逃離百度

即便是營銷和質量低劣的內容，但就是因為發布在百度相關產品上，也會排在搜索結果的前位。（視覺中國/圖）

1月23日，百度APP向21世紀經濟報道記者推送了一條達沃斯相關的企業新聞，作者為不知名的百家號小號，隨后相關企業向記者證實其為假消息。

1月22日晚間，一篇名為“百度搜索引擎已死”的文章在朋友圈流傳，該文明確指出，近半年來百度搜索首頁的結果，半數以上會指向百度自家產品：百家號、百度百科、百度貼吧、百度經驗以及“百度系”的愛奇藝等。

甚至，即便是營銷和質量低劣的內容，但就是因為發布在百度相關產品上，也會排在搜索結果的前位。

其中，尤為引發爭議的是百家號的優先結果。“我曾經遇到過，在其他渠道上發出了原創作品后，不一會兒就被不知名百家號賬號全文轉載，標為原創、排在搜索結果首頁，并且申訴無效。”數位原創作者向21世紀經濟報道記者表示，百家號的判定機制事實上并不保護原創，而是保護首發。

之所以如此，是因為百度正在將資源與權重向百家號傾斜，而其結果就是，用戶在搜索結果時，作為搬運工的“不知名小號”往往被排在最前位，而真正的內容原創渠道，甚至權威媒體機構網站的搜索結果，大量從百度搜索首頁上神秘消失。

“百家號初衷很好，但是搜索結果的確沒有處理好與其他網站內容的展示和權重，”一位曾在百度搜索工作的員工向21世紀經濟報道記者坦言，“百度原本可以將百家號權重和內容做得更好，目前結果的確不如人意。”

逃離百度

江琳（化名）曾經做過很長時間的搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO），對于百度搜索的規則了如指掌。

她也一度是百度的擁躉，不僅是其忠實用戶，甚至在百度因競價排名屢陷風波時，她也認為一定程度上作為平臺方“技術無罪”，技術反映的只是人性。

然而，從2017年底，她開始選擇逃離百度。“我本人已經不用百度搜索了，因為它的搜索結果不能匹配用戶的需求，而是按照自己的一套規則去走。換句話說，我搜不到我想要的東西，”江琳向21世紀經濟報道記者直言，“這不僅是競價排名的問題，而是算法建模的問題。”

“按照自己的規則運轉”，近半年來尤為體現在百家號產品上。多位原創作者向21世紀經濟報道記者直言，自己的原創內容發布在門戶網站、權威媒體網站上，排名卻不如未經授權轉載自己文章的不知名百家號。

“難道門戶網站、權威媒體網站的權重與權威性，還不如一個不知名小號？”一位原創作者無奈道，“不太理解百度此舉背后的規則標準。”

如果說，百家號內容優質，能夠成為具備公信力，且真正支持原創者的內容產品也無可厚非，然而當前的現狀是，不僅未經原創作者授權的“盜版”內容在百家號上泛濫，甚至百家號上還不乏小號編制的營銷內容、標題黨、假消息。

其中，還存在譯自“洋蔥”新聞的假新聞。1月23日，百度APP向21世紀經濟報道記者推送了一條達沃斯相關的企業新聞，作者為不知名的百家號小號，隨后相關企業向記者證實其為假消息。

“百度作為搜索引擎，其成長基因與歷程就不是依靠原創來的，這也導致其平臺上的文章即便許多是復制粘貼，但只要發布后就會被抓取，卻沒有評定是否真為原創的規則，”一位不愿具名的業內人士向21世紀經濟報道記者表示，“百度總體而言是鼓勵首發，鼓勵內容的豐富，而非原創。”

從數據上而言，百家號則在逐漸成為廣告營銷的一大陣地。1月23日，在2019百家號創作者盛典上，百家號官方稱其日活達到1.6億，信息流日均推薦量超150億，百家號內容創作者超190萬，而伴隨這些數據成長的，是其廣告收入增加160%。

圍繞關于百家號的指責，百度方面1月23日向21世紀經濟報道記者回應稱，百家號是提升百度App內容生態體驗的一個重要舉措，可以優化用戶使用百度App搜索時遇到的頁面訪問速度慢、排版差異大等瀏覽體驗問題?，F有的190萬百家號創作者，覆蓋了全部的權威媒體和資訊機構。

同時，百度強調，目前其搜索結果中，百家號內容全站占比小于10%。

生態窘境

百度產品尤其是百家號當今的境況，源于百度兩年前的戰略決策。

在今日頭條、騰訊旗下企鵝媒體平臺以超高補貼吸引內容創作者入駐后，2016年，百度火速上線百家號，并于當年11月宣布“百億計劃”，計劃在2017年累計向內容生產者分成100億。

彼時，時任百度副總裁陸復斌在接受21世紀經濟報道記者采訪時放下豪言，“百度正加速打造以百家號為核心的內容生態體系。”據陸復斌介紹稱，百度將打通百度聯盟和百家號，百度知道、百度百科等內容產品也將入駐百家號，形成包括知道、百科、貼吧、文庫等一系列資源調度整合的內容平臺。

“以百家號為核心”，由此可見百度內部對百家號的重視程度。事實上，百度以實際行動證明了這一點。“確實將百家號的權重提上來了，尤其是新聞資訊類的內容。”江琳向記者透露。這也是近來多位用戶搜索內容優先看到百家號的原因。

從一定程度上而言，這是百度的無奈之舉。“中國互聯網本身就是一個不公平的地方，阿里屏蔽百度，微信公眾號內容只開放給搜狗去搜索，百度要是不做自己的內容，不將流量導向自己，怎么競爭？”一位長期關注百度公司的資深分析人士向21世紀經濟報道記者直言道。

1月23日，圍繞百家號的諸多爭議，百度副總裁沈抖亦坦言稱，移動互聯網時代，APP都是獨立的個體，相互連接非常困難，比較割裂。因此百度才提出了百家號和小程序等行業解決方案扭轉局面。

但問題在于，一方面，百度自家內容質量存在諸多問題，從而深度影響了用戶體驗。另一方面，除了微信公眾號、淘寶等未向百度開放的內容之外，互聯網上還有海量的內容。

“除了這些大平臺，百度其實還是有非常豐富的選擇的，例如門戶網站、權威媒體網站甚至知乎、豆瓣等內容網站，它們完全開放讓百度檢索收錄，百度為何不給他們多一些流量？”有用戶向21世紀經濟報道記者直言道。

因此在該用戶看來，百度頗有“圈地為王”的趨勢，而這背離了搜索引擎的本質。“如果用戶在使用一個搜索引擎時，無法找到他想要的有效信息，那它就不再是一個搜索引擎了。”

這也正是江琳逃離百度的最主要原因。在她看來，百度最大的問題是算法，而其背后又有自家產品的保護意識，最終導致用戶體驗的坍塌。

“比如在谷歌上搜索文件，如果后綴選擇pdf，就會按照這個規則出結果，百度則搜不出來，”江琳直言道，“這一方面是最初建模時沒有考慮到相關文件的搜索，無法抓取用戶需求，另一方面為了保護自家產品，希望用戶去百度文庫，就將其他結果降權了。”

而百度無條件向自家產品引流的結果，或許短期內可以實現信息流相關廣告的業績增長，但長期而言無異于將用戶推離自己。

根據美國網站通訊流量監測機構數據顯示，2018年12月，百度在中國搜索引擎市場占有率超過70%，而全球市占率僅有1%。當前，在中國大陸，百度在內容上面臨騰訊、今日頭條等鉗制，搜索本身則遭遇騰訊、搜狗、必應等對手的正面競爭。因此，多位分析人士向21世紀經濟報道記者表示，并不看好百度的未來。

（來源：21世紀經濟報道）