百事：和媽媽一起助力非遺文化“源”力覺醒

近兩年“國潮”文化興起，中國傳統文化和技藝以不同形式登上國際舞臺，備受矚目。

作為潮流文化代表，百事近期制作的一條紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》，在梨視頻播出后，引發廣泛關注。

紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》劇照

和媽媽一起，把傳統文化傳下去

刺繡是我國古老的傳統技藝，蘊含著豐富的文化內涵和美學價值。

媽媽的針線活，也是不少人童年的回憶，從前衣領鞋面上隨處可見的精美的刺繡作品，如今大多存在于冷冰冰的博物館、藝術館里。如何把這門帶著溫度的手藝傳下去？

伴隨每代年輕人成長的百事敏銳發現，文化的傳承，其實是從家庭開始的。家是文化傳承的第一線，媽媽則是最好的老師。

為此，百事攜手中國婦女發展基金會“媽媽制造”，制作了這條《和媽媽一起“繡”文化》紀錄片。輾轉河北、云南、貴州、廣東多地，深入傳統文化源地采集素材，一針一線串聯起彝繡、苗繡、京繡、瑤繡等多位非遺傳承匠人的精粹技藝和精彩故事，展現出刺繡這項古老藝術里豐饒的原創力量。

把手藝傳下去，讓非遺文化被看見，媽媽的故事，就是傳承的故事。視頻一經推出，便以真情實感打動網友，獲得廣泛好評。

和百事一起，讓傳統文化“源”力覺醒

作為一個年輕文化品牌，百事一直以創新為品牌精神內核，激發潮流文化的更多可能性。紀錄片中，不僅展示了非遺技藝，也展示了《百家印記新春繡》這幅10米刺繡長卷的制作過程。

百事團隊用現代化的設計風格呈現祖國天南海北不同的民俗文化，并聯合“媽媽制造”力量，匯集百位刺繡手藝工匠的技藝共同繡制。獨具匠心的巧思，引發年輕人的關注和喜愛。

除了“被看到”，百事更希望傳統文化“被熱愛”。為此，百事還特別設計了3款非遺刺繡限量罐，分別以“溯源”“共融”“煥新”為主題，用現代化的設計語言演繹刺繡紋樣的傳統寓意，給傳統文化注入創新源動力。

百事非遺刺繡限量罐

公益與情感結合，實現價值雙贏

一直以來，說到“公益”，總讓人聯想到捐錢捐物。但百事的案例讓我們看到，新時代的公益活動，可以有更年輕、更有感情的表達。

選擇“非遺”技藝作為切入口，已經有不少先例，但百事的《和媽媽一起“繡”文化》，最打動人的，卻是“媽媽”的加入，做走心的公益。

根植中國近40年的百事，時尚潮流標簽下更在持續拓展品牌的本土文化內涵。選擇刺繡這種有底蘊、有溫度的呈現方式，選擇了“和媽媽一起”這樣一個有感情、有記憶的視角，百事不斷探索創新公益模式，并持續以自身品牌的影響力引導新一代年輕人關注民族文化之根，樹立文化自信，從而啟發更多年輕創想，最終實現品牌價值和社會價值的雙贏。