揭秘鄉村振興的企業“密碼”

“扶貧先扶志，扶人先扶心。環境的改變，也會帶動人的改變。” 廣州市農村電商協會的門占五這樣感慨道。

2019年9月22日，南方周末“中國公益傳媒獎學金班”的行程安排進行到了最后一天。在聽取了各方嘉賓的分享之后，隊伍來到了英德市的魚咀村和連樟村進行實地的探訪。

魚咀村和連樟村，都曾經是英德市的省定貧困村。基層組織渙散、人口老齡化和產業無法發展的問題，在過去很多年間都困擾著當地的村民和村干部。但精準扶貧實施以來，這兩個村莊在政府和社會力量的幫扶下，根據自身特點，依靠組織建設、教育幫扶、就業培訓和產業發展，逐漸擺脫了曾經的困頓，走上致富的道路。

就在一年前，魚咀村的民宿還未建成營業，碼頭旁的民居也未曾開始翻新動工；而在兩年前，整個魚咀村還接近一片荒蕪——沒有移動信號，沒有自來水，也沒有產業。村民溫炳光回憶，40年前，他所在的村落有六百多人，一年前，魚咀村的常住人口只剩下了九十多人。

是什么原因讓村莊變得貧困？改變這樣的局面，又需要從哪里入手？發展產業的關鍵在哪？對村民和返鄉創業的人，又應當如何教育、引導？實地探訪前，來自媒體、公益NGO和政府部門的學員們，提出了各個不同的問題。

實地探訪之后，大家又開始關心，魚咀村、連樟村的模式能夠被多大程度地移植、復制到自己所在的村莊。門占五在自己的微信公眾號上寫道：“一個古老的鄉村正在煥發新時代的活力”?！?/span>故鄉那個已經“空心”了的小鄉村，什么時候可以再次煥發活力，給大家留一個‘鄉愁’所在，那是全村的希望。”

產業先行

來自公益時報的記者皮磊，是“中國公益傳媒獎學金班”的一名學員。他報名參加此次獎學金班的目的，“主要是想了解企業的扶貧具體是怎么做的，產業扶貧有沒有可借鑒意義。”

9月21日，碧桂園集團黨群社責部副總經理、國強公益基金會副秘書長劉剛課程中，介紹了皮磊關心的問題。

“作為一個扶貧干了10年的人，我一直都在這條線上?！眲傔@樣說。

2010 年，碧桂園響應廣東省委、省政府提出的“規劃到戶、責任到人”的扶貧號召，捐贈2億元參與廣東扶貧濟困，在省扶貧辦的直接指導下，碧桂園先后考察了8 個省級貧困村，最終選定英德市西牛鎮樹山村作為幫扶示范點。

作為水庫移民的村莊，樹山村共包括13 個自然村、380 多戶共1400 多名在籍村民，“九山半水半分田”，曾閉塞到30 年間沒有出過一個大學生。

“產業扶貧工作有兩個結合，一個是結合當地的優勢，一個是結合企業優勢?！痹诜窒頃?，劉剛這樣說。在他看來，一直以來，社會在產業扶貧的力度上，投入了很大的功夫，但真正成功的案例卻很少，其中一個非常關鍵的原因，就是產銷能否對接上。

最后，樹山村選擇的產業是發展苗木。當時在村里，扶貧工作的隊員們提出了“借本你種，賣了還本，賺了歸你，再借再還，勤勞致富”的口號，村民提供勞力和土地，將種植養大的苗木送到扶貧隊員手里，他們就能替這些苗木找到銷路。最后樹山村種的苗木，都被英德附近的樓盤采購消化掉了。

“每家企業都有每家企業的優勢?！眲傔@樣說。有的企業能夠種蔬菜、有的企業能夠發展果園?！白钪匾氖?，選擇可持續發展的產業?！?/span>

整合經營

但實際上，在扶貧項目工作開展的同時，企業內部的經營管理也在隨之進行整合。

魚咀村的發展，除了興建民宿，開展旅游外，也與供應鏈的打通密切相關。

作為一塊國企與民企在扶貧過程中共建合作的“試驗田”，2016年，廣東省廣物控股集團有限公司（以下簡稱“廣物”）分派了人力和資金來到魚咀村住村參與當地扶貧工作；2017年底，碧桂園同樣派駐了專職扶貧幫扶小組進駐該村進行攻堅共建，至此，魚咀村的精準扶貧工作有了除政府、村委之外的“第三方力量”。

在農村發展產業，一個重要障礙就是標準不統一。魚咀村扶貧小組說，一開始，他們給當地貧困戶發放雞苗，每戶40只雞，貧困戶拿回去自己在家中養，三個月就能拿到市面上賣，可三個月后，有的貧困戶只回收上來3只雞，還有的貧困戶把原本3斤的雞養到了兩斤半，雞的質量參差不齊。

“但實際上，扶貧產品不應該是又貴，質量又不怎么樣的產品。塑造品牌，把品控做好，才是企業應該教會農民去理解市場的東西?！眲偪偨Y。

2017年，魚咀村和鄰村有一塊長期存在的爭議地，借著這個機會，扶貧工作隊爭取到了這塊因爭議而長期閑置用地的使用權，剛好能夠拿來圈養走地雞。廣物和碧桂園共同投入五十余萬元興建散養走地雞場，場內所飼養的雞，所得受益有90％歸貧困戶所有、有10％歸村集體所有。

養雞之后，還需要打開銷路。扶貧工作中，許多村莊常常處于人跡罕至的偏遠地區。這就決定了這些村莊在輻射范圍上，先天不占優勢。“農民本身難以組織起來，如果沒有帶頭人的幫扶，靠他們自己帶著產品走向市場，將非常困難。”劉剛這樣說道。

因此，碧桂園集團還通過其下屬的“碧鄉”扶貧品牌進行扶貧產品的質量把關和品牌營銷，此外，這些產品還統一進入了“碧優選”的采購清單。農戶生產的農產品，經規范種植養殖、篩選包裝后，通過碧桂園的樓盤、酒店和線上線下商店，進行公開了銷售。

“扶貧的同時，也是我們集團整合資源的時候。企業鏈接貧困縣、貧困村的資源，除了農業，地產外，還可以有電商、甚至機器人?！眲傔@樣說道。

在9月22日閉幕的深圳慈展會中，有25款碧鄉農產品集中亮相，碧桂園14個幫扶縣參展商的主打產品，也在展會現場與采購商進行了對接。

授人以漁

在對產業關注之外，還有更多學員認為，農村扶貧與致富除了要發展產業，更要激發村民們的內在動力，通過教育真正改變一個人。

來自安徽宿州農村的學員薛兆紅就深有體會。上世紀90年代以來，薛兆紅的村莊中，陸續有進城務工的人員，他們的小孩留在村莊中，成了留守兒童；而當這些進城務工人員返鄉后，又帶著自己的孩子去了縣城和城市，謀求更好的教育環境。如此一來，薛兆紅的家鄉，就成了人口大量流失、老齡化嚴重的“空心村”。

在參觀完魚咀村和連樟村后，薛兆紅認為，產業的扶植如果有政府和企業的幫扶，自然可能培育起來。但鄉村地區教育的扶持，則是當下扶貧和鄉村振興工作中更迫切需要加強的關鍵。

9月20日下午，薛兆紅與獎學金班的其他同學們一起，參觀了國華紀念中學。

國華紀念中學是碧桂園集團創始人楊國強先生于2002年9月捐資興辦的全國第一所純慈善、全免費、全寄宿民辦高級中學。17年來，這所面向全國招收家庭生活貧困，學習成績優異學生的學校，已經培養了超過3000名畢業生。他們也在全國各自不同的崗位上，發揮著自己的優勢。

“教育真的能夠改變人一生?！毖φ准t這樣感慨道。

魚咀村曾經的扶貧隊員宋旭就是廣東碧桂園職業學院的學生。碧桂園職業學院作為碧桂園集團捐資建設的另一所慈善性質的學校，培育了大批出身農村、因貧困而無法繼續學業的學生。

從職業學院畢業后，宋旭來到了魚咀村，從曾經扶貧的受助者變成了扶貧人。在魚咀村項目進入一定規模后，宋旭現在又跟隨工作的安排，來到海南，繼續在扶貧與鄉村振興的崗位上工作著。

“我也是從貧困家庭出來的，曾經受到很多資助。做人應該懂得感恩。在碧桂園職業學院上學的時候，我就下了決心，以后要盡己所能，回報社會?！?/span>他這樣說道。

社會共建

根據皮磊的觀察，他發現，在扶貧的工作中，企業的投入需要有規劃，有系統，更重要的是，企業的扶貧工作，不僅僅需要投入資金，更需要深度參與?！氨热绫坦饒@派駐扶貧工作隊長期扎根農村，這個非?？少F。能夠發現他們把扶貧當成一個事業來做，而不是應付?！逼だ谶@樣說道。

2018 年5 月20 日，碧桂園召開精準扶貧鄉村振興行動啟動會，宣布結對幫扶全國9個省14縣。在這過程中，碧桂園探索出了“4+X”的扶貧模式，通過黨建扶貧扶志、產業扶貧扶富、教育扶貧扶智、就業扶貧扶技及其他創新形式，打造了一條“可造血、可復制、可推廣”的路徑。

2019 年5 月20 日，碧桂園集團、國強公益基金會聯合七十多家企事業單位、社會組織和公益人士共同發起“社會扶貧共同體”，承諾將匯聚更多社會資源，共同參與精準扶貧事業。

扶貧和鄉村振興的工作中，需要“不同領域專家、不同的視角和不同的聲音?！逼だ谶@樣說道。

（本文由南方周末和碧桂園共同策劃）