地，以紀實的手法，講述了一段跨度30年的愛情、親情、友情及小人物的奮斗史。在人物過往經歷背后，呈現出大時代的機遇和變化，由此獻禮改革開放40周年，大題材中的小人物，讓觀眾重返改革開放走過的腳步，共同追憶值得中國人民驕傲的一段歷史。
“內容+用戶”，被與會者認為是互聯網影視的下一風口。技術進步帶來用戶與內容的交互形式的變化，用戶對內容品質、觀看體驗提出更高的要求：用戶選擇度增多，可以隨意切換對影視劇的選擇；互聯網大數據以及像彈幕、打分等新形式不斷更新，讓用戶可以更充分地表達喜好；很多觀眾上網看劇喜歡用倍速的形式播放。
“如果所有觀眾都按1.5倍速播放，是不是我們所有的劇都不用做音樂，只要把臺詞打字幕就行了？”檸萌影業總裁蘇曉認為。東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮認為“好的作品會讓用戶沉下心來觀看，甚至可以一遍一遍的反復看。”
“對用戶不能再用投食心態，要有面試心態，把用戶當成考官，把我們打造的內容都當成面試者。”韓志杰指出，創作者必須要調整心態和錘煉內容硬實力。
四個“點贊”與四個“差評”，是騰訊視頻對產品的重要評判標準。企鵝影視高級副總裁韓志杰進一步介紹說，騰訊視頻為潛心創作、勇于創新、誠信守則、擁抱當下記錄時代的行為“點贊”。
但是，對于天價片酬、投機倒把、不正當競爭，傳遞社會負能量，騰訊視頻將毫不留情地給予“差評”。
自2011年上線以來，騰訊視頻不斷擴充內容品類，多元化的內容矩陣已實現對全年齡段用戶的覆蓋。內容制作上，騰訊視頻選擇以“小成本，大情懷”承載“正能量”為突破點，激發內容與受眾之間的精神共鳴，進一步激活傳統文化的價值。
2018年11月30日，成都，“這是最好的時代——互聯網影視高峰對話”上，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿（左一），東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮（左二），檸萌影業總裁蘇曉（左三），企鵝影視高級副總裁韓志杰（右一）等資深行業人士共聚一堂，共同探討互聯網影視產業發展的機遇與挑戰。
“IP失靈為盲目投資買單，有勇氣創新成就爆款”
“軍情處簽到臺”“發報機”“摩斯密碼墻”“裘莊”……觀眾一踏入活動現場，立即被“風聲紀念館”帶進諜戰年代，帶入一場“沉浸式”的紅色教育體驗。
2018年12月1日，年代諜戰大劇《風聲》在成都舉行見面會。導演李云亮、編劇賈東巖攜手主演徐璐、文詠珊、趙立新、張志堅、余皚磊悉數亮相。
“在尊重原著的基礎上，《風聲》在結構上進行了大膽的改編，會以一種獨特的風格展現出來。”編劇賈東巖介紹，該劇改編自經典同名小說，也是企鵝影視的首個自主控盤項目，將于2019年通過騰訊視頻與觀眾見面。
經典IP得以再現生命力。多年來，“IP”頻繁地被影視從業者提及，一些影視公司甚至將IP作為打造“爆款”的唯一路徑。然而，影視企業紛紛布局IP 卻“實錘”不多，以IP為驅動的“爆款”在市場檢驗中似乎逐漸失靈。
“不是IP失靈，是投機取巧的創作在失靈，拿著一頁PPT就待價而沽的時代一去不復返了。”韓志杰指出，IP本身沒有錯，他只是優質內容的催化劑，但市場一度過于神話IP。
影視市場正逐漸回歸理性。慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿認為，IP有其自身價值，但不是所有優秀的文學作品，都適合影視化，最好的小說是拍不出來的，當IP逐漸去除泡沫化后，反而會讓市場重新認真對待IP影視轉化的這一過程。
作為播出平臺方的代表，韓志杰還現場分享騰訊視頻界定“爆款”的四個核心指標：播得好、有口碑、留得住、走得遠。
“播得好、有口碑是優質內容需具備的基本門檻。真正的“爆款”除了播出期表現出色外，還需有長線效應。” 韓志杰進一步介紹說。
行業亂象得以糾正
時令已近大雪，成都街頭的落葉隨風而起。網絡影視大咖云集蓉城探討，行業的春天還會遠嗎？
一年來，《如懿傳》《風味人間》和《扶搖》等在騰訊視頻等主流平臺上均取得“爆款”效應。
“泡沫逐漸褪去，影視行業也將變得越來越理性。但我們也希望未來少一些聲明，多一些為行業長遠發展考慮的同舟共濟。”韓志杰說。
經歷野蠻的生產時期后，資本熱度褪去，一些影視行業的“膿包”正在擠破，天價片酬、偷稅漏稅等不正之風正得到糾正。
近年來，對于影視行業亂象的投訴與批評洶涌起伏，國家廣播電視總局也多次下發文件，要求對影視從業人員進行規范，斥責明星天價片酬、職業道德低、影視劇媚俗、低俗、惡俗等現象。
集體發聲，遏制天價片酬成為共識。僅2018年，騰訊視頻就兩次聯合愛奇藝、優酷以及六大制作影視公司發布《關于規范影視秩序及凈化行業風氣的倡議》，聲明共同抵制行業不良之風。
“限制天價片酬是市場調節使然，演員也慢慢接受了這種市場信號，我們自己也在嚴格以身作則。” 慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿同為上述倡議的發起方之一。
協調、整頓與自律，整個影視行業當前正處在陣痛期。
“陣痛期不可怕，更重要的是盡快健全行業規范，讓優質內容的產生變成必然現象。”韓志杰指出，“要走出陣痛期，必須要保持做內容的初心，尊重藝術規律才能贏得觀眾。”