國貨覺醒

如今的中國，也開始陸續出現這樣一批企業家、匠人，專注于某一細分領域，打磨技藝、精研產品。如果他們能夠堅持數十年甚至百年，將會打造出極致的國貨  

國潮

不知從什么時候開始，保溫杯和熱水、枸杞一道，成了中年人的標配。低調，老氣。

到2017年，中年男作家馮唐覺得這種配置還不夠“猥瑣”，給正面臨中年危機的男士們配上“油膩”的修飾。一時間，全民調侃“油膩中年男”。在這場網絡狂歡中，保溫杯像一張尷尬卻又難撕下的標簽。

在這一年10月，同樣人到中年的俞任放與日本游戲公司南夢宮合作，推出“吃豆人（PAC-MAN）”游戲主題的保溫杯。萌萌的形象加上可愛的造型設計，讓這款名為NONOO的保溫杯成為青年市場的爆品。

保溫杯無罪。它既可以淪為“油膩中年男”的標志，也能成為時尚女孩的裝飾。

“這個杯子超可愛?！碑斘以诤贾輹r，同車的一名90后女孩稱贊道。她是NONOO的粉絲，熟悉這個年輕品牌的每一款保溫杯。她還是其他一些類似國產新創品牌的擁躉。她的消費世界，幾乎都是由這些國貨搭建而成。

盡管她對于諸如鳳凰、飛躍、海鷗、上海等老國貨品牌一臉茫然，但提到國產新品牌時，兩只眼睛就像被點亮了，一口氣說出了十幾個品牌，涉及冰淇淋、奶茶、鞋子、衣服、杯子、抱枕、手機等多個品類，并品評它們的優點。

“它們設計都很年輕、時尚，顏值高，符合我們的審美。有些東西不用的時候，我可以捧在手里，或者放在書桌上，就成了裝飾品。而且它們的品質不錯，價格也不會很貴，我愿意買單?！?/p>

很多時候，這其中的某些商品，因為品質，或者其中的某個IP、卡通形象，朋友們還能有共同話題，它們因此帶有社交屬性。

過去幾年，越來越多的國貨新品牌開始出現，獲得年輕群體的認可。許多老品牌也在積極打出年輕、時尚的旗號，試圖讓自己進入更多人的視野。據阿里研究院數據，2018年天貓線上發布新品超過5000萬，新品銷售增速為77%，是非新品的3倍。

在2019年9月的紐約時裝周上，八家國貨品牌涌向這個城市的時尚中心，走上T臺，試圖展現自己的時尚、新潮。除了常見的太平鳥、安踏等品牌，甚至連恒潔衛浴也穿上衣裝走秀。

而在今年年初的春夏紐約時裝周上，老干媽、云南白藥、雙妹、頤和園、康師傅等老品牌跨界推出衛衣，在全世界面前亮相。

自從2018年2月，李寧、太平鳥、CHENPENG和陳冠希主理的CLOT首批登上紐約時裝周后，據統計，至今已有55個中國品牌進入這個時尚秀場。

在“國潮”的推動下，越來越多的企業開始導演一場國貨運動。他們有的主動，有的被推著，有的則出于投機。

第三次國貨運動？

隨著大量新的國貨品牌出現，老國貨也紛紛轉型，一改往日風格，一場與過往截然不同的國貨運動似乎正在興起。

財經作家吳曉波稱，當下社會正在出現“第三次國貨”運動。他認為，隨著中國新中產階層崛起，人均GDP今年將超過一萬美元，本土文化復興成為必然現象。

吳曉波圖/李頎拯

不少企業家則認為，新一輪的國貨運動，已經在影響他們。貓王收音機創始人曾德鈞認為，國貨崛起目前已經可以看到，做這些國貨的人相比過去的企業家更了解、尊重消費者。上海紫綺服飾有限公司總經理倪玉敏則稱，國人原來對自己的文化缺乏自信，現在正在變得自信。2019年，她管理的絲巾品牌與故宮合作，推出聯名產品。

美國和日本的經歷，在某種程度上也佐證了這種說法。

第一次世界大戰后，美國經濟總量超過英國，成為全球最大經濟體，中產階級文化隨之崛起。在這前后，美國出現了大量牛仔類產品，宣揚牛仔冒險文化。與此同時，包括麥當勞、肯德基、可口可樂在內的快消品興起。這種冒險精神和快樂精神，讓美國在文化意義上告別傳統英國。

日本從20世紀60年代開始，也曾出現一波國貨運動。1964年、1970年，日本相繼舉辦東京奧運會和大阪世博會。在這期間，日本的經濟總量超過了德國，1980年，人均GDP突破一萬美元。這一時期，日本出現了第二輪的文化復興運動。

吳曉波認為，當下中國，正在經歷日本曾經歷過的階段。隨著文化復興，中國的企業開始從傳統文化中挖掘商業要素。在過去一年，故宮與多個品牌合作聯名產品。以故宮為代表的傳統文化正在被越來越多的企業重視。

這樣的國貨運動在中國歷史上曾經兩次出現，原因卻有很大不同。

1904年3月4日，貝子溥倫和副都督黃開甲率領一支商務代表團，離開北京，乘輪船前往美國圣路易斯市，參加一場世界博覽會。中國茶磁賽會公司生產的紅茶和綠茶也在博覽會上獲得大獎。

也是在這一年，清廷頒布《公司律》，效仿外國的商法典，第一次給“公司”作了法律界定，規定設立公司應到商部注冊。不久，清政府商部在北京廊房頭條成立“京師勸工陳列所”（又名“勸業場”）。

清廷組織的這一系列行為，后來被人們視為國貨運動的肇始。鴉片戰爭以后，隨著外國人的出現，越來越多的國外商品進入中國。外國人帶來了肥皂、火柴、香煙、藥品、糖果、棉紗等商品，改變了中國人的生活習慣。國人對消費品的需求迅速增長，但幾乎所有商品都依賴進口。1900年到1905年間，中國的貿易赤字增加了四倍。

對于清廷而言，主權正逐漸喪失。1895年，外國人獲得在中國建立工廠的合法權利以后，壟斷了工業領域，也掌握著中國關稅控制權。

清廷意識到了國貨的重要性，開始主導發起中國歷史上的第一輪國貨運動。1904年，美國頒布一份“排華法案”，限制中國移民，引發了一場蔓延到全國十幾個省份的抵制美貨運動。這場影響廣泛的抵制運動，最終結果并不理想。1905年，從美國進口的貨物在中國增長2.5倍。不過，中國消費者自此開始有了商品民族性的意識。

在這之后，一直到1937年，國貨運動持續不斷，期間伴隨了多次抵制洋貨運動。這是一場帶有救國性質的國貨運動。

第二輪國貨運動發生在上世紀80、90年代。一些工業企業在完成了最初的進口替代之后，開始有了品牌意識，打造國產商品。這一階段出現了海爾、聯想、李寧等國產品牌，到上世紀90年代末，中國前100家商場中，國產家電銷量開始超過國外產品。在這場國貨運動中，國產品牌大多處于技術劣勢，主要依靠價格戰和愛國情緒與國外商品競爭?！昂芏嗥髽I，一沒有核心技術，二沒有自己的品牌?！痹骡x稱。

國家政策刺激了新一輪國貨運動發展。2017年，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”，這也是首次以官方身份設立的國產品牌日。

品牌意識覺醒

NONOO保溫杯連出幾款爆品，80后俞任放沒有意料到。2015年他決定創業的時