哈爾濱啤酒告訴你 怎樣玩才是真國潮

北京時間2月10日，正值中國傳統的農歷新春佳節，大洋彼岸，全球四大時裝周之一的紐約時裝周正如火如荼地進行。

在這場世界級的時尚盛宴上，中國本土啤酒品牌哈爾濱啤酒（簡稱“哈啤”）掀起了一場令人耳目一新的“國潮”風潮，讓中國風變得現代和前衛，在國際舞臺上大放異彩。

作為第一個登陸紐約時裝周的啤酒品牌，哈爾濱啤酒將文化自信與年輕一代喜歡的新時尚相融，以跨界融合的方式詮釋“新國潮”。在哈爾濱啤酒所定義的“國潮”里，“國”代表中國文化，“潮”代表時尚、前衛、新銳。“國潮”這個概念可能很多品牌都想玩，但如何用一種真正創新且有意義的形式做出來并得到認同，并不是一件容易的事情。對哈爾濱啤酒來說，“國潮”不是簡單的營銷手段，而是抱著弘揚中華文化初心的銳意創新。哈爾濱啤酒正作為中國文化的使者，通過國潮煥新提升中國年輕人對傳統文化的底氣和認同感。這樣的初心讓哈爾濱啤酒贏得了像紐約時裝周這樣的國際級時尚平臺的認可，相信中國年輕人甚至外國年輕人也能在這股“新國潮”中和哈爾濱啤酒一起“玩”起來。

潮流跨界，文化融合

此次大秀，哈爾濱啤酒跨界紐約潮牌PONY，聯合中國新銳設計師CHENPENG*，帶來了“國潮賀歲一起哈啤”的特別款系列服裝，呈現包括“街頭藝術”、“街頭運動”及“新國潮”在內的三大潮流系列爆款服飾。

模特展示中國新銳設計師CHENPENG*設計的“一起哈啤”國潮系列服裝

整場大秀可圈可點之處頗多，除了新款潮服，哈爾濱啤酒還別出心裁地選取當下時尚潮流中至IN至Cool的元素，和中國傳統元素相結合：比如將國粹京劇融合說唱，讓極限運動與中國功夫同臺飆戲，還有舞獅混搭街舞。

跨界大秀上的中國元素

此外，哈爾濱啤酒還邀請朱敬一與PONY美國藝術顧問、知名涂鴉藝術家Birdcap合作，在紐約布魯克林第四大街完成了以趣味涂鴉打造的巨幅國潮藝術墻。穿著“一起哈啤”系列服裝的模特走出秀場走上街頭，走向涂鴉墻，讓潮流回歸街頭。

“潮流跨界，文化融合”是此次跨界大秀的核心，也是哈爾濱啤酒所引領的“新國潮”的內涵所在。近幾年，國潮崛起，無論是國貨還是文藝作品都將中國源遠流長的文化魅力再次呈現在年輕人面前。而基于對中國新時代消費者的深入洞察，哈爾濱啤酒將中國獨具魅力的元素與年輕人喜歡的街頭潮玩風尚精妙糅合，讓兩者碰撞出新的火花，并為“國潮”賦予全新的生命力。

為了這場盛會，新生代偶像宋秉洋創作了全新曲目《國潮哈啤》，并在紐約時裝周秀場上熱情開唱。董又霖、許佳琪等愛豆穿戴著“一起哈啤”特別版系列的服裝和配飾在頭排看秀，來自紐約本地以及中國各地的時尚潮人也如約而至，助力“新國潮”。

無“墨”不歡，獨創“墨啤”先聲奪人

如果說跨界融合是此次哈爾濱啤酒“新國潮”的內涵所在，那貫穿此次國風新潮的一個經典中國元素就是“墨”。

古人用不通文墨形容人沒文化，用筆歌墨舞夸贊別人文筆精妙，而醉墨淋漓這個詞則是古代名仕常有的狀態：乘著酒興揮毫潑墨，李白飲酒作《月下獨酌》，竹林七賢把飲酒揮墨活成魏晉風流。自古以來，“墨”已經成為中國人的文化象征。

在活動現場，包括百威全球首席營銷官佩德羅·厄普（Pedro Earp）、亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮、亞太區市場副總裁車祁在內的高管們為觀眾展示了哈啤國潮特別款：瓶身有國墨藝術家揮毫“一起哈啤”四個大字的“墨汁啤酒”。

中國駐紐約總領事黃屏先生，百威全球首席營銷官佩德羅·厄普（Pedro Earp）、亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮、亞太區市場副總裁車祁及中外明星潮人身穿“一起哈啤”國潮系列服裝共同舉杯慶祝Hapi New Year

創新在形，文化在心，正所謂“沒有‘墨水’談什么‘新國潮’”。“墨汁啤酒”不僅是一次頗具趣味的跨界實踐，也展現著哈爾濱啤酒這個百年本土啤酒品牌的時代煥新力。這款產品再次將國墨和啤酒兩個元素融合在一起，一東一西，一古一今。以“墨”為媒，將中國傳統帶到世界，打造“國潮”新標桿。

歡聚時分，大家來一杯哈啤，給自己肚子里加點“墨水”可好？

聚焦青年文化，和年輕人玩在一起

近年來，哈爾濱啤酒一直關注年輕人群體和他們熱愛的文化，參與了很多體育、電競、街舞等在年輕人中頗受歡迎的活動，致力于成為年輕人最喜歡的啤酒品牌。

當下，新世代年輕人們不喜說教，想法獨特、腦洞巨大，比起選擇消費，他們更愛玩、更會玩。哈爾濱啤酒不斷與時俱進，不僅充分地了解年輕人們的消費習慣，還了解他們對于文化的訴求，通過年輕人們喜歡的生活方式跟他們玩在一起。

過去，年輕人們更喜歡西方的外來文化，但當下的年輕人對中國傳統文化亦抱有極大的熱情。他們在對外界變化保持好奇的同時，也善于用自己的方式創新地發揚中國傳統文化。在時尚圈中，源于街頭的嘻哈風是頗為強勢的青年風潮，它不僅僅是一種穿衣風格，更是一種青年文化。此次哈爾濱啤酒將年輕人喜愛的“國潮”帶向世界，與街頭潮流結合，打造“新國潮”，不僅滿足了中國年輕人的精神需求，相信也將受到世界年輕人的喜愛。

百威亞太區市場副總裁車祁在大秀后驕傲地表示：“跨界對于哈爾濱啤酒來說，不是一個簡單的符號，我們通過跨界藝術為產品帶入國墨元素，跨界時尚潮動紐約時裝周，跨界潮牌打造具有街頭藝術元素的爆款服飾。通過這樣多元跨界的方式，哈爾濱啤酒將中華國粹與西方街頭藝術完美融合，應用于秀場和生活，使之成為國風新潮。潮流跨界，文化融合，這就是哈爾濱啤酒所代表和引領的‘新國潮’。哈爾濱啤酒很驕傲能作為中國傳統文化的使者，將一個年輕具有生命力，讓中國文化煥發出強大生命力的‘新國潮’帶給大家，帶到紐約，帶向世界。”

作為中國最具代表性的品牌之一，哈爾濱啤酒主動承擔文化使者的使命，將新國潮帶上了國際舞臺，不僅受到了時尚界的認可，更是“紅出圈”，廣受好評，掀起了一陣國潮熱潮。未來，希望中國傳統文化能和潮流文化碰撞出更多創新的火花，讓更多年輕人成為中國文化的傳播力量，讓這源遠流長的文化生生不息。