云逛街 、云健身 、云蹦迪

直播美妝的開拓者李佳琦正在試口紅。在世界進入互聯網時代之前，誰都無法想象，幫人在屏幕面前試涂口紅也能成為一種工作，還能年入千萬。 （IC Photo/圖）

（本系列均為南方周末、南方人物周刊原創，限時免費閱讀中）

（本文首發于2020年2月27日《南方周末》抗擊新冠肺炎疫情特刊“疫線報道”）

多個國際高端護膚品牌在此次疫情期間都給出了史無前例的優惠，這有損品牌形象，平日里是絕對不可能發生的。

雖然云健身的概念熱鬧，但疫情過后，可能只有小部分業務得以存活，例如運動產品的線上銷售。

各大直播平臺暗暗打起了割據戰，一手爭奪暫停線下營業的商家，另一手則是爭奪宅在家中但消費力被壓抑的消費者。

因為疫情，Alice成了廣州天環廣場最火的柜姐。

天環廣場位于廣州天河區新中央商務區的核心地帶，是一座“雙鯉魚”型建筑，頂部由銀色的網狀鋼結構材料罩住，酷似魚鱗。這里聚集了大量奢侈品牌。

Alice賣的是韓國化妝品，品牌已直播兩年，在一家直播平臺擁有近100萬粉絲?！把塾百u得還不錯?！盇lice 說，疫情之下，品牌推出了針對眼部妝容的各類“口罩妝”教程。

美妝是最早直播化的行業之一，造就了“口紅一哥”李佳琦，所以現在，Alice成了商場柜姐們爭相模仿的對象。

Stella就是模仿者之一，她是一家外國服飾品牌的銷售，此前從未做過直播，現在不僅要建立個人直播號，所在品牌也在建立在線商城?！吧坛莿偨]多久，貨品還不齊全，因為疫情被趕鴨子上架了?！?/p>

以“云逛街”為代表的“云經濟”正在被推上風口浪尖，一時之間，仿佛萬物皆可“云”。

提供“云”支撐的直播平臺在春節期間經歷了一個在線高峰。據互聯網大數據公司 QuestMobile 統計，春節假期期間（1月24日—2月2日），抖音、快手的日均活躍用戶量約為 3.2 億和 2.3 億，同比增長 38.9%、35.2%。

同期，如果將用戶每天在線時長疊加，兩個平臺日均使用時長均較節前增長了近1億個小時。

云逛街：史無前例的優惠

線下商場是受疫情影響最大的領域之一。中城商業研究院的統計數據顯示，在春節延遲復工期間，全國商場開業率約為40%；在開業商場中，商鋪開業率為20%—30%。目前全國已有79家商業地產運營商推出了租金減免政策，預估讓利規模近百億元。

廣州一眾“高冷”的高端購物中心，如今紛紛開啟“云逛街”，且均承諾送貨到家?！霸乒浣帧贝笾路譃閮煞N方式：一種是商場協助推廣，由品牌自行運營；另一種則是商場統一銷售、管理進駐品牌。

王璐今年 50 歲，是廣州 K11 商場的金卡用戶，平日很少網購。這次疫情宅家期間，她被商場導購員拉進了會員微信群，并下載了直播App