雙十一，網紅縣官不直播

2019年8月13日，尋烏縣副縣長米雅娜在直播鏡頭前，推銷當地的百香果，吸引了不少網友圍觀。 （IC photo/圖）

（本文首發于2019年11月14日《南方周末》）

有一次在辦公室直播，劉書軍遭遇了在有資源位情況下的史上最差帶貨量。這讓他們意識到：網友可能不是對官員背后的故事感興趣，而是要聽到更多農產品背后的故事。

“你們還想看縣長干什么？”有一次，女主播笑著問?！白ルu，縣長抓雞！”評論區冒出幾條提議。于是第二天，劉書軍穿著襯衣、皮鞋，走進了雞圈。

平臺資源位意味著不同量級的流量。流量頂峰時，劉書軍的直播有17.78萬人次觀看，而低谷期，只有633。資源是縣官們一次次“談”出來的。米雅娜曾帶著團隊，登門拜訪過一家電商平臺三五次。

2019年“雙十一”這一天中午1點許，當天貓商城成交額不停翻滾，即將突破2000億元時，劉書軍剛剛步出縣政府常務會，他吃了個盒飯，前往自己當河長的河流巡河。

在這一天，這名湖南省城步縣的網紅副縣長沒有加入瘋狂的電商直播銷售大戰中。對他而言，這是尋常的一天，比前一天還更普通——11月10日，他和縣長助理劉寒在直播中PK賣農產品，互有輸贏，為此還做了不少俯臥撐。

在以直播帶貨的網紅大軍中，縣官是一個特殊的群體。在近年電商下沉農村的趨勢中，不少縣官直播銷售當地特產，成了網紅。不過，有趣的是，在“雙十一”這樣的購物狂歡日里，這一群體中的大多數官員選擇了觀戰，不直播，不吆喝。

“流量被大主播帶走了”

11月11日，“城步芝麻官”五千余名粉絲沒有等來劉書軍。這是劉在淘寶直播里的陣地。

劉書軍在這一天和直播搭上邊的活動，是在巡完河，他回到辦公室，和直播團隊開會，討論未來發展方向。在會上，他們討論確定了“城步芝麻官”未來要推“雙百計劃”，“走進百家貧困農戶，挖掘百種鄉土產品”。

另一名網紅縣官、江西省尋烏縣副縣長米雅娜也沒有參加直播大戰。在公開報道中，她曾在2.5小時的直播中，創下銷售百香果