遇見墨爾本 盡享一切美好

【維多利亞州墨爾本，2019年5月】2019年5月，澳大利亞維多利亞州旅游局在廣州舉辦見面會，與來自北京、上海、廣州三地媒體代表及業界合作伙伴分享多元旅游資源與優質旅游產品。共同探索非凡美食美酒、多樣自然風光和繽紛節慶賽事等一系列驚喜體驗。城市藝術漫步、臨海小鎮駐足，品味世界級酒莊、自駕徒步山區，無論四季都魅力如一的墨爾本值得駐足細賞。

街巷尋味覓道 薈萃好食光

匯聚來自不同國家和地區的多元美食精髓，用創意與自由造就出獨一無二的墨爾本滋味。從品質絕佳的各式餐廳、人氣炫酷的咖啡館到世界級酒莊，選擇自己喜歡的方式開啟意想不到的多元化賞味之旅。無論是繁華的都市街區亦或是奇妙的自然景致中，沉醉于感官與味蕾的享樂之中。

去飽受盛譽世界級名廚坐鎮的精致餐廳大快朵頤，或在城市巷道小吃攤、美食街、屋頂酒吧一探究竟，傳統與現代風味融入優質食材，演繹出享譽全球的墨式風味。得益于本地的豐饒物產與多元化飲食，擁有超過3,500家餐館，并提供至少70個不同國家的飲食選擇。世外桃源般的亞拉河谷(Yarra Valley)以連綿不絕的葡萄酒莊園而聞名遐邇，乘坐熱氣球在亞拉河谷(Yarra Valley)連綿不盡的葡萄園上空觀賞日出，而后在酒莊餐廳享用口感醇厚、香氣飽滿的高品質佳釀，選擇時令菜肴與可口奶酪搭配，與家人和朋友一起遠眺葡萄園和溪谷山脈的壯麗景色，共度美好時光。

鵝卵石鋪筑的巷道里散發出醇美的咖啡香氣，是這座城市對咖啡癡迷的最佳呈現。自歐洲移民帶來的深厚的咖啡文化，歷經創新融合成就了聞名于世的墨式咖啡風情。用一場咖啡漫步之旅，邂逅屬于這座城市的生活方式。走進隱藏于市井中的咖啡小店，各具風格的世界級咖啡師以不同的方式呈現咖啡變化及升華。點一杯醇香咖啡，穿過霍西爾巷(Hosier Lane)，看彌漫著藝術氣息的街景，在透進的陽光感受極富個性的巷道文化。

見證自然奇境 邂逅神奇動物

綿延近2000公里海岸線的維多利亞州，穿越世界最美海濱公路之一的大洋路 (Great Ocean Road)，從沖浪勝地托爾坎(Torquay)，止于亞倫斯福特(Allansford)，沿途維多利亞州西海岸蜿蜒伸展，鳥語充盈的雨林、鬼斧神工的峭壁、天水一色的海灘，勾勒出大自然神奇瑰麗的曠世杰作。參觀十二門徒巖(12 Apostles)由高聳出南大洋海面的巨型巖石組成，在驚濤駭浪中莊嚴聳立，和著風聲、波濤聲和海鳥的叫聲，悠悠訴說著它悠久的歷史。在蔚藍的天空下將沉船海岸(Shipwreck Coast)、倫敦橋(London Bridge)、奧特威岬燈塔(Cape Otway Lighthouse)等奇境美景盡收眼底。

對于徒步愛好者，不容錯過遠離都市喧囂的格蘭屏山區(Grampians)。在山腳小鎮霍爾斯蓋普(Halls Gap)可以見到本土野生動物，穿越風景如畫的步行道觀賞千百種的植物，欣賞山巒疊嶂和秀麗湖泊。在格蘭屏國家公園(Grampians National Park)里領略數萬年風霜雨水的侵蝕琢刻使的巖壁，探庫利壁畫遺跡(Koorr Art)探索澳洲原住民古老文化。

位于墨爾本東南135公里的菲利普島(Phillip Island)是上帝饋贈的禮物，奇妙獨特的自然美景和不甚枚舉的趣味活動為親子旅行最佳選擇。每當夜幕降臨時，小企鵝們步履蹣跚地走過沙丘的可愛身影是不容錯過的自然奇觀——企鵝歸巢(Penguin Parade)。在考拉保育中心(Koala Conservation Centre)漫步在叢林中，與野生考拉來一次近距離邂逅。菲利普島全新游客中心(Penguin Parade Visitor Centre)將于2019年11月竣工并向公眾開放。運用眾多頂尖科技和更為科學的建筑設計理念，騰出逾8公頃用來打造小企鵝棲息地，在減少占地面積的同時增加接待能力和服務體驗。和更為科學的建筑設計，全新的游客中心將在減少占地面積的同時增加接待能力。

節慶之都狂歡 共襄盛事之魅

無論任何季節，墨爾本都充溢著各類戲劇、展覽、音樂會、節慶盛典以及體育賽事，整座城市熱鬧非凡。精彩紛呈的豐富活動令人興致盎然，吸引著世界各地的游客慕名而來。

每年南半球夏季在墨爾本公園(Melbourne Park)亮相的澳大利亞網球公開賽(Australian Open)已成為每年全球最具關注度的體育盛事，網球巨星們馳騁球場，為網球界的至高榮譽一決高下；拜訪每年3月的墨爾本美食美酒節(Melbourne Food & Wine Festival)，品味秋天的滋味。數以千計的美食美酒愛好者們將沉浸于世界級的美食盛典，從標志性的墨爾本銀行世界最長午餐(Bank of Melbourne World's Longest Lunch)到頂級明星廚師及釀酒師帶來的前衛料理，期間超過300場活動全方位展示維多利亞州品質美食與佳釀；世界上最負盛名的四大國際賽馬節之一的墨爾本杯賽馬嘉年華(Melbourne Cup Carnival) 在每年11月吸引著超過三十萬游客齊聚弗萊明頓賽馬場(Flemington Racecourse)，一流騎手與馴馬師呈現賽馬榮耀與浪漫、眼花繚亂的帽子秀與風尚魅力匯集，上演著一場體育與時尚碰撞的頂級盛會。

墨爾本憑借氣候、景色和豐富歷史成為知名高爾夫勝地，也是國際高爾夫賽事的重要舉辦地。包括世界聞名的黃金沙帶區(Sandbelt area)在內的一系列高爾夫頂級球場受到高爾夫愛好者的追崇。今年12月9日至15日，總統杯(Presidents Cup)將在墨爾本皇家高爾夫俱樂部球場(Royal Melbourne Golf Club)舉行。

屢獲大獎并打破多項戲劇記錄的舞臺劇作品《哈利·波特與被詛咒的孩子》(Harry Potter and the Cursed Child)于今年1月起正式在墨爾本公主劇院(Melbourne’s Princess Theatre)上演。作為繼倫敦和紐約百老匯之后全球巡演的第三站，墨爾本文藝與歷史交融的獨有魅力在神奇魔法世界中蔓延。

維多利亞州旅游局市場總經理甘寧(Nicki Kenyon)女士表示：“博采眾長的美食文化、奇妙壯麗的自然風光、豐富多樣的賽事節慶無一不彰顯出維州的無窮魅力，讓每一個來到墨爾本的游客都沉醉美妙旅途中。隨著中國游客對出行需求的不斷提升，維多利亞州將在未來通過匯聚人文、美食、佳釀、節慶、時尚、自然等多元特色，提供更加豐富的旅游產品與更高品質的旅游體驗?！?/p>

據澳大利亞維多利亞州旅游局最新官方游客數據顯示，截至2018年12月，維多利亞州已接待超過659,300名來自中國的游客，同比增長6%。旅行消費支出增加了23.9%，超過33億澳幣。中國作為維多利亞州最大的國際客源市場，消費總額占全球消費總額的38.6%，超過了排名其后9個國際市場總和；在未來仍有巨大的發展潛力，預計2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。

維多利亞州旅游局大中華區總監張曉晨(Terry Zhang)先生說：“順應中國千禧一代高凈值客群旅行方式與需求的變化，我們一直非常注重多渠道的整合推廣，靈活創新地運用社交渠道，同時加強與線上線下中國旅游業者的戰略合作，共同開發個性定制化的旅游體驗式產品。一系列圍繞美食美酒、賽事節慶、自然及文化藝術為主題的新路線產品將在不久的將來亮相中國市場，旨在打造墨爾本更深入人心的目的地形象，吸引更多中國游客將墨爾本作為出境旅游的首選目的地?！?/p>

關于澳大利亞維多利亞州旅游局

澳大利亞維多利亞州旅游局負責發展和開拓國內外旅游市場，致力于推廣維州成為澳大利亞國內和國際游客眼中最向往和推崇的旅游目的地。

維州集文化藝術、體育賽事、節慶活動、美食美酒、自然風光和時尚都市風貌于一身，擁有豐富的旅游資源。作為市場營銷的主導者, 維州旅游局借助創新和行之有效的經營策略以及各種推廣活動, 成功地提高了維州作為澳大利亞主要旅游目的地的知名度，并每年吸引幾十萬中國游客到維州旅游。維州旅游局將繼續不懈努力與中國旅游業界伙伴開展合作，豐富旅游產品內容，提升服務質量，讓中國旅客享受高品質的旅游體驗。

維州旅游局將致力于實現以下四大目標：

?凸顯維州的獨特魅力，加強品牌管理，使之成為澳大利亞的必游之地；

?奠定維州旅游局在旅游行業的主導地位，鼓勵專業、高效和多贏的合作，確保資源被有效利用和實現利益最大化；

?與各大航空公司、旅行社和戰略合作伙伴組成聯盟，進一步挖掘市場潛力、強化推廣力度；

?靈活運用新興媒體和推介渠道，以創新和有效的方法進行宣傳和開展推廣活動，從而擴大覆蓋地區和目標人群

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