哪吒走紅多地“認親”， 魔幻IP如何落地
如果各地真認為哪吒可以打造成本地IP，需先圍繞四要素下功夫、打基礎：形象、故事、價值觀和普遍人性
責任編輯：陳斌
毫不意外，多地高調“認親”：哪吒是我們老鄉。
（本文首發于2019年8月15日《南方周末》）
如果各地真認為哪吒可以打造成本地IP，需先圍繞四要素下功夫、打基礎：形象、故事、價值觀和普遍人性
什么是IP？哪吒這樣的就是IP。電影《哪吒之魔童降世》票房狂飆，這個古老的神話人物強勢“復活”，不只贏得了現在，也撐大了未來的想象空間。
這些年，我們言必稱IP，但其真實內涵是：具有長期生命力和巨大商業價值的跨媒介內容運營。三個特點：一是有長期生命力，二是有巨大商業價值，三是進行跨媒介內容運營。
中國幾大綜藝節目算不算IP？它們確有巨大商業價值，但還未經受時間檢驗，跨媒介內容運營幾無突破，如此說來，稱它們為“品牌節目”更為恰當。
跨媒介內容運營是IP區別于常規文化產品最顯著的特點，這有助于IP覆蓋更廣泛的人群，延續更長的生命活力
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網絡編輯：周凡妮
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