漢堡王們不懂得的，何止是中國的筷子

有人說，不就一個廣告嗎，何必上綱上線？其實，這背后是西方很多品牌對東方文化一貫的刻板成見和隱性歧視的一次體現。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談，為什么說漢堡王們不懂得的不只是中國的筷子。

漢堡王廣告視頻（視頻截圖）

最近，新西蘭漢堡王在Instagram上發布的一則廣告被指責“種族歧視”。

為了給新品越南甜辣嫩脆雞堡打廣告，漢堡王廣告中的人們手握尺寸夸張的巨筷，十分吃力地把漢堡湊到嘴邊撕咬；并且，他們并非單手持筷，而是一手一支，動作笨拙、吃相難看。Instagram上的廣告文案如此寫道：“帶上你的味蕾，和我們的越南甜辣嫩脆雞堡一起去胡志明市，這是世界風味之旅，限量供應?！?/p>

用筷子這個亞洲普遍使用的餐具作為文化符號，配合越南風味漢堡做出的所謂“本土化”廣告創意，并不被消費者買賬。有人評價：“不敢想象2019年還會有這種公然秀下限的廣告?！?/p>

目前，漢堡王已經將爭議廣告移除并進行道歉。該公司市場部負責人伍德布里奇表示：“我們對這則冒犯到（亞裔）社區的廣告表示誠摯歉意。它并不能體現我們追求多元化以及包容性的品牌價值觀?！?/p>

漢堡王的愚蠢廣告，不禁讓人想起的是去年意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana那次辱華風波，起因正是和筷子有關的廣告——穿著D&G的中國女孩坐在中國餐館中，嘗試用筷子品嘗超大尺碼的三種意大利美食。但表演夸張、旁白輕浮，被認為是在嘲笑和羞辱亞洲的“傳統文化”。

雖然有Dol