云集神話：

2018年11月7日，在云集合肥分公司客服中心，備戰雙十一的電商人正在擂鼓誓師。 （IC photo/圖）

（本文首發于2019年6月20日《南方周末》）

他現在實在受不了了，“已經用光了所有家人的手機號，開始瘋狂加附近的人”。

平臺費將加入云集的每一個人都緊緊捆綁在一起，為云集積累了最早的一批店主，也給云集埋下了危機。

“云集有的，在云集買；云集沒有的，我就在云集找替代品。沒有替代品，我就等云集上了再買?！?/p>

2019年5月30日，四川人鐘華終于將妻子的手機狠狠地摔在地上。

當初，妻子提出做云集，他沒有反對。陪著她去云集杭州總部參加年會，家族群里“大家仿佛像看小丑一樣看她天天發廣告”時，他會給妻子捧場。

但他現在實在受不了，“已經用光所有家人的手機號，開始瘋狂加附近的人”。家里堆滿了印著小黃雞的快遞箱。

他提出想看看“在云集上到底花了多少錢”，妻子竟離家出走，丟下了正在哺乳期的兒子。

近一個月前，這家令鐘華妻子如此沉迷的公司——云集（Nasdaq：YJ）在美國納斯達克上市。成立僅四年、營收超百億，云集儼然成為電商界最炙手可熱的新星。

2019年5月3日，云集創始人肖尚略將上市儀式的主會場放在了杭州。不足700字的致辭中，這位1978年出生的安徽人數次感恩杭州，“是我的第二故鄉”。

但其實就在兩年前，杭州并不認可云集。2017年5月，杭州高新區市場監管局認定云集以“交入門費”“拉人頭”和“團隊計酬”的行為開展網絡傳銷行為，違反了《禁止傳銷條例》。

被調查后，云集離開了高新區，將注冊地遷往下城區。招股書中，云集強調，“杭州有關監管部門口頭確認其目前的經營活動是合法的”。

南方周末記者聯系了云集所在轄區——杭州下城區市場監督管理局，相關負責人回應稱，目前還沒有看到過招股說明書，“招股說明書不需要我局審核，是企業自身的行為。作為市場監管部門，我局沒有口頭確認這種形式。到它上市征詢之日截止，暫未發現云集存在違法行為”。

行政處罰公布后，肖尚略曾發出公開信說，處罰針對的是2016年2月前“云集微店App社會化地推模式”，對過去存在爭議的部分已經進行了徹底整改，得到了政府監管部門的認同。

針對云集的這一說法，南方周末記者向杭州市高新區市場監督管理局求證，該局相關負責人對此表示，“2016年1月下旬，本局根據群眾舉報，對‘云集微店’購物平臺主體浙江集商網絡科技有限公司在發展店主過程中存在的‘入門費’‘拉人頭’和‘團隊計酬’等涉嫌傳銷違法行為進行了立案調查，并責令當事人立即停止違法行為。2017年5月本案調查終結，本局依法對當事人前期的傳銷違法行為作出了行政處罰。調查期間當事人停止了上述店主招募方式”。

2016年1月下旬到2017年5月，云集暫停了付費會員的招募，直到它將運營主體變更為浙江集商優選電子商務有限公司之后，才以新公司的名義重新啟動了會員招募。

值得注意的是，浙江集商優選電子商務有限公司的注冊地是下城區，不再屬于高新區市場監督管理局的管轄范圍。

從定性為傳銷到納斯達克上市，云集擺脫了傳銷模式嗎？

與微商攜手

云集最初的崛起，得益于微商的協助。

2015年最初創辦云集時，肖尚略邀請了近20位微商大咖加入云集，李子奇正是其中之一。彼時韓束、一葉子、tst庭秘密正紅極一時，依靠大量的微商