運動籌款的“熱”與“苦” ——揭秘公益“馬拉松”運作邏輯

“善行者”項目落地北京，參與者之眾。（中國扶貧基金會供圖/圖）

（本文首發于2019年1月24日《南方周末》）

公益運動籌款真正爆發是在2014年，多家公益機構的多個項目同時啟動，如為愛行走、善行者、穿越賀蘭山等。

與傳統籌款方式相比，運動籌款似乎更具有雙向互助的特質，改變了原有的單一的、苦情的、易沖動的、非理性的公益，使公益項目更多元、更陽光、更健康、更有趣，也更快樂。

創立八年的公益組織“大愛清塵”多年致力于救助塵肺病農民工，社會關注度有限，卻在2019年1月15日這一天，突然成為大眾關注的焦點。

這一天，連年獲得中國田徑協會金牌賽事的無錫馬拉松公布參賽名額。2019年，無錫馬拉松共有118444人報名，近兩萬人獲得全程馬拉松的參賽名額，未中簽的選手還可以申請慈善名額，用于支持公益組織“大愛清塵”的“肺凡呼吸計劃”項目。

慈善名額報名費1600元，為普通報名費的10倍，300個公益名額，很快銷售一空，讓“大愛清塵”在這個熱門賽事中獲得了難得的社會關注度。

參與體育活動籌款，是運動籌集善款的一種形式，而另一種形式是公益機構以籌款為目的，面向大眾組織大型徒步活動，這類運動籌款不依附賽事，面向公眾籌款，參加運動、募集善款，同時宣傳公益理念。

運動籌款歷史悠久，我國最早的運動籌款項目是1986年開始的香港“樂施毅行者”，每年都有超過5000名來自社會各界的人士參加100公里徒步，2017年度籌款額高達3985.9萬港幣，背后更是有大量的志愿者參與其中。

近年來，運動籌款在國內公益組織日益流行。眾多基金會從摸索嘗試開始，形成了包括“善行者”“為愛同行”“一個雞蛋的暴走”“為愛走一路”“為愛行走”等多個具有良好口碑的運動籌款項目，參與人數和籌款金額穩步增長，傳播能力和影響力不斷擴大。

不如用春游做籌款

2011年，上海聯勸公益基金會（以下簡稱“聯勸”）的團隊在一次春游時突發奇想，運動籌款項目“一個雞蛋的暴走”由此誕生，用以支持聯勸當時僅有的一個項目，即讓鄉村的孩子每天都能吃上一顆雞蛋。

“最開始很多人覺得這就是一個春游，之所以叫公益可能是在倡導健康的生活方式，或因為是免費的，”聯勸高級籌資經理祁霖談起當時項目所面臨的現實困境，“我們花了很多年的時間，才把活動培養成‘籌款’活動。”

所謂籌款活