企業“創始人綁定”困境
由于做了深度綁定，一旦創始人的言行出現瑕疵，企業極易深度卷入，品牌受損，經營受牽連，甚至陷入危機
責任編輯：陳斌
董明珠把自己的玉照設為格力手機的開機畫面，讓害怕嚴厲母親的青少年聞之色變。
（本文首發于2019年5月16日《南方周末》）
由于做了深度綁定，一旦創始人的言行出現瑕疵，企業極易深度卷入，品牌受損，經營受牽連，甚至陷入危機
企業的人格塑造歷來是難題，決策者們通常在想清訴求后，設計標語廣而告之，或請明星代言，對外宣示人格。但標語抽象空洞，明星又是皮笑肉不笑的“雇傭兵”，今天為你站臺、明天就可能轉投競敵門下，這樣的虛構人格漂浮不定，可信度不高。
在這波移動互聯網浪潮中，“一切人對一切人的傳播”成為新業態，每一個個體都擁有了傳播自主權，于是，企業尤其是明星企業的創始人被集體推到臺前，他們的人格=企業的人格，他們的個人魅力=企業的魅力，法人≈個人，“
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網絡編輯：周凡妮
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