“愛國月餅”節前賣斷貨

今年中秋月餅市場接連出“意外”，在香港品牌寸土必爭的華南市場，因品牌創始人后人相異的行為，兩大香港月餅在內地市場上演了“冰火兩重天”戲碼。

9月9日，記者從廣州部分零售企業獲悉，上周香港知名的美心月餅突然在網上走紅，被網友們喻為“愛國月餅”而受到搶購，現該品牌多款暢銷月餅提前售罄。

另一知名香港品牌月餅“大班”，則自8月31日下午起，陸續被線上線下零售渠道下架、撤市，至今其內地總代理公司和香港大班西餅總公司仍焦心于如何處理退貨事宜。

有業內人士分析，香港大班月餅在內地市場被消費者拋棄，其后能否存活尚是未知數。

美心月餅成“愛國月餅”受追捧 多款產品脫銷

9月8日下午，記者在天河區華標廣場的美心西餅店鋪看到，在售的美心月餅均以6.6折的優惠價銷售，其中原價450元的流心奶黃月餅折后價為297元，傳統雙白雙黃蓮蓉月餅原價420元折后277.2元。該店店員表示，目前月餅貨源緊缺，除傳統雙白雙黃蓮蓉月餅及七星伴明月冰皮月餅有現貨，其他月餅均需通過電話或到店預約，2天后才能拿到貨。 “這幾天美心月餅銷量很好，尤其是9月7日，很多市民沖著‘愛國月餅’來買?！睆V州東山百貨公司有關負責人告訴記者，最近香港知名的大班月餅下架后，不少人改道選購美心冰皮月餅。據其透露，該公司兩家門店的美心全系列月餅，銷售量同比增長8%。

另一家廣州零售企業亦表示，該賣場內的美心月餅受到消費者追捧?！敖衲昝佬男律鲜锌ㄍㄏ盗性嘛?，其中漫威和迪士尼款受到很多年輕消費者喜歡?！?盒馬廣東月餅采購負責人肖園告訴記者，像該品牌一款鋼鐵俠系列的月餅吸引很多粉絲來購買，“目前鋼鐵俠和迪士尼系列的美心月餅已經提前售罄了?！?/p>

該人士稱，美心品牌月餅的傳統款今年依然受消費者歡迎，對比去年同期，整體美心月餅銷量店均增長20%。

在中秋來臨之際，香港知名月餅品牌“美心”在網上走紅，被網友們戲稱為“愛國月餅”，源于近日該品牌創始人伍占德的長女伍淑清的愛國愛港行為，令人敬佩。近日，面對罷課行動，中華基金中學創辦人伍淑清公開表示，不容許任何政治風氣入校，不同意教師、校工罷工或學生罷課，稱會勒令參與罷課的學生退學、辭退參與的教職員。

“亂港”分子聞言后，放言要聲討、抵制伍淑清及美心集團。

此事引起不少網友激憤，他們紛紛以購買美心月餅的實際行動來聲援伍淑清及其美心集團。

“全線月餅產品庫存告急！” 9月9日下午，記者從天貓平臺上的香港美心旗艦店看到，其中該品牌的流心奶黃月餅禮盒、雙黃豆沙/五仁月餅禮盒、貓山王榴蓮冰皮月餅等均已售罄下架，而售價328元/盒的雙黃白蓮蓉月餅禮盒，月銷售5000+，陳皮豆沙月餅禮盒月銷量2.5萬盒。有網友還留言說，“愛國月餅，好吃！”

供應商：每盒上調10元早已定，非因搶購所致

“我們也沒想到今年中秋前夕，美心月餅銷售這么火爆，獲得’愛國月餅‘稱號，很意外！”美心月餅一名內地供應商陳軍（化名）在接受記者采訪時稱，廣東是香港美心月餅的重要市場，至今為止，該品牌月餅多款產品雖已脫銷，但因生產早有計劃，不可能臨時擴產追加投放市場。

“‘愛國月餅’事件對該品牌月餅銷售有促進作用，但更重要的是它本身品質、品牌形象過硬?！鄙鲜鋈耸客嘎?，該品牌月餅今年在內地銷售量同比增長30%，增速比過去幾年都要高。

記者留意到，部分美心月餅暢銷產品在市場，因需求激增而出現售價上調現象。廣州有零售企業向記者證實，今年美心品牌月餅零售價確實有所上漲，平均每盒上調10元。

對此，陳軍解釋稱，今年該品牌月餅調價主要是因為港幣兌人民幣的匯率提高所致，并非因“愛國月餅”遭搶購而致，而且早在該事件發生前，該品牌的月餅價格體系就已定好，非臨時調價。

香港大班月餅被拋棄，內地市場或全軍覆沒

曾與香港美心月餅齊名的香港大班月餅，今年卻因該品牌創始人之子郭勇維在社交平臺發表不當言辭，而在內地市場受到拋棄。

記者從廣州部分商超獲悉，從8月31日起，他們就已下架大班月餅，現沒有在售。暫時也未收到已買大班月餅消費者的退貨。

“我們正在與香港大班公司協商如何處理被退貨的月餅！”9月4日上午，香港知名月餅大班冰皮內地總代理——廣州市永樺盛商貿有限公司工作人員在接受記者采訪時如是說。

目前，該品牌月餅已經在京東、天貓等大型電商以及線下商超陸續下架。

9月2日晚，廣州市永樺盛商貿有限公司在微博發表聲明喊冤，聲稱“對于此事在發生之前毫不知情”。據該公司有關人士說，現時國內退回的大班月餅數量龐大，但又不能再退回香港，退貨可能就是就地銷毀。

9月4日中午，記者再次聯系大班月餅內地總代理廣州市永樺盛商貿有限公司有關負責人吳浩田，他表示，關于香港公司方面是否會對該公司和消費者進行賠償的問題，他們一直在洽談中?！霸u論我一直在留意著，接下來我們有待商談中，有進一步消息我會再對外聲明的?！?/p>

香港大班西餅公司和大班內地總代理公司一直沒有透露此次事件對該公司造成多大損失，但有業內人士告訴記者，“損失肯定很大，無法估量?！?/p>

據該人士介紹，今年零售市場的動銷期在9月1日，本來正是月餅銷售旺季，然而大班月餅下架事件剛好發生在這期間，這表明大班月餅在零售市場是全軍覆沒?！案鶕杲涷?，大班在一家零售商超門店的銷售額為100萬-200萬元，你算算，在全國、在華南有多少家門店曾銷售它，這個損失有多龐大？”

在中秋月餅銷售旺季，香港大班月餅“消失”，其市場份額立即被其它品牌蠶食、替代，品牌形象在網民、消費者心中一落千丈。業內人士預計，以后該品牌是否還能在內地市場生存，尚待觀察。