故宮年收15億元都花哪里了？

5月24日，由廣東無一物禪文化有限公司主辦，加速商學院、廈門大學EMBA、唯識咨詢聯合協辦的“單霽翔專場”于廣州大劇院舉行。一身熟悉的黑布對襟素衣，搭配一雙黑布鞋，故宮學院院長、故宮博物院前院長單霽翔圍繞主題“文化的力量——讓文化遺產資源活起來”，分享故宮文化發展的實踐經驗和前沿思考。

兩個半小時的演講，數百張的圖片展示，現場響起37次掌聲。有時候，單霽翔一口氣連說上近40個字才喘一下，令粉絲不禁稱贊：“用廣州話說，他‘很有料’”。

故宮學院院長單霽翔在廣州大劇院開講。

怎樣算把文物保護好？

不是鎖在庫房里就保護好了，而是要讓文物重新回到人們的生活。當人們在生活中感受到文化遺產給生活帶來的好處，他們才會盡心地呵護這些文化遺產，文化遺產才有尊嚴和魅力。有尊嚴和魅力的文化遺產，才能成為促進社會發展的經濟力量，也才能匯聚更多人的關注，這才是良性的保護狀態。

什么叫好的博物館？

不是建設好等觀眾來就叫好的博物館，而是不斷挖掘自己的文化力量，舉辦好的展覽，開展好的活動，使人們感受到生活離不開這座博物館。休閑的時間不是來這座博物館就是在去博物館的路上，人們進了博物館就不想走，走了還想來的博物館，才是一座好的博物館。

乾隆“坐騎”多番修改 為何定價398元

什么叫文化創意產品？“我的理解，首先要深入研究人們不斷變化的生活，根據生活需要進行研發。其次要深入挖掘文化資源，與人們需求對接，讓人們愿意把你的東西帶走?！弊鳛楣蕦m流量級IP的打造者，單霽翔被網友們稱為“網紅院長”，而真正“炒”紅他的，是他“炒”紅的故宮文創。

今年4月，單霽翔正式卸任故宮博物院院長，任期7年零3個月。在任期間，他帶領團隊圍繞故宮打造了《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等節目刷爆全網；故宮開發的故宮口紅、故宮睡衣等文創產品開售被瞬間搶空。

“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”這成了故宮文創的真實寫照，皇帝能用到的“御品”，單霽翔讓游客也能“用到”?！按蠹蚁胍炔?，我們就挑選了皇帝收藏的五個紫砂壺(仿制)，紅泥、黃泥、綠泥、紫泥、黑泥，大家都可以擁有一套，每天用一種，生活都有節奏?！?/p>

清朝宮廷畫師郎世寧畫的《乾隆大閱圖》，描繪著乾隆皇帝騎馬閱兵時的場景，單霽翔讓團隊把馬“摳”了出來?！八嫷幕实鄄辉趺春?，馬畫得特別好，我們就用馬設計成水果叉座”。馬頭、馬尾巴、馬蹄子是銅的，身體是瓷的，讓“神駿”活靈活現。但要作為禮物贈送給來訪的外賓，國家規定外事禮品價格不能超過400元，“那這個禮品就定價398元”。

后來有人提出說，把水果叉插在馬背上的設計有違動物保護。單霽翔明白，“這需要傾聽大家的意見”。于是，故宮將其進行了改進，把水果叉放在了馬背旁的箭筒中。

各式各樣的故宮“御品”開始走進了大眾的生活?！按蠹覍υ寰∠蠛苌?，我們就做了藻井傘；大家對宮門印象很深，我們就做了故宮門拉桿箱”，單霽翔說，一同被“帶走”的，還有故宮文化。

文創要讓年輕人喜歡 但拒絕惡搞

年歲已逾花甲，但不妨礙單霽翔想法“天真”。在故宮文化實踐的過程中，他一直努力研究年輕人的特點和需求，充分發揮互聯網的社交互動功能，吸引青年一代參與到內容產業的生產中來。

2017年，故宮博物院與騰訊公司聯合舉辦“文化+科技”國際論壇，“每年都希望能舉辦創意大獎賽，讓越來越多的年輕人參與其中”。于是，故宮在去年辦了場《古畫會唱歌》的活動，邀請專家對書畫進行詳細解讀，年輕人根據自己對書畫的理解創作歌曲。單霽翔印象很深，“當500多首歌曲作成后，在故宮博物院舉辦了音樂創新大賽，年輕人根據自己對于傳統的理解，唱出自己的作品，非常成功”。

對故宮文創產品的發展，單霽翔也有自己的堅持，“既不能不接地氣，特別是年輕人不喜歡的，也不能低俗惡搞和迎合人們完全娛樂化的”。

“11900種文創產品，已經涉及人們的方方面面，衣食住行都有，為什么不能有口紅？”單霽翔曾納悶。于是，故宮口紅抹上了紅墻、黃瓦、藍天這三原色?！叭藗兒芟矚g，現在已經銷售了100多萬支，唯一的缺點就是買不著。因為大家喜歡它，到公眾場合拿出中國色的口紅，多有尊嚴?！?/p>

只不過，單霽翔更懂得把握這個“度”?！氨热缥膭摦a品，我們在不斷突破、不斷實踐，也在不斷冒險?！?/p>

文創收入年超15億 賺的錢花給了孩子

故宮紅了，文創火了，收入也飛漲了。今年2月，在亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上，單霽翔透露，故宮博物院的文創產品在2017年的收入已達15億元。

這著實不是一筆小數目——超過1500家A股上市公司的收入。如此巨額的收入用于何處？單霽翔給出了答案——孩子。

去年，故宮舉辦的教育活動高達6萬多場次，是全世界博物館教育活動最豐富多彩、受眾人群最多的。單霽翔介紹，在兒童文化創意體驗館里，“孩子們在這里串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結彩、包粽子、做拓片，這些活動都是免費的，故宮不收一分錢?！?/p>

體驗之余，故宮研發了更多的綜合實踐課程，已有40多種課程應用于不同的學校、班級和學習群體?！拔覀兘o同學們準備了學習卡、資料包，可以剪剪貼貼、拼拼畫畫，把自己的得意之作帶到生活中?！眴戊V翔說。

古建筑修好了，教室更寬敞了，故宮教育也深入到更多層次?！暗接《?、泰國、澳大利亞等國家，這些孩子都喜歡故宮文化；對社區進行文化傳播，每個講壇每次開辦都很爆滿，故宮學校的培訓深入到很多的社區?！眴戊V翔相信，將故宮大量的營銷收入投入到孩子身上，是值得的?！霸诓┪镳^長大的孩子，肯定對博物館文化是熱愛的”。