“華商太難了”事件背后的自媒體營銷號亂象： “什么事情都可以蹭熱點”
“‘在印尼，我也躺槍被隔離了?！?月22日，在印尼做服裝生意的中國商人大壯告訴我們?！?/blockquote>責任編輯：邢人儼
除了內容高度格式化以外，以“華商太難了”為代表的營銷號還有一個顯著的特點：單篇閱讀量可能很高，但后臺粉絲并不多，平均閱讀量并不穩定?！坝脩酎c進去會發現文章非常低智，沒有人格化的特征，文章就像機器寫出來的，粉絲留存非常低?！?/p>
“‘在印尼，我也躺槍被隔離了?！?span>2月22日，在印尼做服裝生意的中國商人大壯告訴我們?！?/p>
發表于微信公眾號“掌上印尼”上的文章《疫情之下的印尼：店鋪關門歇業，華人有家難回，印尼華商太難了??！》講述了疫情期間三個印尼華商經歷的故事：大壯在家自我隔離，小亞的旅行泡湯，愛瑪的貨源斷掉、還受到了當地人的歧視。
文章的最后，愛瑪十分陽光地表示：“世界是一個整體?！?/p>
幾乎一模一樣的標題，很快出現在“奮斗在烏克蘭”“掌上柬埔寨”“阿根廷微同城”等幾十個海外華人公眾號的文章里，除了地點、人名、職業等細節稍稍改動外，主要故事情節并無多大變化。
注冊地在福建省福清市的三家公司——時代創想傳媒、海外同城人人幫、天天快幫——共同制造了朋友圈的“華商太難”傳播事件——三家公司的實際控制者薛育明接受媒體采訪時承認，為了在疫情期間“漲粉”，與公司員工炮制了系列文章。
后據薛育明妻子郭紅的哥哥郭仕強介紹，福清是華僑之鄉，文章最開始借助一些華僑微信群傳播。
山東某“自媒體村”的創始人李傳帥告訴南方周末記者，自媒體行業成千上萬的人都在做同樣的事情。李傳帥曾開設自媒體培訓班，村子里的人加入他的工作室批量生產爆款文章。
李傳帥分析此次事件中高度相似的“三段式”標題：“第一段是懸疑，第二段是解答，第三段是激發。這種標題會讓人氣憤，引爆你內心某個點，很多愛國的人感覺很痛快，那么便會轉發，流量自然也就來了”。
據天眼查的個人簡介信息，薛育明做過平臺編輯、項目運營策劃和互聯網產品經理，自稱在“海外業務擴展有豐富的經驗，曾運營俄羅斯華人自媒體并把將其成功打造成俄羅斯華人自媒體平臺第一品牌”。南方周末記者多次電聯薛育明，但他的手機一直處于關機狀態。
自媒體生產者伍奇告訴南方周末記者，原創公眾號的目標是打造一個人設和IP，但像“華商太難
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網絡編輯：阿柴 校對：胡曉
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