探討公益新方向 | CSR思享薈廣州場順利舉行

2019年4月18日，由南方周末中國企業社會責任研究中心主辦、和眾澤益承辦的“CSR思享薈”春季沙龍第三場活動在廣州順利舉行?；顒右浴皺C遇與挑戰：洞見2019年CSR新趨勢”為主題，邀請行業專家、高校學者、企業、公益機構等各方代表共同分享企業創新實踐CSR的經驗，探討2019年CSR新趨勢，并重點討論了互聯網公益、企業公益基金會以及社區公益的融合發展問題。

會議現場

優秀CSR項目三要素：定位、可持續和系統管理

南方周末中國企業社會責任研究中心主任孫孝文從國家、企業和CSR項目三個層面闡述了CSR發展的現狀和未來趨勢。通過統計分析南方周末企業社會責任年會的歷年責任案例，孫孝文重點分析了優秀CSR項目的特征。從領域來看，教育、扶貧和環境是企業開展公益項目的優選領域。好的項目需要長期持續的投入。根據統計結果，歷屆責任案例的平均持續時間為5.1年，持續時間類型為5到10年的項目數量最多，執行時間在5年以上的項目占比45%。從項目管理看，完善的項目管理是好項目的保障。好的CSR項目不僅要有系統的項目規劃設計、專業完善的項目評估監督機制，還要對項目進行創新性迭代升級。

南方周末中國企業社會責任研究中心主任孫孝文

企業志愿服務新方向：專業志愿服務與“互聯網+”

廣州市和眾澤益志愿服務中心總經理王艷芳在現場圍繞2019政府工作任務和企業志愿服務方向展開探討。她指出政策熱點是企業推動公益項目應該考慮的方向。比如，在政府2019的十項任務中，高度存在志愿服務參與機會，每條都是志愿服務的創新點。另外，她表示企業應持續關注一帶一路、精準扶貧、鄉村振興、黨員志愿服務等志愿服務領域。王艷芳指出目前基礎性志愿服務的參與度比較高，但專業志愿服務及“互聯網+”依然發展是方向，企業應積極探索“互聯網+志愿服務”的模式，利用大數據和人工智能等新技術，創新志愿服務的內容和形式，不斷提高志愿服務的精準化水平。

廣州市和眾澤益志愿服務中心總經理王艷芳

用公益矯正科技流向

在“互聯網+科技+公益”的大框架下，騰訊集團市場與公關部高級公關經理、騰訊基金會高級傳播經理馮韶文探討了科技向善的巨大潛力。在科技的助推下，互聯網公益的協同面更大、參與更廣泛，衍生出“指尖公益”、“透明公益”等新局面。但互聯網公益同時面臨規范管理和跨界融合等挑戰。馮韶文認為，科技的進化趨向取決于人性，應該用公益矯正科技流向、用科技還原公益的本質。依托技術和平臺資源，騰訊公益平臺成為全國最大的互聯網募捐平臺之一。以年度公益盛事“99公益日”為例，馮韶文表示，騰訊公益通過有效聯結網友、公益機構、企業和傳播機構，形成共生共贏的新局面。企業參與公益不僅是一種品牌行動而是一種美好信仰。

騰訊集團市場與公關部高級公關經理、騰訊基金會高級傳播經理馮韶文

用吉祥對話世界

廣州王老吉大健康產業有限公司公關經理王翠萍在會上介紹了民族品牌王老吉的CSR戰略理念和實踐經驗。王翠萍表示，王老吉從產品責任、供應鏈責任、員工責任、公益責任和環境責任五大維度規范化社會責任戰略與管理。她介紹，王老吉的公益體系包括社會公益、校園公益和造血型的精準扶貧，并重點分享了影響廣泛的“讓愛吉時回家”項目。王老吉的品牌內涵與傳統文化和歷史典故息息相關。王翠萍表示，王老吉希望打造和提升吉祥健康的涼茶文化，以承擔王老吉的文化責任。她介紹，為拓展王老吉吉文化的內涵，王老吉（紐約）涼茶博物館于美國紐約曼哈頓格蘭街正式開館，向海外友人傳揚中國的涼茶文化。

廣州王老吉大健康產業有限公司公關經理王翠萍

企業公益基金會的迭代之路

三七互娛社會責任經理張峻瑋介紹三七互娛的游心公益基金會經歷了4個發展階段，分別是實現企業家個人慈善初心、踐行公益機構服務于受益人的使命、承載社會責任，傳播企業品牌價值和推動價值鏈輸出社會責任。張峻瑋認為，企業基金會的本色首先是公益基金會，應按照公益邏輯設計執行公益項目，關注項目對受益人的“改變”。他表示，企業公益基金會在發展的不同階段中，都要綜合考慮發起人的慈善情懷、公益基金會的公益使命和企業的社會責任訴求。

三七互娛社會責任經理張峻瑋

對話：堅守公益初心

本場圓桌對話環節由南方周末中國企業社會責任研究中心主任孫孝文主持，三七互娛社會責任經理張峻瑋、噢啦平臺公益合作經理羅軼之、李錦記（中國）企業事務總監賴潔珊和映諾社區發展機構項目主管林秋霞參與對話。四位企業代表都立足自己的行業領域，分享各自的CSR理念和實踐經驗。

一眾嘉賓參與圓桌對話。

當今發展迅速的網游產業正面臨青少年網絡安全等問題的挑戰，張峻瑋表示，防止互聯網沉迷是三七互娛比較優先的社會責任議題。另外他提及，未成年人保護、數據安全和隱私保護均是行業比較關注的社會責任議題。賴潔珊現場分享了李錦記持續9年的“希望廚房”項目。該項目資助貧困學生接受正規中餐培訓，受助者獲得一技之長后不僅能自力更生，還能反哺家庭。噢啦平臺是一家互聯網環?；厥掌脚_，羅軼之指出，傳統的廢物回收鏈條很長，容易產生二次污染、物資難以監管等問題。她表示， “以廢代捐”的公益方式可幫助實現“零廢棄”。映諾社區發展機構是一個旨在為工作場所及其延展社區帶來可持續影響力的非營利機構。林秋霞介紹了工作場所歧視的案例，并分享了映諾社區推動工作場所平權化的努力，包括工作歧視行為的認知教育。

CSR思享薈由南方周末中國企業社會責任研究中心發起，旨在匯聚新力量、傳播新知識、分享新實踐。2019年春季場活動已經在成都、北京、廣州三地舉行，第四站將走進上海。期待與更多的機構合作，共同打造CSR從業者專屬的交流平臺。

與會嘉賓合照