轉發就有好運？

“錦鯉”風靡網絡后，河南某高校的錦鯉臺階也在網上走紅。學生戲稱多走走錦鯉臺階或能保不掛科。 （視覺中國/圖）

（本文首發于2019年7月11日《南方周末》）

過去人們祈求福祉，可以去寺廟中拜神求簽，如今微博網友選擇了更簡易的方式——轉發一張錦鯉的圖片，以求得好運降臨。

這股風潮已盛行好幾年。游戲程序員林東平在2013年偶然試水，注冊了微博“錦鯉大王”，發出第一條微博，轉發數量就超過千萬，“爆得厲害”，甚至連林東平自己也大為不解。這條至今仍不斷有人前來留言許愿的微博，配文只有簡單的一句話：“本王法力無邊，關注并轉我子孫錦鯉圖者，一月內必有好事發生”。

錦鯉的原產地為日本，是一種雜交培育的鯉魚種類，因外形艷麗多姿，在現實中多用于觀賞。林東平認為錦鯉變成互聯網上的幸運符號，僅僅源于偶然。同時期市面上的祈福圖片也有佛像、桃子、龍等，“哪個東西可以脫穎而出，就看后面操作者的產品功力或是營銷能力了”。

錦鯉在2018年盛極一時。其中最吸引眼球的是，支付寶策劃了“中國錦鯉”抽獎活動，從三百多萬人中抽出一位幸運者，贈予全球旅行免單大禮包。中獎者信小呆在幾小時內漲粉數十萬，網友紛紛涌入她的微博“吸錦鯉”，就連與她諧音的域名價格也翻了兩倍，賣到128萬元。

這一年，古裝劇《延禧宮略》的主人公魏瓔珞、女團選秀成員楊超越，都因為幸運而搖身一變為“活錦鯉”，以她們制成的頭像和表情包被爭相傳用。

任何事物都可以不明就里地成為錦鯉。一張佛前祈禱的卡通圖片在網絡中熱傳，聲稱“能把一切疾病帶走”，原作者正月是一位插畫師，對此毫不知情，“我畫的時候，咋不知道這張圖與錦鯉是一個功效的呢？”

越來越多“錦鯉”、祈愿類微博相繼誕生，幾乎成為一種垂直門類。據南方周末記者統計，目前粉絲數過百萬的錦鯉大號不少于20個。他們提供的祈愿對象種類繁多，從一條