“賣的不是手表,而是兒童社交”
兒童智能手表是第一個由中國企業設計生產制造,并走向世界的電子消費品。從六年前開始,360、阿巴町、小天才等公司是如何發掘出兒童智能手表這一細分品類?
兒童智能手表可能是消費電子產品中的一個異類,多數情況下埋單人是父母,使用者卻是孩子。父母的訴求是平安、健康,孩子卻希望功能越豐富越好。廠商要在這兩者的不同功能訴求之間取得平衡。
發自:深圳、東莞
責任編輯:顧策 助理編輯 溫翠玲 實習生 周曉茜
2012年10月19日,廣東省東莞市長安鎮,小天才公司的生產線。
(本文首發于2019年11月14日《南方周末》)
兒童智能手表是第一個由中國企業設計生產制造,并走向世界的電子消費品。從六年前開始,360、阿巴町、小天才等公司是如何發掘出兒童智能手表這一細分品類?
兒童智能手表可能是消費電子產品中的一個異類,多數情況下埋單人是父母,使用者卻是孩子。父母的訴求是平安、健康,孩子卻希望功能越豐富越好。廠商要在這兩者的不同功能訴求之間取得平衡。
“爸爸,能給我買一只小天才手表嗎?”
“不能?!?/p>
這是10歲女兒迄今提出的所有愿望中,劉慶龍唯一不能滿足的。
劉慶龍今年38歲,是五州無線(836466.QC)的董事長。這家位于深圳的新三板公司主業是研發并銷售名為“阿巴町”的兒童智能手表。它是國內最早做兒童智能手表的企業,也是小天才的競爭對手。
根據第三方機構Counterpoint的數據,2017、2018年全球智能手表的出貨量中,小天才手表排名第二,僅次于蘋果手表,預計2019年將排在第三位。在它前面的蘋果、三星都是成人手表,而小天才的用戶卻是清一色的兒童。
小天才手表,是中國智能穿戴設備中新浮出水面的一個品牌,此外還有阿巴町、360、華為等更多兒童智能手表品牌。
大量從事ODM的白牌廠商,一直未被納入第三方研究機構的統計,但它們的出貨量此前一度是品牌廠商的數倍。劉慶龍對南方周末記者表示,從行業內部數據看,中國生產的兒童智能手表出貨量應該在1.3億只。
兒童智能手表,應該是第一個由中國企業設計生產制造,并走向世界的電子消費品。從六年前開始,360、阿巴町、小天才等公司是如何發掘出兒童智能手表這一細分品類的?
“錢多人傻速來”
付款之后,深圳小學三年級學生符天等了8天,才拿到他的小天才手表Z6。這款手表2019年6月上市,店員說他還算運氣好,有人等了兩周才拿到。
Z6有一個雙攝攝像頭,輕輕一按,手表就會從腕帶上立起來拍照、拍視頻,造型很炫酷,班上已經有好幾個同學在用。這已經是符天擁有的第二塊兒童智能手表,上一款是2016年買的小天才Y02,當時主要為了上學、放學接送時方便聯系。
兒童智能手表是最近5年才出現的消費電子新品類,可以說是中國普及率最高的可穿戴設備,特別是那些出生在2010年前后、移動互聯網開始普及時代的兒童。
兒童手表最早的消費者訴求,是關于安全。2013年10月,互聯網公司360率先推出了一款“360兒童衛士”手環,通過定位、
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