如果意外猝死，你買的健康保險賠不賠？

明星猝死、親友大病、爆款文章的觸動等，讓各類商業健康險格外走俏。 （ICphoto/圖）

（本文首發于2019年12月5日《南方周末》）

與父輩不同，80后、90后成長在互聯網時代，獲取信息的渠道也更多來自線上?！艾F在的保險銷售再想通過線下拜訪、多勞多得的方式，很難做85后、90后的生意了?！?/p>

市場上至少已有十幾家從事保險推薦的知名網上平臺。近一年來，公開可查詢的融資額在9億元以上。推薦保險的小型個人工作室更是數不勝數。各線上平臺還在各類垂直媒體上投放軟文廣告，以免費公開課等方式，將潛在消費者引入微信群，形成“私域流量”。

在互聯網上買保險，最應該注意健康告知。尤其是在消費者身體情況已經不是特別好的情況下，應盡量選擇可以進行人工核保的產品，減少之后的理賠糾紛。

一位35歲的年輕藝人猝死，有人關注急救不力，賣保險的最先看到了商機。

2019年11月27日，演員高以翔在錄制競技類綜藝節目《追我吧》時突然暈倒，心源性猝死。這天，網上的“保險規劃師”仿佛都成了高以翔的粉絲：將猝死相關保險分為5類、介紹賠付規則，提出選購建議，推薦購買鏈接……類似信息在社交媒體上反復刷屏。

喚醒80后、90后保險意識的，或許是明星的猝逝、親友大病一場，又或是一篇類似《流感下的北京中年》的爆款文章。加之“治病花了130萬，又一個中產家庭倒下了”等網絡營銷話術，教人如何挑選保險、提供定制化服務的付費內容格外走俏。

“預計到2020年，商業健康保險能達到八千億元左右的規模，最晚到2021年左右，健康險的保費將超過車險，成為僅次于壽險的第二大險種?！蹦祥_大學金融學院教授朱銘來告訴南方周末記者。

健康保險包括醫療保險、疾病保險、失能收入損失保險、護理保險和醫療意外保險等。2019年12月1日，新版《健康保險管理辦法》正式實施。與舊版相比，新版管理辦法允許保險公司對長期醫療險進行合理的費率調整，將促進更多長期醫療險出現；鼓勵保險公司將健康保險產品與健康管理服務相結合等條款，也均被視為行業利好。

2019年11月11日，中國銀保監會風險處置局非銀行機構處處長在《財經》雜志發表文章稱，國內商業健康保險規模已持續數年以30%左右的速度增長，有170多家大大小小的保險公司涉