主動叫停廣告，協會自辯“原罪”——食品身份不明，檳榔卻賣十余年

檳榔食品行業主動停止廣告。（農健/圖）

2016年，國家食品安全風險評估中心回復湖南省原衛計委，要求“暫停制修訂和食用檳榔有關的一切食品安全標準”。理由第一條便是：食用檳榔目前沒有定位為食品。

“干果檳榔確切的致癌成分是什么，量效關系如何，能否去除這些致癌物質？”協會及企業迫切希望政府能為行業發展指明道路，或是尋找第三方機構開展研究。

湖南湘潭人劉自偉沒想到，因為一份“停止廣告宣傳”的文件，他所在的湖南省檳榔食品行業協會（以下簡稱湖南檳榔協會）竟然上了微博熱搜。

這原本只是一份內部傳閱的文件。2019年3月7日傍晚，協會工作人員通過微信，一對一將文件傳給成員企業。當晚十點多，協會秘書長劉自偉還沒到家，記者的電話便陸續打來，“都在問‘禁止檳榔企業打廣告’是怎么回事”。

湖南檳榔協會的這份文件顯示，從3月7日起，檳榔生產企業在國內所有廣告一律下架，這項工作必須在3月15日前全部完成。

事實上，檳榔行業早已在風口浪尖上。2003年，世衛組織即將檳榔列為“一類致癌物”。此后，雖爭議不斷，但行業卻越做越大，國內產值甚至躥至近三百億。

就湖南而言，該省雖不產檳榔，卻是國內檳榔加工和消費重地。檳榔品牌屢屢登上地方衛視晚會盛典，植入熱播網劇，甚至冠名高鐵列車。

與高調營銷相比，檳榔企業異常低調，寥寥信息幾乎都來自企業官網。“自己站出來說話，只怕越描越黑。”湖南一家檳榔龍頭企業負責人向南方周末記者解釋。

2019年3月10日，在數次約訪后，湖南檳榔協會接受了南方周末記者采訪，就叫停廣告、致癌疑云、爭取身份等問題公開發聲。

在湖南長沙，檳榔是每個小商店的標配商品。（南方周末記者馬肅平/圖）

主動“封口”

“這次很多人問，停掉廣告是不是為了應付‘3·15’？真的沒有關系。”劉自偉明確表示，2018年10月左右，協會便開始研究叫停廣告相關事宜。

彼時，行業隱隱感覺到，高調營銷已讓外界頗為不滿，有企業主動提出減少廣告投放。在外界看來，此舉頗有“悶聲發大財”的意味，但湖南檳榔協會會長楊勛表示，這是出于行業自律。“市場相對成熟的情況下，冠名和植入等廣告行為已