奢侈品品牌的成功秘密
中國制造和設計的高級時裝、藝術珠寶、香水和手飾該采取什么策略邁向世界和打入國際市場，是一個價值連城的問題。
責任編輯：劉小磊
香奈兒最為人熟悉和津津樂道的，不是小黑裙、香奈兒套裝和Chanel No. 5，而是創辦人可可·香奈兒（Coco Chanel）的傳奇一生。這是國內最新出版的一本香奈爾傳記：《以優雅之名：可可·香奈兒傳》，[英]艾瑪·巴克斯特·賴特著，曾桂娥譯，長江文藝出版社，2018
中國制造和設計的高級時裝、藝術珠寶、香水和手飾該采取什么策略邁向世界和打入國際市場，是一個價值連城的問題。
明星代言、品牌大使和置入性營銷（product placement）也許可以提高品牌的知名度 （brand awareness），但作為競爭手段往往成效不彰，難以借此與早已深入人心的外國奢侈品品牌分庭抗禮。
中國的奢侈品品牌要跨過很高的門坎方可打入世界市場。在那些對中國的輝煌歷史與物質文明一無所知的西方
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網絡編輯：邵小喬
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