馬應龍跨界惹爭議

馬應龍嘗試跨界。（東方IC/圖）

盡管馬應龍在大健康領域布局熱鬧非凡，眼霜、口紅等網紅產品應接不暇，但不管從成本壓力、行業競爭、資金運作，還是從政策監管角度來說，這家百年老字號的轉型都背負著重重壓力，醫藥工業和治痔類產品還是這家上市企業的搖錢樹。

馬應龍又一次成為網民議論的焦點。這次不是因為“痔瘡神藥”，而是旗下八寶化妝品品牌推出的三款口紅。從2019年7月17日開始，馬應龍這次“有味道”跨界的超話閱讀次數已累計超千萬。

一些網友評論說，很難接受“從出口到入口”的跨界，也有網友調侃“人生總逃不過一支馬應龍”，“別發錯貨就好”。

這次引爆話題的口紅只是馬應龍大健康布局中的一顆小棋子。近年來醫藥領域改革步伐加快，作為傳統藥企的馬應龍，現金牛產品單一、凈利潤縮減、投資失利，而它選擇跨界的化妝品行業又是廝殺激烈的角斗場。

這一次，站在轉型求變十字路口的馬應龍，能否寄望大健康業務扭轉乾坤？

“補妝需要勇氣”

馬應龍一直以來給人的印象就是“痔瘡膏中的愛馬仕”，不僅在國內是治痔藥品的著名品牌，在海外市場也收獲了不少擁躉。

2019年6月6日，馬應龍八寶官方微博宣布，馬應龍將于6月16日零點在天貓正式發售三款絲絨唇膏，其中一款“女王限定”的絳紅色唇膏被網友戲稱為是“痔瘡紅”。

從痔瘡膏到口紅，巨大的反差引發網絡熱議：“有理由相信這唇膏抹了嘴唇肯定不會開裂”“他家的唇膏是不是也涼涼的”“她涂了這個，你還想吻她嗎”“大嘴唇用完應該可以和痔瘡一樣縮小喔”。

馬應龍口紅被網友關注。（資料圖/圖）

據南方周末記者觀察，生活方式社區“小紅書