以市場思維驅動公益發展，玫琳凱助力提升國民健康素養佛系養生不止當代青年

每到年底，各種“年末盤點“層出不窮。新鮮出爐的2018年度熱詞中，佛系青年位列其中。

和佛系青年緊密相關的，是“佛系養生”——啤酒加枸杞、可樂放黨參或許是一句玩笑，中午為了健康點外賣沙拉，晚上相約燒烤火鍋小龍蝦；三餐不規律，早餐忘了吃，午餐隨便吃，晚餐大吃特吃……這些不健康的生活方式，卻是當代青年的生活常態。

過著不健康生活的不僅是年輕人。事實上，中國家庭的營養觀念整體還非常落后。

今年9月1日發布的《家庭營養改善計劃調研報告（白皮書）》顯示，4成家庭有3種或以上不良飲食習慣，包括不吃早餐、三餐不定時、暴飲暴食等。此外，營養知識在家庭中處于缺位狀態，近五成以上家庭不知道居民膳食寶塔，家庭飲食搭配不平衡。

這一現狀，折射出的是人們日益增長的營養飲食需求和相對落后的科學飲食理念之間的矛盾。

現代社會生活節奏快、壓力大，雖然生活水平相比過去有了很大的提升，但是，生活健康質量卻并沒有得到相應的關注。

讓每個家庭都有一個懂健康的人

2018年9月1日是第12個“全民健康生活方式行動日”。

今年的全民健康生活方式行動日上，由上海健康科技協會、上海健康教育協會主辦，玫琳凱中國公益支持的“關注自我保健，促進家庭健康——家庭營養改善計劃”健康傳播活動發布會在上海舉辦，會上發布了關注國民健康狀況的“家庭營養改善計劃調研報告（白皮書）”，揭示國民健康現狀、提供健康生活行動建議。

為此，玫琳凱提出并踐行“讓每個家庭都有一個懂健康的人”的行動主張，在11個城市舉辦了超過8000名女性和家人參加的專家健康講座。

獲得公眾積極反饋之后，玫琳凱繼續公益支持由上海市健康教育協會、上海市營養學會主辦，玫琳凱公益支持的“吃動兩平衡，健康每一天”健康美力中國行活動，計劃在全國35個城市，輻射超過全國35個城市，覆蓋超過28000個家庭，旨在實現“讓每個家庭都有一個懂健康的人”的目標，讓科學健康的營養理念和實用有效的全家健康方案傳遞到更多的家庭。

市場思維驅動公益

商業目標與社會責任完美結合

作為活動的公益支持單位，玫琳凱的公益目標非常清晰——提升家庭健康飲食理念，引導更多的人關注飲食健康、踐行健康生活方式。

然而，相比傳統的公益活動，玫琳凱的健康公益出發點并不“單純”。

2016年，玫琳凱拓寬產品領域，進軍大健康市場。全新營養品品牌“怡日健®”在2016年成功上市，專注于成為家庭營養領域的專業品牌。2018年，玫琳凱在上海張江國家科創中心成立了玫琳凱（中國）科技創新中心，負責玫琳凱全球營養品的研發和創新。

玫琳凱的公益項目目標人群，與商業目標用戶群體具高度重合，國民健康教育也同時是市場教育，對玫琳凱而言，國民健康意識提升了，消費者群體也就產生了。

這種以市場化思維為驅動的企業公益模式，在2017年曾經引發過公益界的激烈爭論。

2017年，南都公益基金會理事長徐永光出版《公益向右，商業向左》，認為公益不必以道德來督促，而是推動發展以解決社會問題、增進公眾福利為目的的企業。這一觀點遭人大教授康曉光批駁，認為這一公益思路背離公益“利他”的初衷。

而玫琳凱的公益實踐，證實了企業可以將商業目標與社會責任完美結合。

玫琳凱中國的企業經營及業務發展建基于可持續發展理念，致力于為消費者、社會和環境持續創造價值，作為企業公民持續不斷投入資源用于公眾健康素養的普及和提升。跳出傳統的“捐錢捐物、幫扶救助”思路，從國民健康教育入手，玫琳凱傾力公益支持的“家庭營養改善計劃”和“健康美力中國行”健康科普活動，輻射超過全國35個城市，覆蓋超過28000個家庭，健康知識惠及大眾的同時，也能反哺企業發展，創造企業、社會和個人多贏局面。

當公益活動不再以道德敦促，而是以市場化思維推動企業解決社會問題、增進公眾福利，與此同時，企業本身也能因此獲益，這樣的公益活動，才是具有可持續發展力的慈善，玫琳凱的公益實踐，值得企業學習與借鑒。