蘋果要做信用卡、拍自制劇了!庫克在下一盤什么棋?

北京時間3月26日凌晨，蘋果舉辦了2019年春季新品發布會。如此前網絡上所言，本次發布會上亮相的均為蘋果推出的軟件服務，硬件產品并沒有出現在這場發布會上，甚至萬眾期待的小屏旗艦iPhone SE2也沒有亮相。

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沒有傳說中的 iPhone SE、iPod Touch，甚至也沒有跳票兩年的 Air Power——一場沒有硬件產品的蘋果發布會，看頭十足。

重塑信用卡，每天消費還返錢的 Apple Card

Apple Card 沒有信用卡卡號，你的手機就是信用卡卡號。拿起 iPhone 來注冊，一分鐘內即可拿到一張虛擬卡，初始合作伙伴可選高盛與萬事達卡(全球通用)，沒有逾期費用，沒有年費，沒有國際支付費用。

更重要的，是蘋果為了推廣這一個服務，推出了 Daily Cash 的返點機制，每天結算一次，普通消費返點 2%，蘋果商店的消費返點 3%。

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找來無數明星拍自制劇，直指 Netflix 的 Apple TV+

蘋果的的原創視頻訂閱服務 Apple TV+，將集成 HBO、SHOWTIME 和 Starz 等電視頻道，同時為觀眾個性化推薦來自超過 150 款流媒體平臺的內容，包括 Amazon Prime 和 Hulu ——但最大的視頻流媒體平臺 Netflix 不在其中。

蘋果還宣布投入 10 億美元在原創內容上，并拉來斯皮爾伯格等知名電影人為蘋果拍攝電視電影時，很多人都期待著蘋果的第一部美劇、第一部電影會是什么樣子。

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讓哈利波特中預言家日報成真的 Apple New+

你看過哈利波特嗎？會動的報紙來了！以《國家地理雜志》為例，讀者在 Apple News+ 看到的是一個酷炫的動態封面，點進去之后能看到目錄和對應的文章，而且針對 iPad 的大屏進行了更好的適配。

Apple News+ 包月的價格是 9.99 美元，你可以在 Apple News 上面直接看包括《紐約時報》、《華爾街日報》等300 多家報刊雜志。蘋果也在著重強調自己內容的真實性，用人工編輯來挑選每天的頭條，而非算法。

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跨平臺、提供包月單機游戲打包服務的 Apple Arcade

Apple Arcade 將主打原創性、高品質以及富有創意的游戲，玩家訂閱 Apple Arcade 之后，就可以暢玩其中所有的游戲，沒有廣告、沒有內購。還支持在蘋果各個設備之間隨意切換，無論是 iOS 還是 macOS 又或者是 Apple TV，都可以隨意暢玩，同時支持云存檔服務。

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四大亮點看點十足，不過，大陸網友卻表示：蘋果您隨意折騰，反正我也用不到。

對于大部分中國用戶來說，Apple Card、Apple TV+、Apple News這些服務短期內都用不上，Apple Arcade可能是昨晚發布會中唯一一個中國用戶很快就能用上的新功能。

后iPhone時代：向服務轉型

這是一場以內容服務為核心的發布會，主角很“軟”，但意義很“硬”，它們是蘋果探索“后iPhone時代”的開始。

在整體掙錢的大環境下，是 iPhone XS 這一代的出貨量疲軟。蘋果顯然需要更多的服務和軟件上面的提升來增加自己的用戶粘性，昨晚發布的四個重磅服務，就是蘋果增加用戶粘性的一個相當有效的途徑。

不過，華爾街分析師算了一筆賬，到 2020 年，假設以每月 15 美元的價格增加 2000 萬訂閱用戶，也只能給蘋果的利潤帶來 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新聞服務只能給蘋果的利潤帶來 0.4% 的幫助。

盡管蘋果服務業務的比重正在逐年攀升，2018 財年，蘋果服務業務的占比已經達到了 15%，但和 iPhone 高達 62% 的營收仍有差距，只能說蘋果的營收結構比以前更加合理。

值得一提的是，市場目前似乎對此略不買賬——蘋果2019年春季發布會時長1小時50分鐘，結束時蘋果股價跌1.7%。

除此以外，維薩卡公司Visa短線跳水、日內轉跌。高盛股價短線上揚，日內轉漲，目前上漲0.14%。萬事達轉漲，目前上漲0.1%，蘋果宣布和萬事達就支付網絡達成協議。

（來源：南方都市報）