“賣的不是手表，而是兒童社交”

2012年10月19日，廣東省東莞市長安鎮，小天才公司的生產線。 （IC photo/圖）

（本文首發于2019年11月14日《南方周末》）

兒童智能手表是第一個由中國企業設計生產制造，并走向世界的電子消費品。從六年前開始，360、阿巴町、小天才等公司是如何發掘出兒童智能手表這一細分品類？

兒童智能手表可能是消費電子產品中的一個異類，多數情況下埋單人是父母，使用者卻是孩子。父母的訴求是平安、健康，孩子卻希望功能越豐富越好。廠商要在這兩者的不同功能訴求之間取得平衡。

“爸爸，能給我買一只小天才手表嗎？”

“不能?！?/p>

這是10歲女兒迄今提出的所有愿望中，劉慶龍唯一不能滿足的。

劉慶龍今年38歲，是五州無線（836466.QC）的董事長。這家位于深圳的新三板公司主業是研發并銷售名為“阿巴町”的兒童智能手表。它是國內最早做兒童智能手表的企業，也是小天才的競爭對手。

根據第三方機構Counterpoint的數據，2017、2018年全球智能手表的出貨量中，小天才手表排名第二，僅次于蘋果手表，預計2019年將排在第三位。在它前面的蘋果、三星都是成人手表，而小天才的用戶卻是清一色的兒童。

小天才手表，是中國智能穿戴設備中新浮出水面的一個品牌，此外還有阿巴町、360、華為等更多兒童智能手表品牌。

大量從事ODM的白牌廠商，一直未被納入第三方研究機構的統計，但它們的出貨量此前一度是品牌廠商的數倍。劉慶龍對南方周末記者表示，從行業內部數據看，中國生產的兒童智能手表出貨量應該在1.3億只。

兒童智能手表，應該是第一個由中國企業設計生產制造，并走向世界的電子消費品。從六年前開始，360、阿巴町、小天才等公司是如何發掘出兒童智能手表這一細分品類的？

“錢多人傻速來”

付款之后，深圳小學三年級學生符天等了8天，才拿到他的小天才手表Z6。這款手表2019年6月上市，店員說他還算運氣好，有人等了兩周才拿到。

Z6有一個雙攝攝像頭，輕輕一按，手表就會從腕帶上立起來拍照、拍視頻，造型很炫酷，班上已經有好幾個同學在用。這已經是符天擁有的第二塊兒童智能手表，上一款是2016年買的小天才Y02，當時主要為了上學、放學接送時方便聯系。

兒童智能手表是最近5年才出現的消費電子新品類，可以說是中國普及率最高的可穿戴設備，特別是那些出生在2010年前后、移動互聯網開始普及時代的兒童。

兒童手表最早的消費者訴求，是關于安全。2013年10月，互聯網公司360率先推出了一款“360兒童衛士”手環，通過定位、