湯唯也救不了《地球最后的夜晚》，這部文藝片的營銷“體面”嗎？

《地球最后的夜晚》（電影劇照/圖）

很多觀眾看電影就是圖個輕松，你不能強按著別人的頭說，你得看點深刻的文藝片；更不能站在審美高地上，指責給《地球最后的夜晚》差評的觀眾是“審美水平低”。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談，《地球最后的夜晚》的營銷“體面”嗎？

《地球最后的夜晚》上映前，影迷翹首以盼。首日票房2.64億，預售票房突破1.5億，僅次于春節檔的《捉妖記2》《唐人街探案2》和暑期檔的《愛情公寓》，位列2018年國內影片票房預售榜單第四。

但很少人料到，《地球最后的夜晚》是一部文藝片——它的預售票房和首日票房，均創下了文藝片的紀錄?？墒?，這光鮮的成績沒有撐太久。上映第二日，《地球最后的夜晚》遭遇斷崖式票房下跌，僅獲1100萬元，跌幅96%，第三天票房僅186萬，再暴跌83%。如此令人錯愕的紀錄也是從未有過的。

伴隨著票房滑鐵盧的是，口碑的滑鐵盧。目前《地球最后的夜晚》豆瓣評分6.8分，貓眼評分低至2.6分，80%的用戶打出一星，是貓眼評分最低的電影。貓眼用戶的低分，有一部分是出于“報復”性質的，即他們認為自己被《地球最后的夜晚》的營銷欺騙了。

營銷是《地球最后的夜晚》創下預售和首日票房紀錄的根本原因。在此之前，很多觀眾其實并不知道畢贛是誰，也未看過畢贛的任何作品。但他們選擇走入影院，是因為《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的營銷。

“如果可以，我希望買到《地球最后的夜晚》跨年點的電影票，然后跟做自己喜歡的人一起去看，在電影院最后結束時刻相擁接吻到第二年。”一下子讓電影的受眾獲得了大