進口產品受年輕人追捧 美國迪巧以專業產品力突圍進口鈣市場

 《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出要開展“健康骨骼”專項行動，提高全民健康素養，這不僅標志著全民關注骨骼健康，更意味著鈣劑市場將迎來新的增長。數據顯示，全國鈣劑市場將會在2020年達到200億，聚焦到進口鈣領域，市場規模持續增長，發展潛力巨大。2020年4月9日，世界權威調查機構歐睿國際向美國迪巧頒發“連續四年國內進口鈣補充劑市場領先”的認證。深耕中國二十年的美國迪巧以專業產品力突圍進口鈣市場，從上百個進口鈣品牌中脫穎而出。銷量可喜的同時，也收獲了微博女王姚晨的實力推薦。

在國家利好政策的推動下，伴隨著“消費升級”、“養生熱”、“全民健康”等多重因素的影響，鈣補充劑產品的需求將持續穩定增長，尤其是進口鈣市場即將迎來爆發。

全民關注骨健康 鈣劑市場需求激增

根據《2019年中國大健康消費發展白皮書》顯示，2019年中國骨骼健康產品消費位居營養健康類保健品（包含保健食品、膳食營養補充劑等）第二，這類產品是群體消費共性，深受各年齡段消費者的關注。

巨大的需求孕育了巨大的市場。中老年人、孕期／哺乳期女性、兒童是補鈣市場消費的三大主力軍，隨著人口老齡化、“二孩”政策的放開，鈣劑市場規模也進一步快速增長，具有十分廣闊的發展前景。

同時，鈣劑市場也在發生變化，三四線城市將成為主力。盡管三四線城市收入相對較低，但消費者的購買欲和購買力一點也不比一二線城市差。他們有著消費升級的需求，獲取進口消費的渠道更可及。下沉市場的消費者釋放了強勁的消費潛力。

其次，鈣劑產品分化趨勢明顯。在消費需求的變化催生下，包括兒童鈣、成人鈣、孕婦鈣等細分品類層出不窮，不但豐富了產品類別，最大化滿足消費者需求，也構成了激發市場的源動力。

進口鈣品類快速發展 市場份額將占半壁江山

擁有龐大消費群體和旺盛消費需求的中國鈣劑市場，得到了越來越多海外品牌的青睞，來自全球的進口鈣劑品牌紛紛布局中國市場。根據歐睿國際進口鈣銷量市場調研數據顯示，2016年到2019年，國內進口鈣補充劑市場規模不斷擴大，進口鈣補充劑品牌數量也在持續增長。

這與主流消費群體年輕化有著必然聯系。如今，年輕人已成為營養健康品消費的“主流力量”。根據天貓國際數據，在天貓國際進口營養品消費中，80后年輕人占比高達60%，90后的占比也接近40%。相比國產營養品，年輕人更傾向進口產品。

“一方面，新生代消費者對進口鈣產品的青睞刺激了市場增長；與此同時，消費市場下沉也將進一步擴大進口鈣市場?！卑傺筢t藥股份有限公司副總裁張圓女士在分析進口鈣市場趨勢時表示：“我國進口鈣補充劑的市場滲透率將快速提升，市場占有率增長幅度將趕超整體鈣劑市場，有望占領半壁江山?！?/span>

美國迪巧脫穎而出 連續四年進口鈣市場領先

盡管進口鈣補充劑市場規模正在不斷擴大，但其發展仍較為分散。進口鈣補充劑品牌數量過百，頭部品牌卻很少。2020年4月9日，美國迪巧獲得由世界權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）頒發的“連續四年國內進口鈣補充劑市場領先”的認證。根據歐睿國際進口鈣銷量市場調研數據顯示，按2016至2019年每單年零售額計，美國迪巧連續四年實現國內進口鈣市場領先。

談及為何美國迪巧能從上百個進口鈣品牌中脫穎而出，張圓認為“產品力是根本”。美國迪巧堅持所有產品都按FDA標準在美國研發和生產，始終致力為消費者提供優質、安心的補鈣產品，且針對不同人群的需求，提供針對性補鈣產品。

聚焦到營銷層面，美國迪巧依托百洋醫藥的商業化平臺，制定了符合中國市場的營銷策略，精準觸達消費者；結合醫生科普，開展骨健康教育，拉近品牌與消費者的距離；塑造品牌認知，踐行社會責任，助力品牌真正走入中國的千家萬戶。

中國鈣劑市場強勁的消費力吸引了各路品牌紛紛入局。在“消費需求升級”的背景下，中國鈣劑市場每個細分領域都會爆發巨大潛力，尤其是進口鈣品類。美國迪巧深耕中國市場二十年，從消費者需求出發，堅持提供優質、安心的補鈣產品，未來仍將繼續引領進口鈣劑品牌，再創銷量佳績。

#注：

1.?進口鈣補充劑是指從國外運輸至國內的鈣補充劑產品；鈣補充劑產品包括OTC類產品、保健食品及產品定位以補鈣為主導的普通食品。

2.?零售渠道包括線上及線下的零售渠道，例如社會藥房、電商平臺等。