每4條通知就夾1條廣告？手機App緣何成為廣告“重災區”

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近年來，手機技術不斷升級，而手機廣告“出沒”的方式卻始終如一：每隔幾分鐘，你就會收到一條由系統或App推送的“通知欄廣告”；打開App，你會碰到3至5秒的“開屏廣告”；進入App，下滑頁面中還隱藏著“信息流廣告”，稍不留心你就會“誤點”從而被導入其他廣告頁面.......

盡管如此，每天面對手機廣告的“狂轟濫炸”，用戶除了選擇“視而不見”似乎也沒有更好的解決辦法?！笆謾C廣告跟‘狗皮膏藥’一樣，”某安卓手機用戶向記者投訴，“再這樣下去，手機跟‘廣告機’還有什么兩樣？”

第三方App成廣告“重災區”

每4條通知就會夾1條廣告

“面對電視開機廣告，你會怎么做？”日前，榮耀總裁趙明在微博上發起了一則公開投票，截至目前已有超2.8萬人參與，其中只有約5000人表示“10秒內可以忍受”甚至“有廣告挺好”，其余82%左右用戶（約2.3萬人）稱“絕不能忍，1秒都不行?！?/p>

而這一回應，放在手機廣告領域依然成立。此前，據中國互聯網絡信息中心統計，截至2018年底我國手機網民規模已高達8.17億，其中絕大部分都曾或正遭受著來自“手機廣告”，尤其是今日頭條、抖音等第三方手機App植入廣告的折磨。

李女士是今日頭條App五年以上的“資深”用戶。她告訴記者，近年來頭條App內置廣告的現象越來越嚴重，“不僅數量越來越多，而且這些廣告的標題也起得越來越‘聰明’了：有的讀起來就像普通新聞一樣，一不小心就會點錯?！崩钆空f，瀏覽資訊時，她每隔一段時間就會刷新一次頁面，每次刷新都能“刷”出1-5條不等的新廣告，“新資訊總共就10幾條，里面就有三分之一是廣告，你說受不受得了？”

記者進入該App，發現其中確實不乏“信息流廣告”及詳情頁廣告（即點入資訊詳情頁面，下拉頁面中出現植入廣告），且主要涉及的廣告類型有職業培訓、商旅購票、購物推薦、抽送活動等幾種。數量方面，記者平均每隔5-7條正常新聞資訊，就能找到1條廣告，最多的時候每4條資訊中就會夾帶1條廣告。記者留意到，用戶可以在廣告條目的右上角選擇屏蔽該廣告或選擇減少推薦這類內容，但由于這類按鍵的設計較小，擺放位置也并不顯眼，因此用戶反而可能因“誤點”并被導入第三方鏈接。

除此之外，這類第三方手機App還不乏“開屏廣告”（即打開App的第一個頁面，是1-5秒的廣告，部分可跳過）及“通知欄廣告”（即廣告彈窗）。其中，“開屏廣告幾乎是所有App的標配，”李女士說，“從貸款的，到賣貨的，什么都有，有些還無法跳過，逼著用戶看3秒才能進入App?！?/p>

此前，恒大研究院發布報告，指今日頭條、抖音等手機App會通過出售廣告位等方式來獲取收入。研究院預計，2018年今日頭條App廣告收入或高達290億元，抖音廣告收入則可達180億元。而在網易云音樂、淘寶、芒果TV及其他下載量較大、用戶數量眾多的手機App中，記者也發現了類似應用內植入廣告的情況?！笆謾CApp內的廣告我們確實拿它沒辦法，”網絡通信安全專家李某告訴記者，互聯網廣告是App的核心收入來源之一，因此要完全禁止App在應用內植入廣告幾乎不可能?！坝脩羧粲X得打擾，唯一的方法就是卸載它?！?/p>

系統廣告成“狗皮膏藥”

不“刷機”就去不掉？

如果說第三方手機App內置廣告只是數量多，但仍舊可以通過關閉通知或屏蔽等方式將其去除，那么由手機系統應用本身推送的廣告就堪稱廣告界的“狗皮膏藥”了——因為它根本無法被屏蔽，而且也極難被刪除。

其中，近年來安卓手機就因系統自帶廣告過多而屢屢被用戶“吐槽”。中國電子商務研究中心調查結果顯示，相對于iOS操作系統的手機，安卓手機在通知欄中強制推送廣告、手機廣告插件等“流氓化”行為更加嚴重，且該類廣告已成為威脅手機安全的罪魁禍首之一。

據了解，此前包括小米、榮耀等在內的品牌手機都會給用戶推送“系統廣告”，內容包括應用應用下載、壁紙推薦、消費導購等，分布的位置一般在手機應用商店、通知欄、瀏覽器信息流等幾個地方，且用戶無法通過設置的方式將其徹底屏蔽或去除?！耙惶熘型扑蜔o數次小米手機廣告？小米真的快變成‘廣告機’了?！币晃挥脩粼谡搲媳г沟?。

今年6月，小米MIUI相關人士發布聲明，稱將對品牌手機內的系統廣告開啟全面整治，計劃在3個月內完成廣告位回撤、設置系統廣告開關等多項工作?！拔覀儠M快整治和減少MIUI廣告，提升系統穩定性，還大家一個輕盈的MIUI?！?/p>

那么，若非品牌自身開啟專項整治，用戶自己又能否屏蔽或刪除系統應用發來的廣告呢？某手機維修行業資深從業者告訴記者，由系統應用推送的廣告理論上用戶自己是刪不掉的，只能花費30-60元把手機交給專業人員進行“刷機”操作，從根本上取消系統廣告推送。然而，這樣做的風險也很高，因為其一，這可能會危機個人信息安全；其二，“刷機未必能次次成功，一旦失敗，很可能手機就再也開不了機了?！痹撊耸糠催^來勸記者不要輕易“刷機”，“手機系統的廣告也沒什么，忍忍就好了！”

手機廣告“花樣百出”

這些類型你見過未？

在手機廣告領域，除了App植入廣告、系統廣告外，垃圾短信和電話也“擁有姓名”?！靶〗?，最近是否考慮買房或者租賃？廣東番禺區有一套......”以及“信用卡辦卡有優惠，歡迎您協身份證來我行辦理.....”等經由陌生人或官方機構等發來的廣告短信、打來的廣告電話已成許多用戶的“夢魘”。

近日，騰訊手機管家聯合騰訊安全移動安全實驗室發布《2019年上半年手機安全報告》，顯示今年上半年全國用戶共舉報垃圾短信10.74億次，其中廣告短信占比91.78%。而據360方面統計，今年第一季度軟件共為用戶攔截各類騷擾電話52.3億次，其中廣告推銷是最重要的騷擾源之一。

而在地域方面，截至2019年上半年，廣東省用戶接到的騷擾電話和廣告短信數量全國排名第一，成為手機廣告主要“受災區”。城市方面，廣州用戶接到的“廣告短信”數量居于全國首位。

手機廣告為何偏偏獨寵我“大廣東”一人？我該拿你怎么辦？