中國男籃“歷史最差名次”背后　夢碎的不只是球迷，還有國際籃聯

相比賽場上運動員的爭奪，賽場之外的拼搶也毫不遜色，各種體育賽事為了獲取更多關注和資源而進行的博弈和角力，時刻在上演

巴西足球世界杯給國際足聯帶來了48.2億美元收入，同年舉辦的西班牙籃球世界杯據估計收入大概在1.4億美元左右，僅為前者的2%

2019年9月8日，廣東廣州，2019男籃世界杯17-32名排位賽，中國以73-86不敵尼日利亞。易建聯（左）與姚明

時隔五年再度歸來的男籃世界杯沒能見證中國隊十六強出線，反而目送東道主帶著“歷史最差名次”郁郁離場。

要知道今年3月世界杯抽簽結束后，國際籃聯（FIBA）官網曾發布預測文章稱，雖然中國僅位列“FIBA世界杯實力榜”第30位，但在同時擁有主場優勢和上乘簽運的情況下，如能把握這一“絕佳機會”，中國隊是極有可能挺進16強的。

然而，事與愿違，沒能創造歷史，反而將中國男籃拖入至暗長夜。夢碎的不只是中國球迷，同樣受影響的還有國際籃聯寄望借勢豐收的心。已逝的前任國際籃聯秘書長帕特里克·鮑曼曾公開表示，對賽事收入等的預期是中國贏得2019年FIBA世界杯主辦權的主要原因之一。

根據公開資料，2018年俄羅斯足球世界杯上，來自中國的7家企業幾乎占據了近三分之一的贊助商席位，而期間中國品牌以各種贊助形式投入的資金總數甚至超過20億元。對于國際籃聯來說，中國巨大的市場和企業強烈的體育營銷需求背后，蘊藏著巨大的商機。據2019年國際籃聯世界杯中文官網的信息，本屆世界杯共有18家合作方，其中12家來自中國，覆蓋電子、地產、金融、保險、飲料等領域。而許多沒能成為賽事贊助商的企業，也在積極通過各種方式借題營銷。

如果中國男籃能在家門口走得更遠，無疑會為這一國際賽事吸引更多的關注，尤其是贊助商真金白銀的加持。畢竟上屆西班牙籃球世界杯，就有評論將賽事收入不達預期的原因之一歸因于東道主西班牙隊的過早出局。

看來難過的不只是中國球迷。事實上，相比賽場上運動員的爭奪，賽場之外的拼搶也毫不遜色，各種體育賽事為了獲取更多關注和資源而進行的博弈和角力，時刻在上演。

收入僅為足球世界杯的2%

對于很多人，甚至是搜索引擎來說，2019年之