做文旅，萬達搶占制高點

做旅游，靠資源，誰能得優質資源誰就得搖錢樹。黃山、泰山、桂林山水這樣的頂級自然資源，后來者早就沒了機會。所以，當陜西省政府與萬達集團于7月31日簽訂深化合作協議，黃帝陵和延安兩大文旅項目在“六個一”系列項目中聯袂浮出水面，自然就成一個大新聞。這兩大文旅IP同時亮相，讓中國文旅界的有識之士感嘆，不得不佩服王健林的眼光和魄力。

熟悉陜西的人都知道，習總書記曾指出，延安是中國革命的精神標識，黃帝陵是中華文明的精神標識。一個代表紅色，一個代表傳統。在這兩個地區做文旅，等于搶占了這兩大領域的制高點。

據報道，萬達將與陜西文化投資集團、延安市、黃帝陵縣合作，在黃帝陵縣投資開發文化旅游項目，包括黃帝陵文化園區和東灣景區，計劃2019年開工，2021年一期開業。黃帝文化源遠流長，用黃帝文化講好“中國故事”責無旁貸。萬達集團表示“將傾盡全力、集中全部智慧，交出精彩答卷”，有了這樣的決心，相信黃帝陵文化園區和東灣景區將迎來大跨越，實現高質量發展。

俗話說“戲法人人會變，巧妙各有不同”，作為中國最早進入文旅產業的先行者，萬達集團一直在文旅領域深耕。從主打非遺文化的丹寨萬達旅游小鎮，到一帶一路絲綢路上的蘭州萬達城；從具有革命傳統精神的延安萬達城，到眼下文化積淀深厚的黃帝陵景區……細心的人會發現，這兩年的萬達文旅風格有了顯著變化，變得更具有文化內涵與底蘊，也更接地氣，與第一代注重身體感觀體驗的萬達文旅項目拉開了距離、更換了賽道。

草蛇灰線、伏脈千里。當我們審視萬達重新發力文旅之后所落子的這些項目，就可以發現萬達新文旅有了跳脫原有窠臼的新打法，這種打法可用“N個一”來概括。

一是“一攬子”。據報道，萬達集團在陜西投資的“六個一”系列項目中，僅簽約時已確定的文旅項目就有三個，這些項目互相支撐，給人1+1+1＞3的想象空間。再聯系到不久前的“五個一”——萬達將在潮州一口氣投資文旅、活動、賽事、節目、影視劇等五個項目，一系列的動作都表明：重新出發的萬達文旅不再是單兵作戰而是抱團出征，萬達新文旅已經超越了以往單個項目、單個產業投資的發展路徑，而是開創了自己的組合模式。

另一個是“一體化”。無論有多少個“一”，如果不能融為一體，意義也將大打折扣。反觀萬達新文旅劍之所指，正是融合發展，即一體化發展。一體化體現在哪里？去年王健林與西安主要官員交流時就表示，“萬達將與西安加強溝通，在項目規劃、設計等環節體現差異化，與現有大型文旅項目錯位發展，展示好陜西文化、西安特色，推動旅游與文化、商業、體育等深度融合”。一言以蔽之，王老板的思路正是多類項目疊加一起，互不沖突且互相支撐，形成你中有我、我中有你的一個整體。

眼見著萬達新文旅施展出不同凡響的新打法，人們不由得期待著萬達新文旅的另外一個“一”，即“一流化”！而在筆者看來，最不需要人操心的就是萬達的“一流化”。究其因，在于萬達具有先天優勢，一方面萬達自身就是大IP，其動員力和執行力，非一般企業所能企及；另一方面，萬達文旅團隊具有極為豐富的運營經驗，比如，丹寨萬達小鎮的成功運營就是絕佳案例。此外，萬達這一批文旅項目本身所具有的先天流量，以及與時代需求的契合程度，都是萬達新文旅項目讓人看好的重要原因。

好風憑借力，揚帆正當時。萬達新文旅已經站在更高的制高點上了，人們看好萬達新文旅的前景，更看好萬達新文旅正在打造的新項目，也相信這些項目會真正“成為地區和城市高質量、新動能發展的強力推動者”。