“正規軍”VS“游擊隊”奧運贊助商與隱形市場之戰

非奧運贊助商利用奧運概念進行商業推廣，有的還異常成功，這讓花了大錢的奧運贊助商們大為光火。隨著奧運賽事的臨近，“正規軍”和“游擊隊”的交火也激烈起來，而奧組委也收緊了勒在 “游擊隊”頭上的“緊箍”

“奧擦委”的“緊箍咒”
2008年8月8日前的北京城，除了空氣中的浮塵和馬路上的汽車尾氣減少外，還有另一種“污染”也在減少——五花八門的戶外廣告。

從機場到地鐵再到車站，甚至馬路上跑著的公交車車身，面貌都“干凈”起來。在建國門地鐵站內連接環線和直線的狹長甬道里，那些曾經輪番轟炸路人的各式廣告，如今統統換成了2008年北京奧運會贊助商廣告和展示各地風景的攝影作品。

今年6月初，中國廣告協會和北京奧組委聯合倡議，媒體刊登廣告時需注意防范奧運隱性市場，防止非奧運贊助商利用奧運概念，進行商業推廣活動。

隨著奧運賽事的臨近，這道奧運會非贊助商頭上的“緊箍”開始越收越緊。北京奧組委法律事務部綜合處李雁軍處長表示，這個要求將從7月11日一直持續到9月17日殘奧會結束，并在賽時期間實行更嚴厲的監管措施。

1984年美國洛杉磯奧運會上，個體承包商尤伯羅斯通過贊助商計劃令奧運會扭虧為盈后，奧運贊助商和非贊助商之間的品牌營銷之戰就正式拉開序幕。

為了確保奧運事業得到商業力量的持續支持，國際奧委會制定了嚴格的規則來保護奧運贊助商利益。無奈道高一尺，魔高一丈。從1988年漢城奧運會開始的歷屆奧運會總有許多非贊助商在一些灰色區域騰挪，成功地搭上奧運的便車。

本屆奧運會期間，北京奧組委已經付出艱苦的努力維護奧運贊助商利益，并得到國際奧委會的認可，但由于本屆奧運會贊助商的數量是上屆的近兩倍，競爭對手也自然翻倍，監管的壓力空前。

和以往一樣，許多中國本土和跨國企業也利用北京奧運會大打奧運牌，進行商業推廣，并取得驚人的效果。其中的杰出代表就是牛奶企業蒙牛和體育用品企業李寧，幽默的中國人把它們命名為“奧擦委”——“專門打奧運經濟擦邊球的委員會”。

圍繞五環的較量
三年前，北京奧組委公布奧運贊助商的名單之時，許多國內企業名落孫山，但它們并沒有放棄北京奧運會這一千載難逢的機遇。蒙牛是其中的先行者，它決定笨鳥先飛。

早在2006年，蒙牛就獨家冠名了央視體育頻道的《城市之間》欄目，口號叫做“激情08 現在出發”，標志跟奧運的五環有那么點相似。

這個明顯的“擦邊球口號&rd