首位虛擬偶像哈醬破壁而出，拒絕酒駕可以更“潮酷”

伴隨消費者對環境和自身健康的關注，在酒飲業，無酒精飲品的拉鋸戰已悄然開始。百威推出全新的哈爾濱無醇啤酒，配合多元跨界和“出圈”玩法，為消費者提供更明智的選擇。

“明智飲酒”公益活動已有十二年，“不斷創新不斷拓寬邊界，每一年都很難，但我們正是要‘堅持做對的事’?！?/p>

政企攜手，共啟拒絕酒駕公益大行動

一．國潮、街頭、二次元

近日，由公安部交通管理局指導，百威攜手中國道路交通安全協會、中國酒業協會等各方合作伙伴在上海黃浦江畔舉行了“明智飲酒 拒絕酒駕”公益慶典。

盛典現場隆重發布百威與故宮宮廷文化公司（北京故宮宮廷文化發展有限公司）聯手打造、由哈啤Z世代虛擬偶像哈醬“主演”的宮廷風二次元說唱公益片《切莫沖動酒駕》，并推出全新的哈爾濱無醇啤酒。

中國的酒文化源遠流長，自古以來，酒從不是單純的飲品，更是連接人與人之間情感的紐帶。而哈啤是擁有119年歷史的啤酒品牌，在國民度很高的基礎上，始終與年輕人共鳴。

在百威亞太區首席執行官及總裁楊克先生看來，哈啤積極探索與擁抱國潮、街頭、二次元等多種文化，是對“不酒駕”更大膽的表達。

最新發布的公益片復刻大清次元，現場的觀眾能直接感受到跨次元的奇趣。哈啤虛擬愛豆——Z世代哈醬意外跨入古代，演繹出一段切莫沖動酒駕的醒世故事。

順利出任御前司機的哈醬，奉旨接駕卻硬核拒絕了御賜之酒，并召喚出一幅酒后沖動誤事圖，帶著眾人回顧歷史長卷，直面唐代三位超級全民偶像李白“力士脫靴”、“貴妃醉酒”、賀知章酒后落馬等酒后沖動現場，皇上不由得為“開車不沾酒”的理念連連點贊，阻止了一場潛在的宮廷酒駕事故的發生。而始終立于“拒絕酒駕”一線的交警此次也實力觸電二次元，在片中壓軸出場、與哈醬一起跨次元“護駕”，共同向Z世代傳遞“切莫沖動酒駕”的主旨。

百威亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮表示，“哈啤有了首位虛擬愛豆哈醬，對我們來說，這一虛擬IP意味著無限的想象空間，團隊可以盡可能地自由施展，賦予意義、表達訴求。改變產品很簡單，但改變意義、改變愛好不是一件容易的事情，我們正在努力改變產品背后所代表的消費者訴求，傳達哈啤在公益方面的潮酷態度?！?/p>

百威亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮講話

通過和故宮宮廷文化的合作，此次的公益片和文創周邊更加IP化。比如“不酒駕”文創禮盒“朕管之寶”，無論是名字還是內置其中的高顏值圣旨卷軸、古風折扇、令牌卡套與膠帶紙，都有“不酒駕”的俏皮表達，完全契合現在的潮流風格，也走出了和過往“明智飲酒”活動完全不同的風格。

哈啤向故宮宮廷文化定制了首款“不酒駕”文創禮盒

中國風的說唱主題曲由全能型原創音樂人宋秉洋創作而成，為這部融合古畫、3D動漫、熱搜榜等多種潮流元素的公益大片注入了哈啤獨特的街潮基因。

王仁榮認為，“‘新國潮’是傳統與時尚的碰撞，是經典與潮流的混搭，此次跨界，是我們把中華傳統文化的精髓用時尚現代的形式傳遞給大眾的一種呈現?！?/p>

二．喊話Z世代“切莫沖動酒駕”

“‘酒后不開車’是所有人應該堅守的底線，不能有任何的僥幸和借口?！巴跞蕵s一再強調。

據全國各地的交通部門數據顯示，近年來酒駕人員年齡主要集中在20-40歲，愈發呈年輕化趨勢。酒駕者從40歲左右的中年駕駛人為主“演變”成以“90”后青年為主。

隨著酒駕高發人群的改變，百威注重溝通方式的有效性?！坝媚贻p人喜歡的語言和平臺向他們傳遞不酒駕的重要性，從而提高他們的認可度?！?/p>

從2018年起，百威旗下最受年輕人喜愛的品牌——哈啤加入了公益陣營，溝通和傳播形式上也同步年輕化。

無論是與潮牌聯名攜手踏上紐約時裝周、推出HAPI廠牌打造至潮一條街，還是與頂流IP與故宮宮廷文化合作，打造出國風十足的公益片和文創設計。這些作品既展現了傳統文化的魅力，也秀出了哈啤一貫的跨界搞事的風格，擁抱了中華傳統文化廣受大眾追捧的風尚，并由此與年輕族群產生情感共鳴?！啊畤薄皇呛唵蔚臓I銷手段，而是抱著弘揚中華文化初心的銳意創新。哈爾濱啤酒正作為中國文化的使者，通過國潮煥新提升中國年輕人對傳統文化的底氣和認同感?！?/p>

作為行業中在“明智飲酒”公益宣傳領域走在前列的企業，百威把創新放在第一位，“我們拒絕老調重彈，積極與Z世代共情，致力于把不酒駕這件事變得更潮更酷，帶領年輕氣盛的Z世代跨入‘切莫沖動酒駕’的哈啤次元?！?/p>

“我們希望他們明白，酒后沖動skr禍，出糗是小，出事是大，要嚴守‘喝酒不開車’的底線?！巴跞蕵s期待能夠進一步開啟哈啤和年輕人在“不酒駕”的溝通上最哈啤的專屬通道，直擊他們的內心。

三．政企攜手  多方共倡道路交通安全

消費者始終在尋求更健康、熱量更低的酒飲。啤酒市場整體下跌的情況下，“無酒精啤酒”、“精釀”在過去幾年成為了啤酒行業少數增長的細分品類。

同一賽道上，在消費場景多元化的趨勢下，含酒精飲料的普及可以說是一種市場化的選擇。含酒精飲料的普遍化不可避免地會給道路交通安全造成一定的影響。酒駕上熱搜已經不是新聞，一時的沖動可能會造成難以挽回的慘劇，因此公安部始終對酒駕“零容忍”。

“我們認為，售賣任何含酒精飲料的店方有責任告知消費者潛在的風險?！辈豢煞裾J的是，酒駕始終屬于嚴峻的社會問題，無論是何年齡段的駕駛人群，都應高度重視。

本次活動現場，公益片女主角虛擬偶像哈醬主動表示希望加入到交通安全宣傳的志愿者隊伍中，上海市公安局交警總隊副總隊長王亮對此予高度支持，“哈醬也是我們首位虛擬交通安全宣傳志愿者，把虛擬偶像引入公益行動也是我們在政企合作協力共治酒駕行動上的一種創新?！?/p>

公益之路不止于此，百威還與故宮宮廷文化積極參與到公安部交通管理局指導的“交通安全體驗課”公益項目中，參與設計了一款具有特殊意義的宮廷主題交通安全教育魔法盒。該魔法盒是由公安部交通管理局指導，公安部道路交通安全研究中心、中國少年兒童新聞出版總社聯合研發的少年兒童交通安全教具，旨在通過寓教于樂的形式，把交通安全知識通過游戲的形式融合少年兒童生活、出行場景中，幫助他們快速掌握交通安全知識。

百威攜手公安部交通管理局發布宮廷版交通安全教育魔法盒，助力少年兒童交通安全教育

此外，百威還將全額捐贈天貓平臺的宮廷版哈爾濱無醇啤酒及文創禮盒的銷售所得，并額外配捐，總計將封頂捐贈50萬元善款用以支持該交通安全教育項目，以鼓勵更多消費者加入公益行動中，共同助力少年兒童的交通安全教育。

交通安全，關乎你我。公安部交通管理局副巡視員、中國道路交通安全協會秘書長王京在活動中表示，“希望更多的人，更多的像百威中國這樣的企業參與到交通安全公益活動中來，共同倡導不酒駕的文明出行理念，共同為我國的經濟社會發展和人民群眾出行創造更加安全、暢通、文明、有序的道路交通環境，為實現道路交通安全的平安夢做出應有的貢獻?！?/p>

四．無醇產品的可能性

辦公室、健身房、沙拉店……這些原本不屬于傳統酒類飲品的消費場景，現如今已經有了新的可能。

在國際上，通常將無醇啤酒定義為酒精含量控制在0.5度（酒精體積占比為0.5%）以下，具有普通啤酒的色澤、香味、泡沫的啤酒。相對而言，那些酒精度在2.5％～4％的啤酒被稱為普通啤酒，而酒精度大于0.5％、小于等于2.5％的啤酒被稱為低醇啤酒。

與酒類產品相比，不含酒精的啤酒為人體提供更多的抗氧化劑和維生素B6，而這些都將幫助飲用者預防心臟病。同時，無酒精的啤酒和葡萄酒的卡路里更低，這將很大程度上減少患肥胖和其他心臟疾病的風險。

除了以健康的成分滿足消費新趨勢，從口味及形式上看，無酒精飲料均能滿足人們對酒類的需求，并提供了各種社交場景中的需要。

活動發布的哈爾濱啤酒首款無醇，采用了精準脫醇的特殊工藝，在盡可能減少酒精含量的同時，依然保留了傳統啤酒的風味物質和豐富口感，且麥香更為濃郁。它以超低的酒精度給予消費者更多的選擇，讓人們可以選擇低酒精度的產品，也幫助消費者抑制沖動。

其實，這款不酒駕神器在公益片里戲份頗重，它打破現實與古代的次元壁，開啟了一段關于“不酒駕”的奇幻之旅。這顆隱藏的彩蛋，不僅是女主角哈醬跨次元的神助攻，同時也是哈啤與Z世代溝通的破壁點。哈啤希望通過推出這款超低酒精度的無醇啤酒，為年輕消費者提供另一種更為明智的選擇，抑制沖動不酒駕。

百威連續十二年倡導不酒駕以來，除了通過社會規范促進消費者行為轉變之外，首次在產品上有所突破。此款無醇啤酒的罐身采用中國風設計和配色，緋紅的宮墻、明黃的龍紋、朱紅的印章，一身旗裝的哈醬與身穿龍袍手持折扇的皇帝，充分展現出哈啤所引領的跨界之趣。

據此前的調研顯示，歐洲消費者對無醇的接受度很好，亞太如日本的無醇產品的種類也很繁多?！拔覀儗o醇啤酒有信心，未來的無醇和低酒精啤酒市場也會不斷滿足越來越重視‘明智飲酒’和‘健康生活方式’的中國消費者?！卑偻媱澰?025年底前，通過擴展旗下產品線以確保公司全球至少20%的啤酒銷量來自于無酒精或低酒精產品。

五．堅持做對的事情

作為中國最早提出“明智飲酒 拒絕酒駕”的企業 ，百威從2008年開始，連續12年向全社會倡導“喝酒不開車”的公益理念，據不完全統計，全國已超過18億人次接受到了明智飲酒的宣傳和教育。

“十二年來，我們始終在堅持做對的事情?！巴跞蕵s見證了“明智飲酒”的全部發展歷程，早已總結出相對成熟的公益經驗。

“比如十年前，我們調研時曾發現，只有百分之二三十的人知道有代駕，很多人甚至連代駕的概念都沒有。所以我們選擇了傳播這個理念，還請姚明拍攝了《愛的代駕》宣傳片。隨著各大平臺的同步發展，現在可以說全民都知道代駕，也知道酒后去找代駕，我們很驕傲自己的選擇和堅持是對的?！?/p>

首批00后在2018年邁入成年，王仁榮希望在第一時間讓他們知道“不酒駕”很重要?？紤]到旗下的哈啤經常會與電競、嘻哈、街潮等元素聯系在一起，這些本身就是年輕族群的興趣點，因此，他積極推動哈啤秉持一貫的嗨翻搞事風，及時抓取年輕族群的語言，繼續與年輕的Z世代共情，擁抱二次元文化和文創周邊，讓“不酒駕”的故事講得更潮更酷。

中國酒業協會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示，“作為行業協會，我們始終把責任作為酒類產品不可分割的組成部分，每售出一個產品就意味著應承擔一份責任。宣傳理性飲酒不是一蹴而就的，需要持之以恒的信念。百威已經堅持了十二年，并積極加入到協會的‘理性飲酒宣傳周’公益活動中。也希望更多酒業同仁能共同加入，共同推廣理性飲酒，推動社會責任?！?/p>

“眾人拾柴火焰高”，百威始終積極聯合各級政府部門、行業協會及社會各界支持公益的合作伙伴。本次活動便聯合了“出行專家”嘀嗒、廣發銀行等多方合作伙伴，在全國發起專項行動，以將不酒駕的理念觸及更多年輕群體，推向更廣闊的市場。

哈啤將與嘀嗒出行共同發放覆蓋上百個城市的無限量級代金券，呼吁年輕消費者們酒后不沖動酒駕。哈啤還將牽手廣發銀行，雙方虛擬“代言人”哈醬與廣發潮流小羊更是組隊有愛互動，深入到北京、廣州等重點城市二十余所高校，通過線上線下多種渠道全面發聲，向更多的Z世代大學生普及切莫沖動酒駕的公益理念。

活動當天，還有百威全國各地的上萬名員工自發走上街頭，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現場消費者呼吁酒后不開車。

百威啟動全球理性飲酒日，呼吁酒后不開車

除了在無醇市場發力，為消費者提供更健康、更明智的選擇外，未來，百威也會更堅持公益宣傳、堅持政企合作，不斷加強受眾和市場對其的認知，讓“不酒駕”成為全社會的理念。